文傳版塊再添新軍，尚思傳媒本周掛牌新三板
摘要：5月6 日，廣州尚思傳媒廣告股份有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌，成為華南首家登陸“新三板”的傳媒廣告服務(wù)企業(yè)。
5月6 日，廣州尚思傳媒廣告股份有限公司(NEEQ證券代碼：430743)在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌，成為華南首家登陸“新三板”的傳媒廣告服務(wù)企業(yè)。
在尚思傳媒董事長陳文偉看來，這是公司發(fā)展的一個全新的起點。“在新三板掛牌，對于尚思傳媒所有團(tuán)隊來說，正是公司二次創(chuàng)業(yè)的起點!尚思傳媒成功登陸新三板，提升了公司規(guī)范經(jīng)營，吸引業(yè)界專才，進(jìn)行全國布局的能力。同時也為未來的發(fā)展開啟了一個新的融資平臺”。
“品類冠軍”的同行者
從2010年7月成立伊始，隨著中國最早研究隱形冠軍的鄧地和萬中興(鄧地為德國西蒙教授《隱形冠軍》譯者，兩人同為《專注—解讀中國隱形冠軍》作者)的加盟，尚思傳媒就開始關(guān)注細(xì)分品類的冠軍企業(yè)成長軌跡。尚思傳媒定位為綜合性整合營銷傳播(IMC)服務(wù)機構(gòu)就有了鮮明的特色與主張。
“先細(xì)分，再整合”則是尚思傳媒為客戶提供整合營銷傳播代理服務(wù)的理念。尚思傳媒認(rèn)為，營銷的第一關(guān)鍵是界定目標(biāo)消費者，在這個群體的心智中細(xì)分品牌的定位，再將有限的營銷資源整合在這個定位原點上，持續(xù)增強品牌的影響力。
尚思的成長過程中，一直與有著同類理念的企業(yè)產(chǎn)生共鳴并成為合作伙伴。如國際窗飾龍頭企業(yè)荷蘭亨特道格拉斯、專業(yè)院線精油產(chǎn)品龍頭華新企業(yè)、國內(nèi)廣告器材連鎖龍頭聯(lián)城中港等等，都是尚思傳媒長期合作伙伴，這些企業(yè)均為同行中的佼佼者，堪稱細(xì)分行業(yè)的“品類冠軍”。從營銷策略到品牌定位，到定制適合企業(yè)資源的傳播創(chuàng)意，尚思傳媒通過行業(yè)深耕和專業(yè)化沉淀，在傳媒廣告業(yè)內(nèi)獨樹一幟，成為塑造“品類冠軍”這一領(lǐng)域的實效傳播專家。
站在風(fēng)口的傳媒廣告業(yè)
隨著國家對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的日益重視和扶持力度的加強，傳媒廣告產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。據(jù)《現(xiàn)代廣告》雜志社出版的《中國廣告年鑒》數(shù)據(jù)顯示，1993年—2010年廣告業(yè)營業(yè)額年均復(fù)合增長率達(dá)到18.32%，高于同期GDP年均復(fù)合增長率的15.36%。全球最大傳播集團(tuán)陽獅(Publicis)旗下實力傳播(Zenith Optimedia)則在2013年發(fā)布預(yù)測：亞洲快速發(fā)展市場(中國大陸、印度、印度尼西亞、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、中國臺灣、泰國和越南)的廣告支出在2014年和2015年達(dá)到11%-12%的年增長率。
2010年是個中國傳媒廣告服務(wù)行業(yè)資本化元年，自省廣股份在中小板上市之后，藍(lán)色光標(biāo)，華誼嘉信以及思美傳媒先后登陸中小板及創(chuàng)業(yè)板，平均市盈率超過40倍，反映了資本市場對傳媒廣告行業(yè)前景的看好。
尚思傳媒自起步第二年起，就以每年60%的速度高速增長，在同業(yè)人士看來，這在傳統(tǒng)傳媒廣告服務(wù)行業(yè)實屬少見。“作為一個2010年才起步的公司，尚思傳媒的發(fā)展速度令人側(cè)目。我理解這是在一個在中國制造品牌化的大潮中，能夠把握傳媒廣告行業(yè)高速發(fā)展的機遇，主動找到業(yè)務(wù)增長”風(fēng)口”的一個例子。并且公司能夠在創(chuàng)業(yè)初期就意識到資本市場和產(chǎn)業(yè)資本在企業(yè)發(fā)展，尤其是整合行業(yè)資源中的巨大作用。積極結(jié)合業(yè)務(wù)與資本，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈定位。”長江商學(xué)院常駐教授，專業(yè)研究投資者關(guān)系及公司治理的年輕學(xué)者張維寧博士這樣評價道。
尚思傳媒董事長陳文偉認(rèn)為，企業(yè)初創(chuàng)期能夠獲得高速發(fā)展，與管理團(tuán)隊在業(yè)內(nèi)的資深經(jīng)驗，厚積薄發(fā)有很大關(guān)系。如果要保持相對較高增長速度，需要團(tuán)隊緊跟行業(yè)發(fā)展的潮流，要以互聯(lián)網(wǎng)的思維為企業(yè)發(fā)展帶來創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的創(chuàng)新
在傳媒廣告服務(wù)行業(yè)中，懂互聯(lián)網(wǎng)傳播，懂移動互聯(lián)APP及微信的開發(fā)運營只是服務(wù)能力的一個基礎(chǔ)。正如尚思傳媒在2010就與中山大學(xué)傳媒與設(shè)計學(xué)院組織“社會化媒體營銷“的課題研究小組，在2011年開始為企業(yè)進(jìn)行微博自媒體的策劃運營，2013年與微信支付技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊合作一樣，這是是一家整合傳播企業(yè)需要與時俱進(jìn)的洞察與及時更新服務(wù)能力。
尚思提出的互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新不僅僅是以上技術(shù)與服務(wù)方面的研究，更重要的是公司運營理念DNA的改造，這里有兩個關(guān)鍵詞：“平臺化“與”數(shù)據(jù)化“。
尚思傳媒在2012年下半年就開始移動互聯(lián)網(wǎng)平臺化業(yè)務(wù)的第一輪布局，自建團(tuán)隊開發(fā)了一個擁有自主知識版權(quán)的企業(yè)活動創(chuàng)意資源交易平臺。這個名為”淘藝”的活動創(chuàng)意資源APP是蘋果軟件商店中第一個上線的同類型中文軟件。在尚思傳媒規(guī)劃當(dāng)中，這個交易平臺將來會為企業(yè)，廣告公關(guān)公司帶來海量的活動創(chuàng)意資源選擇，增加行業(yè)信息透明度，提升行業(yè)運作效率。未來3年，淘藝將成為這個年交易超過100億的細(xì)分服務(wù)市場中的領(lǐng)先交易平臺。而尚思傳媒，則在這個平臺化的交易業(yè)務(wù)中獲得更多的品牌企業(yè)營銷活動數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的分析鎖定更適合尚思傳媒的客戶群體，為持續(xù)增長帶來源源不斷的客戶來源。
