行業(yè)發(fā)展
第七屆最佳公共關(guān)系案例大賽評審圓滿結(jié)束
摘要：旨在推動中國公共關(guān)系業(yè)的職業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展的“第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽”(2004-2005)圓滿結(jié)束。
從剛剛結(jié)束的中國公共關(guān)系業(yè)2006年工作會上獲悉，旨在推動中國公共關(guān)系業(yè)的職業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展的“第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽”(2004-2005)已圓滿結(jié)束，本屆大賽共產(chǎn)生金獎案例15個、銀獎案例46個，同時“2008年奧運會吉祥物發(fā)布活動”、“121聯(lián)合行動計劃”和“品質(zhì)家庭·和諧社區(qū)歡樂頌”等三個案例分別榮獲本屆大賽特別獎項。
據(jù)了解，大賽共設(shè)18個競賽類別，每個類別分設(shè)金獎一個、銀獎三個。這18個類別是：1.媒介關(guān)系;2.社區(qū)關(guān)系;3.內(nèi)部傳播;4.品牌管理;5.危機公關(guān);6.企業(yè)傳播;7.國際公關(guān);8.營銷公關(guān)(產(chǎn)品);9.營銷公關(guān)(服務(wù));10.新產(chǎn)品上市;11.大型活動;12.財經(jīng)公關(guān);13.醫(yī)療保健;14.文化體育;15.環(huán)境保護;16.非營利組織;17.社會公益;18.其他。同時，本屆大賽繼續(xù)設(shè)立特別獎項以鼓勵那些對中國公共關(guān)系業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的案例。
本屆大賽于2005年7月正式推出，經(jīng)過4個月的征集和輔導(dǎo)，最后，98個單位送報了146個案例參加本屆大賽角逐，經(jīng)大賽組委會初審，84個單位的126個案例入圍本屆大賽。入圍案例分布情況如下：送報單位為專業(yè)公司46家、企業(yè)34家、非營利組織4家;地區(qū)分布為：北京75個、廣東18個、香港15、上海9個、福建4個、臺灣2個，內(nèi)蒙古1個、重慶1個、江蘇1個;涉及IT、電信、汽車、金融、家電、能源、制藥、輕工、房地產(chǎn)、交通運輸、食品、化工、網(wǎng)絡(luò)、文化、體育、旅游、商業(yè)等20多個行業(yè)以及非營利機構(gòu)和政府部門。
2006年1月19日～22日，第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽評審會議在北京舉行，來自國內(nèi)(包括香港特別行政區(qū))公共關(guān)系領(lǐng)域的著名專家進行了為期三天的封閉式評審工作。為確保本屆大賽評審工作的權(quán)威性和公正性，大賽組委會制訂了嚴格的評審章程和評審機制，規(guī)定了嚴密的評審紀律并對評審工作做了周密安排。
據(jù)了解，本屆大賽評審委員會由13名委員組成，中國國際公共關(guān)系協(xié)會下屬學術(shù)工作委員會和公司工作委員會主要成員以及資深媒體專家、企業(yè)公關(guān)總監(jiān)和地方組織領(lǐng)導(dǎo)擔任了評委工作，評委會構(gòu)成既注重專業(yè)水平又注意專業(yè)代表，強調(diào)學術(shù)和實務(wù)力量的均衡。
根據(jù)評審章程，評審工作首先按小組進行分組審閱和提名(三位評委組成一個小組)，四個小組負責人在全體會議上分別進行了小組提名陳述，而后全體評委根據(jù)小組提名情況對有關(guān)案例作重點審閱，最后按“三讀程序”進行三輪終審?fù)镀北頉Q。投票表決以三分之二票數(shù)(即9票)多數(shù)決定金獎案例、銀獎案例，特別獎項由大賽組委會提名推薦產(chǎn)生。
大賽組委會還特邀北京市第二公證處對大賽的評審章程、評委資格以及終審程序和投票統(tǒng)計進行現(xiàn)場監(jiān)督和公證。最后，本屆大賽產(chǎn)生金獎案例15個、銀獎案例46個，“2008年奧運會吉祥物發(fā)布活動”榮獲本屆大賽“杰出公關(guān)大獎”，“121聯(lián)合行動計劃”和“品質(zhì)家庭·和諧社區(qū)歡樂頌”分別榮獲本屆大賽“社會貢獻獎”和“親情創(chuàng)意獎”。
縱觀本屆大賽，公共關(guān)系實務(wù)在廣度和深度方面繼續(xù)獲得較大提升。參賽作品數(shù)質(zhì)量較上屆有較大提高，如參賽數(shù)量本屆98個單位146個案例(上屆56個單位88個案例，分別提高75%和66%)，而獲獎數(shù)量與上屆(金獎案例13個、銀獎案例45個)基本持平;所報送的案例反映了當前國家社會經(jīng)濟生活以及企業(yè)行業(yè)的主流情況，如印度洋海難援助、神六發(fā)射升空、上市公司股改等國家重要事務(wù)，奧運項目推廣、121聯(lián)合行動計劃、中國網(wǎng)球公開賽等重要活動，大亞灣核電、中石化集團、中國移動、一汽集團等國有大型企業(yè)和房地產(chǎn)公關(guān)、旅游資源開發(fā)、公益項目推廣等新領(lǐng)域項目的參賽為本屆大賽增添了活力。
作為對公共關(guān)系實務(wù)進行研究、總結(jié)和探討的最權(quán)威賽事之一，公關(guān)案例評選在國際上已成慣例。由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦的“中國最佳公共關(guān)系案例大賽”始于1993年，每兩年舉行一屆，迄今已舉辦七屆。該賽事定期選拔中國最優(yōu)秀的公共關(guān)系案例，并通過案例征集、案例評選、案例推廣等系列活動，極大地推動了中國公共關(guān)系業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化、國際化發(fā)展，促進行業(yè)規(guī)范與繁榮。
正如中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長鄭硯農(nóng)所指出的那樣，中國最佳公共關(guān)系案例大賽自1993年開設(shè)以來，借鑒國際經(jīng)驗，堅持專業(yè)評審標準，銳意創(chuàng)新，推出了一大批中國優(yōu)秀公關(guān)案例，促進了中國公關(guān)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。大賽的專業(yè)性和權(quán)威性已經(jīng)得到全國公共關(guān)系專業(yè)機構(gòu)、著名中外企業(yè)以及和眾多非盈利組織和政府部門的認可，該賽事已成為專業(yè)性的品牌賽事。
據(jù)悉，2006年中國國際公共關(guān)系大會將于6月23日至24日在北京召開，屆時隆重舉辦第七屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽正式揭曉獲獎情況，獲獎?wù)吆驮u委們將與參會代表分享成功的喜悅和經(jīng)驗，各大新聞媒體(CCTV、經(jīng)濟觀察報、新浪網(wǎng)等)也將報道這一盛況。
