會員動(dòng)態(tài)
八方環(huán)球出席體育活動(dòng)大會：詳細(xì)觀察亞太地區(qū)網(wǎng)球愛好者使用數(shù)字媒體的習(xí)慣
摘要：全球體育和娛樂營銷領(lǐng)導(dǎo)者八方環(huán)球?qū)⒂?月18日在新加坡舉辦的體育活動(dòng)大會上發(fā)布關(guān)于體育愛好者使用數(shù)字與社交媒體習(xí)慣的最新發(fā)現(xiàn)。同時(shí)八方環(huán)球也將對該活動(dòng)提供贊助與支持。
八方環(huán)球出席體育活動(dòng)大會：
詳細(xì)觀察亞太地區(qū)網(wǎng)球愛好者使用數(shù)字媒體的習(xí)慣
全球體育和娛樂營銷領(lǐng)導(dǎo)者八方環(huán)球?qū)⒂?月18日在新加坡舉辦的體育活動(dòng)大會上發(fā)布關(guān)于體育愛好者使用數(shù)字與社交媒體習(xí)慣的最新發(fā)現(xiàn)。同時(shí)八方環(huán)球也將對該活動(dòng)提供贊助與支持。屆時(shí)，八方環(huán)球東南亞地區(qū)戰(zhàn)略總監(jiān)Adam Hodge 屆時(shí)將探討體育愛好者如何利用科技以滿足他們對體育的激情。
八方環(huán)球的全球研究計(jì)劃——The Passion Shift™（激情轉(zhuǎn)變）近日首次在中國、韓國、日本、印尼、新加坡和馬來西亞等亞洲六國啟動(dòng)，試圖了解網(wǎng)球愛好者如何利用數(shù)字和社交媒體以及移動(dòng)通信技術(shù)獲取體育信息，以及與其他愛好者分享經(jīng)驗(yàn)。
Hodge將討論這六個(gè)國家網(wǎng)球愛好者的習(xí)慣，揭示相關(guān)觀點(diǎn)，使品牌能夠有效觸及愛好者：
•使用數(shù)字和社交媒體與移動(dòng)平臺預(yù)測贊助的親和力
•在體育館現(xiàn)場利用社交媒體和科技的運(yùn)用達(dá)到實(shí)際的用途
•在電視機(jī)上觀看體育賽事的同時(shí)使用數(shù)字設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備
•你知道嗎？……日本網(wǎng)球愛好者（57%）通常不會在觀看比賽的同時(shí)在電腦或移動(dòng)設(shè)備上查看網(wǎng)球相關(guān)內(nèi)容。中國（86%）與印尼（77%）愛好者則傾向于這么做。
Hodge說：“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)繼續(xù)在亞洲迅速增長，我們非常高興能夠向權(quán)利所有者和贊助商等對象提供關(guān)于愛好者參與活動(dòng)的科學(xué)信息。隨著李娜和錦織圭等頭號選手以及大阪直美（Naomi Osaka）等新秀選手的出現(xiàn)，以及大量電視觀眾觀看大滿貫賽事，亞洲正成為下一個(gè)網(wǎng)球溫床。該研究將向體育營銷人員提供他們所需的數(shù)據(jù)，以駕馭這一發(fā)展潮流。”
八方環(huán)球是以激情為本的體育和娛樂營銷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。2008年進(jìn)行的Passion Drivers ®（激情原動(dòng)力），研究旨在幫助品牌了解愛好者熱愛某項(xiàng)體育活動(dòng)的原因。迄今為止，該研究已遍及17個(gè)國家，收集了超過125000名愛好者信息。2014年，八方環(huán)球啟動(dòng)了The Passion Shift™（激情轉(zhuǎn)變）研究項(xiàng)目，能夠量化愛好者如何在家中和體育館現(xiàn)場通過數(shù)字設(shè)備、社交媒體和移動(dòng)渠道獲取信息與共享對體育活動(dòng)的激情。亞洲地區(qū)是最近期啟動(dòng)的研究，如今已涉及8個(gè)國家的15種體育活動(dòng)。
