協(xié)會動態(tài)
新華社音視頻部副主任陸小華赴CIPRA演講
摘要：中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2014年度首期會員講座，新華社音視頻部副主任陸小華應(yīng)邀作了題為“新媒體演變規(guī)律與影響”演講。
2014年1月8日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2014年度首期會員講座，新華社音視頻部副主任陸小華應(yīng)邀作了題為“新媒體演變規(guī)律與影響”演講，共60余名會員參與了講座。協(xié)會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。
講座伊始，陸小華首先拋出問題“新媒體究竟是以怎樣的路徑發(fā)展演變的呢”?此后，陸小華專業(yè)深入地為進行了剖析，他認為，新媒體的演變規(guī)律包括:第一，從信息型傳媒到關(guān)系型傳媒的變化;第二，新媒體成為經(jīng)濟格局的變革力量;第三，新媒體成為影響政治格局的關(guān)鍵因素;第四，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的三個關(guān)鍵字:匹配、入口、互動。
傳媒是如何從“信息型”走向“關(guān)系型”的呢?談及此問題，陸小華指出，第一，在新媒體自身的演變路徑方面，發(fā)生了從“商業(yè)邏輯”到“影響邏輯”的變化;第二，在新媒體使用者的行為模式方面，發(fā)生了從“固定需求”到“移動需求”的變化、從“獲取信息”到“消費、服務(wù)”的變化、從“類別化”到“超細分化”的變化;第三，在傳媒與使用者的關(guān)系方面，使用者從“信息接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信息參與者”、傳媒從“傳媒平臺”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;分享平臺”;第四，使用者的評價標準也變得更低成本、更高效率。
講座中，陸小華還從傳媒的運作模式、對象定位、傳播策略、需求定位、用戶關(guān)系等10個方面對“新媒體演變規(guī)律與影響”展開了深入闡述。講座最后的互動環(huán)節(jié)中，大家分別提出了有關(guān)：新媒體營銷，如何理解互聯(lián)網(wǎng)思維，新華社如何整合平臺資源為用戶提供新聞信息集成服務(wù)等問題，陸小華都一一作了詳細的解答，令大家受益匪淺。
