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2009科學(xué)發(fā)展觀與公共關(guān)系研討會(huì)綜述
時(shí)間:2009年11月23日      來源:寧波市公共關(guān)系協(xié)會(huì)      瀏覽:6574      分享:

摘要:10月31日下午,由寧波市公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的“2009科學(xué)發(fā)展觀與公共關(guān)系研討會(huì)”在中山飯店二樓多功能廳舉行。本次大會(huì)共收到遞交論文35篇,編入論文集27篇,經(jīng)過專家評(píng)委會(huì)評(píng)選,8篇論文被選為優(yōu)秀論文。

10月31日下午,由寧波市公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的“2009科學(xué)發(fā)展觀與公共關(guān)系研討會(huì)”在中山飯店二樓多功能廳舉行。本次大會(huì)共收到遞交論文35篇,編入論文集27篇,經(jīng)過專家評(píng)委會(huì)評(píng)選,8篇論文被選為優(yōu)秀論文。
    市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳豹年首先介紹了本次研討會(huì)的主旨及準(zhǔn)備工作情況,肯定了學(xué)術(shù)委員會(huì)的工作,論述了科學(xué)發(fā)展觀與公共關(guān)系研討會(huì)的重要性與必要性。市社科聯(lián)學(xué)會(huì)處郭春瑞副處長(zhǎng)到會(huì)進(jìn)行指導(dǎo)。
    研討會(huì)分為三組進(jìn)行。第一組由團(tuán)市委城區(qū)部馮曉紅與嘉德文化公司張誠(chéng)的《科學(xué)構(gòu)建寧波城市品牌建設(shè)中的政府公關(guān)策略》、江東區(qū)東郊街道辦事處陳侃的《論 “五大細(xì)胞工程”創(chuàng)建中的政府公共關(guān)系》和寧波大紅鷹學(xué)院陸季春的《培養(yǎng)大學(xué)生人際交往能力是公關(guān)教育的重要內(nèi)容》三篇論文組成.馮曉紅與張誠(chéng)在論文中指出:寧波城市品牌建設(shè)需要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),論證了加強(qiáng)政府公關(guān)是當(dāng)前推進(jìn)寧波城市品牌建設(shè)的有效路徑選擇,從推進(jìn)政府公關(guān)城市形象管理體系、形象傳播體系、危機(jī)預(yù)警和管理體系建設(shè)三封面入手,構(gòu)建了促進(jìn)寧波城市品牌建設(shè)的政府公關(guān)策略。陳侃的論文以江東區(qū)的“五大細(xì)胞工程”為研究對(duì)象,深入探討了政府公關(guān)的特點(diǎn)與職能,論證了政府公關(guān)在“五大細(xì)胞工程”中的重大作用,并提出了如何通過政府公共關(guān)系更好地建設(shè)“五大細(xì)胞工程”的對(duì)策和建議。包括:樹立和強(qiáng)化公關(guān)意識(shí),全方位地拓展民意溝通渠道,充分發(fā)揮各種傳播媒介的作用等。陸季春的研究以600份問卷為基礎(chǔ),研究了大學(xué)生人際交往能力與人際關(guān)系現(xiàn)狀,論述了培養(yǎng)大學(xué)生人際交往能力是公關(guān)教育的重要內(nèi)容,并提出了轉(zhuǎn)變教育觀念,注重公關(guān)實(shí)踐教學(xué)、開展校園公關(guān)文化活動(dòng)以及提升公關(guān)教師整體素質(zhì)等解決對(duì)策。

 

第二組的浙江紡織學(xué)院徐美萍以《淺談公共關(guān)系職能對(duì)現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)的作用》,著重分析了現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)在公關(guān)中存在的誤區(qū),以及這些誤區(qū)的成因。寧波市委黨史研究室張世清從科學(xué)發(fā)展觀的高度,提交了《寧波優(yōu)化政府形象的實(shí)踐與思考》,從“高效形象、開放形象、親民形象、廉潔形象”四個(gè)方面論述了寧波優(yōu)化政府形象的實(shí)踐,挖掘了其中的不足與困難,建議從提高行政人員的“形象意識(shí)、專業(yè)能力”,多辦實(shí)事、建立暢通無阻的政府-公眾信息互動(dòng)機(jī)制等四個(gè)方面,進(jìn)一步美化政府形象。為了闡明我市公共關(guān)系工作如何在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下開展工作,市公關(guān)協(xié)會(huì)馬遇伯在《試論以科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)公關(guān)工作》中指出,“以人為本,以協(xié)會(huì)為主體,傳播公共關(guān)系理念”、“公共關(guān)系理論與實(shí)踐結(jié)合,實(shí)現(xiàn)全面統(tǒng)籌發(fā)展”、“對(duì)外辦培訓(xùn),對(duì)內(nèi)建制度,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”并研究了現(xiàn)狀中的不足與對(duì)策。

 

在第三組中,萬里學(xué)院王衛(wèi)東通過對(duì)城市大規(guī)模訂制理論的研究,將這一理論應(yīng)用到公共關(guān)系中,以《應(yīng)對(duì)寧波城市戰(zhàn)略發(fā)展危機(jī)新思路——城市大規(guī)模定制理論與公關(guān)對(duì)策》一文,論述了這一應(yīng)用的內(nèi)涵和作用機(jī)制,從優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、塑造城市品牌、積極發(fā)展非政府組織和創(chuàng)新管理理念等方面,提出了寧波的公關(guān)對(duì)策。萬里學(xué)院閻怡男在《辨析寧波公關(guān)主體中的精英群落——新甬商的定位及其內(nèi)涵》中,闡述了“甬商”與“寧波幫”,國(guó)際化甬商,以及新甬商的定位 ——“新”。

 

浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院何鎮(zhèn)飚、寧波市委黨校樂承耀、浙江萬里學(xué)院丁寰翔分別對(duì)第一、二、三組進(jìn)行了點(diǎn)評(píng),并與作者和與會(huì)者進(jìn)行了充分的交流與互動(dòng),會(huì)場(chǎng)氣氛活躍、熱烈。

 

市公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、秘書長(zhǎng)何鎮(zhèn)飚作了研討總結(jié),他指出,本次研討會(huì)實(shí)現(xiàn)了五大進(jìn)步。第一,會(huì)議主題明確,論文水平有較大提高,有四篇論文采取了量化研究的方法,如萬里學(xué)院陳如棟等的《公關(guān)視角下的人民調(diào)解工作》運(yùn)用了19個(gè)數(shù)據(jù)分析圖表。入選論文質(zhì)量是歷次公關(guān)協(xié)會(huì)研討會(huì)的最高。第二,緊密圍繞寧波開展研究,是歷屆研討會(huì)中最務(wù)實(shí)的一次。本次大會(huì)有80%的論文是以寧波的公共關(guān)系為對(duì)象來進(jìn)行研究的,比例之高也創(chuàng)下歷屆研討會(huì)之最,其中萬里學(xué)院郭鑒的《甬商:從一無所有到成功企業(yè)家的危機(jī)處理之路》,寧波市委黨校陶云飛的《從公共關(guān)系的視角看寧波幫的創(chuàng)新精神》等從不同側(cè)面論述了本土文化精神與公共關(guān)系。第三,理論與實(shí)踐高度結(jié)合,不論是對(duì)公關(guān)最新前沿理論的綜述,還是對(duì)高校公關(guān)教育的研究,或是對(duì)公共關(guān)系在企業(yè)中的運(yùn)用,均達(dá)到了一定的高度。浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院的何鎮(zhèn)飚與浙江大學(xué)林敏芳的《西方公共關(guān)系危機(jī)管理的傳播社會(huì)學(xué)理論與方法研究綜述》、浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院邢偉的《淺談公關(guān)教學(xué)創(chuàng)新思維基本原則的思考》、朱友君等的《試析金融危機(jī)下的企業(yè)公關(guān)品牌戰(zhàn)略選擇——以浙江企業(yè)對(duì)接2010上海世博會(huì)為視角》都是此類代表論文。第四,公關(guān)研究的觸角進(jìn)一步延伸。本次研討會(huì)誕生了一批跨學(xué)科的優(yōu)秀論文,從不同的視角切入科學(xué)發(fā)展觀與公共關(guān)系研究。浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院任滿麗的《公共關(guān)系中蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)道德機(jī)制》、寧波市工商聯(lián)政策研究室畢宏波的《公共關(guān)系視角下的中國(guó)政治文明》、浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院的胡曉梅的《藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè):發(fā)展、困境與出路——以寧波為例》,寧波市海曙區(qū)新芝社區(qū)陳建宏的《科學(xué)發(fā)展觀與社區(qū)建設(shè)》,都為公關(guān)理論的探索開辟了新的天地。第五,學(xué)術(shù)研究人才梯隊(duì)的形成與人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。長(zhǎng)期以來,如何實(shí)現(xiàn)我市公關(guān)學(xué)術(shù)研究隊(duì)伍的年輕化一直是困擾學(xué)術(shù)委員會(huì)的難題,而本次研討會(huì)取得了突破,以北侖職高曾芳芳、東郊街道辦事處陳侃、江北銳思商務(wù)有限公司朱友君、上海世博會(huì)寧波接軌辦肖娟等為代表的80后青年學(xué)者第一次集體亮相公關(guān)學(xué)術(shù)研討會(huì),而何鎮(zhèn)飚、馮曉紅、張世清、郭鑒、胡曉梅東等70后的學(xué)者已經(jīng)成為我市公關(guān)學(xué)術(shù)研究的中興力量,這一研究格局的形成將增強(qiáng)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)研究的生命力,有力地推動(dòng)我市公關(guān)學(xué)術(shù)研究健康、高效發(fā)展。

學(xué)術(shù)委員會(huì)主任蔡懷書主持大會(huì)并布置了年末十大公關(guān)事件評(píng)選啟動(dòng)等下階段具體工作;常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄭繼僑、副會(huì)長(zhǎng)黃立明參加大會(huì)并做了發(fā)言,副秘書長(zhǎng)畢蓓薇等參加了會(huì)議。與會(huì)委員暢所欲言,研究探討了下一次公關(guān)研討會(huì)的主題。會(huì)后頒發(fā)了本次研討會(huì)的優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。

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