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2012中國4A創(chuàng)意金印獎評比揭曉 靈思營銷《重慶,回來了》獲金獎
時間:2012年11月14日      來源:靈思      瀏覽:5386      分享:

摘要:10月13日,以“創(chuàng)意者生存”為主題的2012年中國4A創(chuàng)意金印獎頒獎之夜在杭州落幕。在前期入圍的262件作品中,組委會評選出全場大獎2件,金獎9件,銀獎37件,銅獎80件,一如既往的保持著少而精的原則。

10月13日,以“創(chuàng)意者生存”為主題的2012年中國4A創(chuàng)意金印獎頒獎之夜在杭州落幕。在前期入圍的262件作品中,組委會評選出全場大獎2件,金獎9件,銀獎37件,銅獎80件,一如既往的保持著少而精的原則。其中靈思營銷《重慶,回來了》獲得網(wǎng)絡互動病毒式營銷類金獎,《重慶,回來—媽媽篇》和《看不見的真相》獲網(wǎng)絡互動病毒式營銷類銅獎,《餐中有鬼》《美杜莎篇》《線控兒童》三部作品獲得平面類入圍獎,此外,靈思營銷還獲得“中國4A突出貢獻獎”。                     
《重慶,回來-媽媽篇》URL:http://v.youku.com/v_show/id_XNDM5MzcwNzI4.html
《重慶,回來了》URL:http://v.youku.com/v_show/id_XNDM5Nzk4NjMy.html
《看不見的真相》URL:http://v.youku.com/v_show/id_XNDM5Mzg5OTYw.html

自2006年開辦以來,4A金印獎在眾多廣告評選活動中以創(chuàng)意取勝、以嚴格著稱,旨在樹立中國廣告創(chuàng)意的最高標準,褒獎出色的廣告創(chuàng)意,以此樹立中國廣告業(yè)的創(chuàng)意風向標。歷年的評委更是綜合了中國廣告界最權威的大師,其中包含了學術界的知名專家學者,以及港、澳、臺地區(qū)的知名創(chuàng)意大師。編輯在2012頒獎之夜的現(xiàn)場進行隨機采訪,不少人認為中國4A金印獎已經(jīng)代表了內地最具水準的獎項。而此次評選中,一舉摘取病毒營銷類金獎的《重慶,回來了》打動評委的秘訣是什么?答案是創(chuàng)舉的發(fā)生往往因為一個簡單的愿望。

2010年,靈思營銷入駐重慶,隨著汽車、茶葉業(yè)務的迅猛拓展的同時,也面臨著人才匱乏的局面。重慶因為廣告行業(yè)多年發(fā)展的滯后和積弱,讓本地優(yōu)秀廣告人更習慣去中國核心城市北京、上海、廣州謀求發(fā)展,造成重慶本地大量廣告人才缺口。

對于重慶和西南籍優(yōu)秀廣告人來說,心中始終深藏著難以磨滅的故鄉(xiāng)情結,眷戀著這座城市獨特而強烈的生活方式,然而卻缺少讓他們施展才華的舞臺。作為首家布局重慶的中國公關、廣告雙TOP公司,中國4A廣告成員,靈思營銷公司率先提出了“事業(yè)在哪兒,家就在哪兒,不如家在這里,事業(yè)也在這里”的溝通主張。并制作了微視頻《重慶,回來了》,以一種前所未有的招聘模式,吸引重慶和西南籍優(yōu)秀廣告人才。

真實員工上陣,數(shù)月時間制作,一夜微博成名,《重慶,回來了》厚積薄發(fā)的創(chuàng)造了這股傳播熱。這條制作成本不足人民幣1000元視頻一經(jīng)發(fā)布,其真摯的情感和強烈的重慶氣質,立即引發(fā)旋風般的關注和反響。僅通過新浪微博,轉發(fā)量迅速突破26萬,視頻播放次數(shù)愈300萬。并吸引電視臺、報紙雜志等多家傳統(tǒng)媒體爭相報道,讓一則招聘廣告成為社會熱點,在北京、上海、廣州等一線城市掀起“回家”的思潮。

此外,靈思營銷出品的網(wǎng)絡互動作品《看不見的真相》為新媒體營銷創(chuàng)造更多的“正能量”。為了倡導人類珍視生命、愛護小動物,靈思創(chuàng)意中心設計系列公益海報,張貼于798藝術區(qū)、7-11便利店門口、地鐵出入口等人流密集區(qū),提示公眾用手機拍下二維碼,手機屏幕上就會出現(xiàn)一只被碾死的小動物。由此呼吁大家“珍視生命,為小動物讓行!”

創(chuàng)意者生存,而生活是創(chuàng)意的最佳源泉,靈思營銷《重慶,回來了》微電影及《看不見的真相》系列公益作品的獲獎,不僅是中國4A對它內容創(chuàng)意、傳播效果的認可,更是對它關注人文感情、生活本真的最高褒獎。

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