協(xié)會動態(tài)
宣亞數(shù)字動力艙董事長陳志杰赴CIPRA演講
摘要：6月23日，CIPRA會員管理部舉辦了2014年度第六期會員講座，宣亞數(shù)字動力艙董事長陳志杰應邀作了題為“新媒體業(yè)態(tài)轉變與品牌全傳播的應對”演講。
2014年6月23日，中國國際公共關系協(xié)會會員管理部舉辦了2014年度第六期會員講座，宣亞數(shù)字動力艙董事長陳志杰應邀作了題為“新媒體業(yè)態(tài)轉變與品牌全傳播的應對”演講，線上線下共80余名會員參與了講座。協(xié)會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。
講座伊始，陳志杰首先給大家介紹了在我們所處的營銷時代，十大營銷關鍵詞與趨勢變化。他通過“中國好聲音”的成功案例，特別指出：內(nèi)容策劃將是傳播制勝關鍵。隨后，他又列舉了電商 “雙十一”概念成功營銷的案例說明社會化評論推進了網(wǎng)上交易。在談到最近熱議的大數(shù)據(jù)概念時，陳志杰認為，熱門詞匯開啟了新的商業(yè)機會。講座的第二部分，他向大家介紹了新媒體傳播與數(shù)字營銷領域的混合競爭。他指出，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，近十年營銷傳播領域進入一個混合競爭時代。最后，陳志杰通過事例和數(shù)據(jù)分析了傳統(tǒng)媒體多樣化，新媒體細分化，新舊媒體相互影響等現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及混合競爭態(tài)勢的相關情況，給大家講解了品牌全傳播的具體應用，讓大家受益匪淺。
目前，由于互聯(lián)網(wǎng)技術與移動應用的快速發(fā)展，營銷傳播領域進入了一個混合競爭的時代。對于媒體與營銷服務代理商而言，這樣的發(fā)展除了影響了自身業(yè)務范疇，更沖擊到傳播價值層面的轉變。本次講座旨在引導大家思考媒介類型與傳播價值的轉變及其原因，并介紹目前數(shù)字營銷領域的混合競爭態(tài)勢，探討“品牌全傳播”這個議題的因應之道。
