協(xié)會動態(tài)
天娛傳媒品牌管理中心總經(jīng)理趙暉赴CIPRA演講
摘要：2014年9月26日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2014年度第九期會員講座，天娛傳媒品牌管理中心總經(jīng)理趙暉應(yīng)邀作了題為“社群：一呼百應(yīng)的力量—你所不知道的年輕人營銷”主題演講。
2014年9月26日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2014年度第九期會員講座，天娛傳媒品牌管理中心總經(jīng)理趙暉應(yīng)邀作了題為“社群：一呼百應(yīng)的力量—你所不知道的年輕人營銷”主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。
講座伊始，趙暉提出：不管是營銷人員、還是企業(yè)方，都越來越多地面對著這樣的問題：絕大多數(shù)企業(yè)主是60后，市場部負(fù)責(zé)人是70后，市場消費(fèi)者是80、90后。企業(yè)60后真正知道80、90后消費(fèi)者在想什么嗎，真正懂得如何去影響他們嗎？這給我們帶來很大的挑戰(zhàn)。
年輕的消費(fèi)群體到底發(fā)生什么變化？趙暉表示：第一是內(nèi)容變了。夢想成為大俗詞。當(dāng)越來越多的品牌只是簡單的說夢想，卻沒有實(shí)際行動的時(shí)候，年輕人不會為你的夢想買單。第二是通道變了。年輕人的生活方式正在發(fā)生變化，所有趨勢都比不過消費(fèi)者真正的變化。第三是文化變了。大眾想要的東西其實(shí)就是精英的東西，現(xiàn)有草根價(jià)值觀正驅(qū)動著消費(fèi)者做一些事情。第四是受眾變了。群體膜拜式的傳播最給力。隨后，他通過“快樂男生”、“爸爸去哪兒”電影等他負(fù)責(zé)宣傳的項(xiàng)目，向大家介紹了如何對年輕人營銷。他主張：今天的受眾發(fā)生了變化，現(xiàn)在的營銷已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛谀贻p人的社群營銷；而在粉絲文化和流行文化“囂張”的今天，在結(jié)合了線上線下的傳播后，對于年輕人來說，有趣才是他們的關(guān)注點(diǎn)所在，趙暉將這些總結(jié)為一句話：“不懂流行文化，就不要談創(chuàng)新”。講座最后，趙暉就大家關(guān)心的問題一一作答，他詼諧幽默的講課風(fēng)格令現(xiàn)場氣氛輕松愉悅。
對于企業(yè)家和營銷人士而言，要找到年輕人的消費(fèi)文化，營銷方式能與年輕人產(chǎn)生共鳴，才能產(chǎn)生良好的市場效果。本次講座旨在幫助大家認(rèn)識到消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，并對此做出正確的營銷策略。
