企業(yè)公關(guān)
失意匯源 可口可樂(lè)獨(dú)戰(zhàn)果汁市場(chǎng)
時(shí)間：2012年10月26日 來(lái)源：中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì) 瀏覽：5049 分享：
摘要：收購(gòu)匯源果汁（01886.HK）被否的2個(gè)月后，可口可樂(lè)中國(guó)飲料有限公司昨日高調(diào)宣布，全面啟動(dòng)新一輪的果汁市場(chǎng)攻勢(shì)
收購(gòu)匯源果汁（01886.HK）被否的2個(gè)月后，可口可樂(lè)中國(guó)飲料有限公司昨日高調(diào)宣布，全面啟動(dòng)新一輪的果汁市場(chǎng)攻勢(shì)。
開(kāi)設(shè)2個(gè)新的裝瓶生產(chǎn)線，推出美汁源新口味果汁飲料與更換新品牌代言人，不排除借引進(jìn)國(guó)外美汁源旗下純果汁產(chǎn)品來(lái)開(kāi)拓中國(guó)純果汁市場(chǎng)……種種跡象暗示，可口可樂(lè)對(duì)果汁市場(chǎng)的新攻勢(shì)已經(jīng)與匯源關(guān)系不大。
可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)高級(jí)整合市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮昨日未對(duì)收購(gòu)匯源部分股權(quán)等市場(chǎng)臆測(cè)作任何回應(yīng)。相反，他連續(xù)三次強(qiáng)調(diào)“可口可樂(lè)完全有能力靠現(xiàn)有的‘美汁源’果汁品牌、營(yíng)銷渠道、生產(chǎn)研發(fā)等資源優(yōu)勢(shì)，鞏固公司在中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。”
獨(dú)戰(zhàn)果汁市場(chǎng)
商務(wù)部一紙批復(fù)，讓可口可樂(lè)與匯源果汁聯(lián)姻共戰(zhàn)果汁市場(chǎng)的如意算盤告吹。兩個(gè)月間，后者掌門人朱新禮被傳依然在為“兒子當(dāng)豬賣掉”物色出售對(duì)象；而前者則為獨(dú)戰(zhàn)果汁市場(chǎng)蟄伏。
事實(shí)上，早在禁購(gòu)令之前，位于上海的可口可樂(lè)全球研發(fā)中心已經(jīng)開(kāi)始涉足茶、果汁、水等非碳酸類飲料產(chǎn)品的研發(fā)。而據(jù)嘉景榮介紹，本次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面上市的“美汁源”葡萄果粒產(chǎn)品就是上海研發(fā)中心果汁類飲料的首個(gè)研發(fā)成果。
面對(duì)“可口可樂(lè)欲收購(gòu)匯源部分股權(quán)”、“收購(gòu)不成，改找匯源代工”等市場(chǎng)臆測(cè)，嘉景榮兩次表示：“政府不批準(zhǔn)收購(gòu)要約，可口可樂(lè)感到非常遺憾，但這不影響公司對(duì)中國(guó)果汁市場(chǎng)的重視。對(duì)于各種市場(chǎng)臆測(cè)，我和公司都不便作任何回應(yīng)。”
20億投入
2001年，統(tǒng)一鮮橙多PET裝飲料入市，隨后各種果汁飲料品牌層出不窮，統(tǒng)一憑借“鮮橙多”連續(xù)多年占據(jù)低濃度果汁飲料市場(chǎng)第一位。直到2005年，可口可樂(lè)“美汁源”果粒橙在全國(guó)鋪開(kāi)，一年后果粒橙在國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)了78%，其后每年銷量都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2007年12月到2009年3月，統(tǒng)一在低濃度果汁市場(chǎng)份額從22.9%降到18.4%。同期，“美汁源”的市場(chǎng)份額卻一路上升，從24.5%上升到29.4%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，美汁源的銷售至少占到可口可樂(lè)中國(guó)公司非碳酸飲料銷售的20%~30%。“去年，美汁源果粒橙的銷量已經(jīng)超過(guò)了十億瓶。”可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)公共關(guān)系副總監(jiān)趙彥紅表示，“位于東莞的非碳酸、非水生產(chǎn)調(diào)度基地，在2002年前后，擔(dān)心生產(chǎn)出來(lái)的果汁、茶飲賣不出去，到現(xiàn)在專注于整合全國(guó)10多家裝瓶廠的產(chǎn)能，確保各地市場(chǎng)不脫銷。”
據(jù)透露，可口可樂(lè)最近已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)用新追加的20億元對(duì)華投資，不僅在蘇州、烏魯木齊等地新建了兩個(gè)裝瓶生產(chǎn)線，還將強(qiáng)化分銷系統(tǒng)，下沉渠道至國(guó)內(nèi)二、三線市場(chǎng)，同時(shí)還會(huì)把中國(guó)研發(fā)的產(chǎn)品推廣到海外市場(chǎng)。比如由中國(guó)內(nèi)地研發(fā)的美汁源果粒橙產(chǎn)品今年就將推廣到香港特區(qū)、菲律賓、泰國(guó)以及印度尼西亞等地區(qū)。
