注意力聯(lián)袂《小爸爸》 首創(chuàng)大娛樂營銷
摘要：以戰(zhàn)略公關(guān)為原點(diǎn)，注意力公關(guān)首創(chuàng)“悅動力”大娛樂營銷。已先后為廣汽豐田、TCL、金六福等品牌制定娛樂營銷戰(zhàn)略，與《失戀33天》、《小爸爸》、《咱們結(jié)婚吧》等多部熱播影視劇成功合作，通過前期劇本內(nèi)容定制與后期娛樂事件驅(qū)動的整合傳播服務(wù)，不斷為企業(yè)創(chuàng)造傳播價值。
近期各大衛(wèi)視熱播的都市親情大戲《小爸爸》自開播以來，收視率便一路飆升，不僅多次拿下冠軍寶座，同時刷新了網(wǎng)絡(luò)播出記錄，全網(wǎng)點(diǎn)擊率突破13億。作為國內(nèi)首部父子題材電視劇，《小爸爸》是文章的導(dǎo)演處女作，與馬伊琍的夫妻檔合作更是引人矚目，劇中詼諧幽默的劇情對白，父子情深的感人故事，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱評。伴隨該劇取得的巨大成功，劇中國內(nèi)一線家電和快消品牌的商業(yè)植入也取得了良好的傳播效果。
品牌定制式植入 實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)共贏
《小爸爸》劇中成功植入了TCL電視和金六福等商業(yè)品牌。在劇中，TCL的植入突破了一般場景道具的常規(guī)植入模式，與劇情和人物形成緊密關(guān)聯(lián)，成為推動敘事發(fā)展與情感升華的載體。例如男主人公使用手機(jī)與電視的交互功能瀏覽逝去親人的影像,演員深情的表演和產(chǎn)品功能被和諧地鏈接在一起，讓觀眾在情感共鳴中對產(chǎn)品和品牌留下了深刻印象。
由此可見，成功的影視劇植入關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)意與巧妙的品牌關(guān)聯(lián)。將產(chǎn)品功能與劇中情節(jié)深度綁定，將品牌內(nèi)涵與人物情感建立連接，避免生硬的植入和對劇本藝術(shù)形式的破壞，進(jìn)而引發(fā)觀眾對品牌的認(rèn)同與好感，提升了品牌傳播效果。這種“深度定制”式植入方式，正是娛樂營銷取得商業(yè)與藝術(shù)共贏的關(guān)鍵。
傳播環(huán)境變革 娛樂營銷驅(qū)動品牌創(chuàng)新
近年來，電視廣告價格持續(xù)上漲，媒體傳播碎片化和分眾化特征越發(fā)明顯，而傳播受眾對一般廣告信息的信任危機(jī)正在加深，企業(yè)品牌傳播面臨挑戰(zhàn)。面對“廣告失效”的傳播環(huán)境變革，影視劇作為一種大眾傳播載體，在現(xiàn)代社會和生活中的影響越來越大，對于眾多品牌商和廣告主而言，娛樂營銷以其更高的關(guān)注度、更精準(zhǔn)的到達(dá)效果以及更持久的傳播效應(yīng)，正在成為眾多企業(yè)高度重視的創(chuàng)新傳播形式。
在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的全新時代，眾多國際品牌都已將營造消費(fèi)者情感體驗(yàn)視為營銷戰(zhàn)略的核心，娛樂與營銷的結(jié)合已成為一種必然趨勢。在當(dāng)今時代的商業(yè)文化中，當(dāng)企業(yè)滿足了消費(fèi)者情感上的需要而不僅僅是對產(chǎn)品的需要時，創(chuàng)造出的將不僅是產(chǎn)品的消費(fèi)者，而是品牌的堅(jiān)定信仰者和追隨者。消費(fèi)者都是感性的，而娛樂，正是調(diào)動消費(fèi)者情感最有效的手段，是企業(yè)與目標(biāo)受眾建立和傳達(dá)情感聯(lián)系最直接的通路。美國零售業(yè)營銷協(xié)會2011年調(diào)查報告稱，“本質(zhì)上，如果能得到更多娛樂的話，超過70%的客戶更愿意消費(fèi)這樣的品牌或產(chǎn)品”。由此來看，娛樂營銷的核心功能，在于讓受眾在輕松愉悅的狀態(tài)下，建立起對品牌的好感和依賴，從而使品牌超越一般物理屬性層面，與消費(fèi)者建立起深度的情感關(guān)聯(lián)。其價值精髓，可以概括為一個“悅”字。
以戰(zhàn)略公關(guān)為原點(diǎn) 注意力公關(guān)首創(chuàng)“悅動力”大娛樂營銷
結(jié)合對娛樂營銷價值的思考和觀察，注意力公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)首創(chuàng)“悅動力”大娛樂營銷系統(tǒng)，站在對企業(yè)品牌和市場戰(zhàn)略深刻理解的高度上，精確鎖定品牌目標(biāo)消費(fèi)群，洞察其消費(fèi)情感需要，從而發(fā)現(xiàn)和把握精準(zhǔn)對應(yīng)品牌定位的娛樂事件、明星、平臺等營銷資源，通過創(chuàng)意性的傳播內(nèi)容和傳播事件，將品牌價值賦予珍貴的消費(fèi)情感體驗(yàn)。
注意力公關(guān)已先后為廣汽豐田、TCL、金六福等品牌制定娛樂營銷戰(zhàn)略，與《失戀33天》、《小爸爸》、《咱們結(jié)婚吧》等多部熱播影視劇成功合作，通過前期劇本內(nèi)容定制與后期娛樂事件驅(qū)動的整合傳播服務(wù)，不斷為企業(yè)創(chuàng)造傳播價值。
《哈佛商業(yè)評論》報道稱，“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)!公司的本質(zhì)上就是一個舞臺，你要在這個舞臺上，為你的客戶、員工，‘秀’出你要賣的東西!”。在當(dāng)今快速變革的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，娛樂營銷正以其超越傳統(tǒng)營銷手段的獨(dú)特價值，成為品牌整合傳播的重要趨勢。我們期待著，越來越多的品牌不斷通過娛樂營銷的創(chuàng)新實(shí)踐，取得商業(yè)與藝術(shù)、市場戰(zhàn)略與消費(fèi)情感的共贏。
