會(huì)員動(dòng)態(tài)
博達(dá)大橋上海通過#活出趣#活動(dòng)重新點(diǎn)燃中國(guó)消費(fèi)者對(duì)牛仔服裝的熱情
時(shí)間：2014年09月22日 來源：cipra 瀏覽：6073 分享：
摘要：“Live in Levi's(R)”#活出趣#講述了人們與牛仔褲之間不得不說的故事。配合這一活動(dòng)的電視廣告以香港演員余文樂和大陸流行歌手艾菲（Ivy）為主角，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事。
每個(gè)人都有一個(gè)關(guān)于Levi’s(R)的故事——全新大中華區(qū)傳播活動(dòng)“Live in Levi's(R)”#活出趣#講述了人們與牛仔褲之間不得不說的故事。配合這一活動(dòng)的電視廣告以香港演員余文樂和大陸流行歌手艾菲（Ivy）為主角，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事。穿上它，挑戰(zhàn)它，折磨它，分享它。穿上Levi's(R)，你可以去做任何事，只要?jiǎng)e無所事事。
“博達(dá)大橋上海的傳播創(chuàng)意克服了在中國(guó)沒有牛仔褲文化以及消費(fèi)者與牛仔服裝缺乏感性聯(lián)系的困境。牛仔服裝不僅是一種服裝，更是一種生活態(tài)度。這體現(xiàn)在Levi’s(R)的核心思路中：‘始于Levi's(R)，由你續(xù)寫。’作為最早的牛仔服裝品牌，‘真實(shí)’是Levi’s(R)品牌的核心價(jià)值所在。”博達(dá)大橋上海高級(jí)客戶總監(jiān)Mung Ng表示。
“博達(dá)大橋上海策劃了一個(gè)以故事為載體的傳播活動(dòng)，幫助Levi’s(R)激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于生活和自我表現(xiàn)的熱情。”博達(dá)大橋上海創(chuàng)意執(zhí)行副總監(jiān)Alvin Lim解釋說，“我們定義出#活出趣#的標(biāo)簽，讓人們能夠?qū)⑵渥陨淼募で榕cLevi’s(R)對(duì)牛仔服裝的激情聯(lián)系起來。‘Live in Levi’s(R) ’#活出趣#向中國(guó)受眾展示了穿上Levi’s意味著什么，彰顯了Levi’s(R)作為標(biāo)志性牛仔褲品牌的地位。”
他補(bǔ)充說：“為了傳達(dá)這一信息，網(wǎng)絡(luò)版廣告視頻講述了艾菲和余文樂如何穿著Levi’s(R)生活的‘真實(shí)’故事，讓消費(fèi)者能夠了解他們的生活細(xì)節(jié)。這則廣告展示了很大的包容性，意在告訴消費(fèi)者，他們穿著Levi’s(R)可以做他們想做的任何事情（“挑戰(zhàn)它”或“激勵(lì)它”，“炫耀它”或“慫恿它”，“釋放它”或“展露它”)。消費(fèi)者可以使用主題標(biāo)簽#活出趣#，在微博、微信、Instagram、Facebook和Twitter等多種社交媒體平臺(tái)上分享他們自己的故事。”
對(duì)于品牌大使，Levi’s(R)的大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)陳祖貽表示：“品牌大使真實(shí)、可信，并能自然地表現(xiàn)‘Live in Levi's(R)’的品牌主張，這是Levi's(R)看重的元素。對(duì)于我們的年輕消費(fèi)者來說，余文樂就是牛仔時(shí)尚的標(biāo)志人物，在他多年的演藝生涯中，一直秉持真實(shí)、率直的個(gè)性。艾菲則具備真實(shí)的音樂才華，從默默無聞到聲明鵲起，她依靠努力為自己的音樂事業(yè)辟出蹊徑。作為完美的個(gè)性代言人，艾菲和余文樂這樣的偶像能夠有效幫助Levi’s(R)品牌與80后和90后目標(biāo)群體建立起情感聯(lián)系。”
