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協(xié)會動態(tài)
新華社音視頻部副主任陸小華赴CIPRA演講
時間:2014年01月10日      來源:中國國際公共關(guān)系協(xié)會      瀏覽:3873      分享:

摘要:中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2014年度首期會員講座,新華社音視頻部副主任陸小華應(yīng)邀作了題為“新媒體演變規(guī)律與影響”演講。

2014年1月8日,中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2014年度首期會員講座,新華社音視頻部副主任陸小華應(yīng)邀作了題為“新媒體演變規(guī)律與影響”演講,共60余名會員參與了講座。協(xié)會副秘書長同享出席,并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

講座伊始,陸小華首先拋出問題“新媒體究竟是以怎樣的路徑發(fā)展演變的呢”?此后,陸小華專業(yè)深入地為進行了剖析,他認為,新媒體的演變規(guī)律包括:第一,從信息型傳媒到關(guān)系型傳媒的變化;第二,新媒體成為經(jīng)濟格局的變革力量;第三,新媒體成為影響政治格局的關(guān)鍵因素;第四,移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的三個關(guān)鍵字:匹配、入口、互動。

傳媒是如何從“信息型”走向“關(guān)系型”的呢?談及此問題,陸小華指出,第一,在新媒體自身的演變路徑方面,發(fā)生了從“商業(yè)邏輯”到“影響邏輯”的變化;第二,在新媒體使用者的行為模式方面,發(fā)生了從“固定需求”到“移動需求”的變化、從“獲取信息”到“消費、服務(wù)”的變化、從“類別化”到“超細分化”的變化;第三,在傳媒與使用者的關(guān)系方面,使用者從“信息接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信息參與者”、傳媒從“傳媒平臺”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;分享平臺”;第四,使用者的評價標準也變得更低成本、更高效率。

講座中,陸小華還從傳媒的運作模式、對象定位、傳播策略、需求定位、用戶關(guān)系等10個方面對“新媒體演變規(guī)律與影響”展開了深入闡述。講座最后的互動環(huán)節(jié)中,大家分別提出了有關(guān):新媒體營銷,如何理解互聯(lián)網(wǎng)思維,新華社如何整合平臺資源為用戶提供新聞信息集成服務(wù)等問題,陸小華都一一作了詳細的解答,令大家受益匪淺。

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