協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)總裁劉方俊赴CIPRA演講
摘要：2014年7月31日，時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)總裁劉方俊應(yīng)邀作了題為“從結(jié)構(gòu)化到非結(jié)構(gòu)化——社會(huì)化傳播的趨勢和思維”演講。
2014年7月31日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2014年度第七期會(huì)員講座，時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)總裁劉方俊應(yīng)邀作了題為“從結(jié)構(gòu)化到非結(jié)構(gòu)化——社會(huì)化傳播的趨勢和思維”演講。協(xié)會(huì)副秘書長章蘭出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。
本次演講，劉方俊結(jié)合數(shù)據(jù)分析和經(jīng)典案例為大家深刻、形象的剖析了社會(huì)化傳播從結(jié)構(gòu)化向非結(jié)構(gòu)化的轉(zhuǎn)變原因和轉(zhuǎn)變方式。他指出，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來、消費(fèi)者的變遷，使傳統(tǒng)的營銷邏輯被打破，基于技術(shù)與數(shù)據(jù)的社會(huì)化媒體傳播已開始將消費(fèi)者與品牌的關(guān)系從簡單的單向推廣轉(zhuǎn)變?yōu)榉墙Y(jié)構(gòu)化的對等互動(dòng)。因此，成功的社會(huì)化營銷應(yīng)以粉絲為基礎(chǔ)，以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)，重視產(chǎn)品對客戶的意義，激發(fā)客戶的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
現(xiàn)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)化媒體的主體高度參與、雙向交流、人人生產(chǎn)內(nèi)容、公開共享、社區(qū)化和多媒體化等特征，徹底改變了傳統(tǒng)的傳播方式和傳播思維。本次講座旨在通過對新型社會(huì)化媒體傳播的解讀以及對“客戶即品牌”等觀點(diǎn)的探討，為企業(yè)發(fā)展提供一種全新思路。
