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協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)總裁劉方俊赴CIPRA演講
時(shí)間:2014年08月01日      來源:CIPRA      瀏覽:3760      分享:

摘要:2014年7月31日,時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)總裁劉方俊應(yīng)邀作了題為“從結(jié)構(gòu)化到非結(jié)構(gòu)化——社會(huì)化傳播的趨勢和思維”演講。

2014年7月31日,中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2014年度第七期會(huì)員講座,時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)總裁劉方俊應(yīng)邀作了題為“從結(jié)構(gòu)化到非結(jié)構(gòu)化——社會(huì)化傳播的趨勢和思維”演講。協(xié)會(huì)副秘書長章蘭出席,并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

本次演講,劉方俊結(jié)合數(shù)據(jù)分析和經(jīng)典案例為大家深刻、形象的剖析了社會(huì)化傳播從結(jié)構(gòu)化向非結(jié)構(gòu)化的轉(zhuǎn)變原因和轉(zhuǎn)變方式。他指出,大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來、消費(fèi)者的變遷,使傳統(tǒng)的營銷邏輯被打破,基于技術(shù)與數(shù)據(jù)的社會(huì)化媒體傳播已開始將消費(fèi)者與品牌的關(guān)系從簡單的單向推廣轉(zhuǎn)變?yōu)榉墙Y(jié)構(gòu)化的對等互動(dòng)。因此,成功的社會(huì)化營銷應(yīng)以粉絲為基礎(chǔ),以價(jià)值為驅(qū)動(dòng),重視產(chǎn)品對客戶的意義,激發(fā)客戶的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

現(xiàn)今社會(huì),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,社會(huì)化媒體的主體高度參與、雙向交流、人人生產(chǎn)內(nèi)容、公開共享、社區(qū)化和多媒體化等特征,徹底改變了傳統(tǒng)的傳播方式和傳播思維。本次講座旨在通過對新型社會(huì)化媒體傳播的解讀以及對“客戶即品牌”等觀點(diǎn)的探討,為企業(yè)發(fā)展提供一種全新思路。

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