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勢能整合榮獲 “第八屆中國品牌建設(shè)策劃獎(jiǎng)”-----深耕金融行業(yè)IMC贏得專業(yè)大獎(jiǎng)
摘要：“2012中國品牌價(jià)值管理論壇”暨 “第八屆中國最佳品牌建設(shè)案例評選”經(jīng)過近半年的激烈角逐，各項(xiàng)大獎(jiǎng)得主終于水落石出，勢能整合憑借“開創(chuàng)零距離服務(wù)時(shí)代——人保電話車險(xiǎn)2012品牌整合營銷”案例贏得評審委員會的認(rèn)可，榮膺中國最佳品牌建設(shè)案例策劃獎(jiǎng)。
2012中國品牌價(jià)值管理論壇”暨 “第八屆中國最佳品牌建設(shè)案例評選”經(jīng)過近半年的激烈角逐，各項(xiàng)大獎(jiǎng)得主終于水落石出，勢能整合憑借“開創(chuàng)零距離服務(wù)時(shí)代——人保電話車險(xiǎn)2012品牌整合營銷”案例贏得評審委員會的認(rèn)可，榮膺中國最佳品牌建設(shè)案例策劃獎(jiǎng)。這也是勢能繼在2011年第七屆中國最佳品牌建設(shè)案例評選中以“工銀快購卡上市‘造型帝’網(wǎng)絡(luò)事件營銷案例”榮獲金融保險(xiǎn)類金獎(jiǎng)后，在金融行業(yè)IMC整合營銷傳播中再獲殊榮。近年來勢能整合在金融IMC傳播領(lǐng)域的成績引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)，打造出了工行快購卡網(wǎng)絡(luò)營銷、人保電話車險(xiǎn)品牌整合營銷、天安人壽天保盈品牌整合營銷等一系列成功的行業(yè)案例。
中國最佳品牌建設(shè)案例評選”活動(dòng)由 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與全球最大的綜合性品牌咨詢集團(tuán)Interbrand聯(lián)合發(fā)起舉辦，是中國品牌界的一項(xiàng)年度頂級盛事，自2004年以來迄今為止已成功舉辦了八屆。“中國最佳品牌建設(shè)案例評選”緊密圍繞當(dāng)下中國企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與世界知名品牌發(fā)展趨勢，邀請全球知名企業(yè)品牌專家進(jìn)行探討，自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界評為“世界頂級品牌對話殿堂”。本次評選共分三輪，有上百家國內(nèi)外企業(yè)和一線品牌參加角逐。
在“開創(chuàng)零距離服務(wù)時(shí)代——人保電話車險(xiǎn)2012品牌整合營銷”案例中，勢能為人保電話車險(xiǎn)制定了以“零距離”為主的品牌傳播主訴求，從時(shí)間零距離、溝通零距離、空間零距離三方面角度展開，塑造人保電話車險(xiǎn)“服務(wù)執(zhí)行能力全面領(lǐng)先”和“客戶體驗(yàn)全面領(lǐng)先”的品牌形象。為了更好的同目標(biāo)消費(fèi)者溝通，除了日常傳播推廣之外，勢能提出了以人保電話車險(xiǎn)員工形象為包裝重點(diǎn)、以員工形象帶企業(yè)形象的推廣策略，通過人保電話車險(xiǎn)員工鮮活生動(dòng)的個(gè)人形象來詮釋“零距離”服務(wù)的理念，并廣泛運(yùn)用了微博、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)評選、微電影等互動(dòng)傳播手段開展了全面的社會化媒體營銷，其中“人保電話車險(xiǎn)-- 45°青春最美微笑評選”系列活動(dòng)，一個(gè)月內(nèi)總投票人數(shù)超過52萬人次，“微笑無敵”微電影一周的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊次數(shù)超過了80萬人次，促進(jìn)了人保電話車險(xiǎn)的品牌認(rèn)知度快速提升。
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