森博公關(guān)集團助陣APEC 展示中國文化“軟實力”
摘要：作為APEC會議開啟前的"前餐"，APEC工商咨詢理事會用一場充滿東方韻味的歡迎晚宴表達(dá)了東道主對客人的歡迎。針對這場極具高度與影響力的國家級活動，森博公關(guān)集團根據(jù)APEC會議的精神，從活動的設(shè)計、現(xiàn)場組織管理到晚宴節(jié)目類型的創(chuàng)作表達(dá)、舞美等方面，進行了全面的創(chuàng)意策劃。
人民大會堂金色大廳內(nèi)，一幅畫卷漸漸舒展開來，在廣袤的山水場景中，渾厚的男聲吟唱“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”，大屏幕中山水幻化成文字，茶的神韻、茗香、空谷幽蘭的氣度以唯美、幻境的畫面層層傳遞出來 ……
（圖為ABAC gala dinner主會場）
作為APEC會議開啟前的“前餐”， APEC工商咨詢理事會（英文縮寫ABAC）用一場充滿東方韻味的歡迎晚宴表達(dá)了東道主對客人的歡迎，來自全球的工商企業(yè)領(lǐng)袖相聚北京，共同為這場亞太區(qū)域的經(jīng)濟盛宴開啟序幕。
(圖：現(xiàn)場布景充滿中國元素，印章、茶道等傳播傳統(tǒng)文化魅力)
針對這場極具高度與影響力的國家級活動，森博公關(guān)集團根據(jù)APEC會議的精神，從活動的設(shè)計、現(xiàn)場組織管理到晚宴節(jié)目類型的創(chuàng)作表達(dá)、舞美等方面，進行了全面的創(chuàng)意策劃。精心選取了其中最具代表性的“茶+國粹+國樂”三大元素進行演繹，傳遞中國文化，而牡丹、中國結(jié)、瓷紋等也成為妝點現(xiàn)場的文化符號。同時，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，將嘉賓簽到、晚宴座位排序、現(xiàn)場表演等模塊進行了精細(xì)化管理。
（圖：各國來賓使用個人專屬印章進行現(xiàn)場簽到）
（圖：精心設(shè)計的花藝，獨特的語言傳遞對各國來賓的歡迎）
在晚宴現(xiàn)場，百鳥朝賀、水墨舞韻、琴聲綻放、國色梨園、邀月弄影、筑夢未來……，一系列代表著東方文化神韻與內(nèi)涵的節(jié)目精彩亮相，贏得各國來賓的陣陣掌聲。
（圖：充滿濃郁東方文化的“茶道中國”開啟china宴序幕）
（圖：彝族最具代表性的民族民間舞蹈《阿細(xì)跳月》）
（圖：《筑夢未來》以潺潺流動的黃河水,表達(dá)中華兒女不變的期待與夢想）
“這是一個不容有失的國家任務(wù)，國家公關(guān)肩負(fù)的是傳播國家的形象與文化，同時也是對中國文化‘軟實力’”輸出的一個過程，考量我們的首先是對于國家文化的理解，其次是創(chuàng)意與表達(dá)，還包括組織、協(xié)調(diào)、管理等多個方面，這是一種極大的榮譽，但也是一場充滿難度的挑戰(zhàn)”，森博公關(guān)集團總裁于林義說道。
就像“APEC blue”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞一樣，時下的APEC已經(jīng)成為了當(dāng)下各大輿論的絕對“頭條”。作為APEC旗下的重要機構(gòu)，ABAC擔(dān)負(fù)起為APEC貿(mào)易投資自由化、經(jīng)濟技術(shù)合作以及創(chuàng)造有利的工商環(huán)境提出設(shè)想和建議，并向領(lǐng)導(dǎo)人和部長級會議提交咨詢報告?？梢哉f，ABAC是APEC最重要的工商智囊?；谶@樣的背景，這場活動也具備了特殊的意義，為來自中外各國的企業(yè)家、經(jīng)濟領(lǐng)袖齊聚一堂，互動交流。
而作為中國國家公關(guān)的首次市場化實踐，2008北京奧運會的成功舉辦為中國公共關(guān)系服務(wù)市場開辟了新興增長點，具備服務(wù)國家級活動的公關(guān)公司被推到臺前承擔(dān)更重要的職責(zé)，森博便是其中的代表之一。
在此方面，森博也積累了諸多成功案例。2010年，在上海世博會，森博全面參與了“零碳館”等多個場館的品牌推廣與服務(wù)工作，在活動的組織、管理、策劃、推廣等方面得到了組委會的高度認(rèn)可。2014年7月，森博作為品牌推廣合作方，全程助力第十二屆全國學(xué)生運動會，圍繞“陽光、健康”的系列概念，從活動管理、品牌推廣、策略服務(wù)、新聞傳播、新媒體營銷等各維度為活動提供了有力支持，成學(xué)運會的最佳“場外選手”。
而此次森博助力APEC，則是森博公關(guān)集團在“國家公關(guān)”領(lǐng)域的又一力作。借APEC啟幕之機，通過一場獨具創(chuàng)新性的晚宴，面向全球工商業(yè)領(lǐng)袖傳遞中國文化的“軟實力”，綻放充滿獨特魅力的亞太夢、中國夢與東方夢。既完成了向APEC的獻(xiàn)禮，同時也為中國本土公關(guān)公司在國際化活動的策劃與管理能力上做了一次最佳證言。
