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森博公關(guān)于林義:助力APEC,踐行國家形象公關(guān)
時(shí)間:2014年11月25日      來源:CIPRA      瀏覽:4055      分享:

摘要:根據(jù)APEC會(huì)議的精神,作為活動(dòng)的策劃方與執(zhí)行方,森博公關(guān)集團(tuán)在APEC籌備期伊始就開始全程介入,從活動(dòng)的設(shè)計(jì)構(gòu)想、現(xiàn)場(chǎng)策劃、組織管理到晚宴節(jié)目類型的創(chuàng)作表達(dá)、舞美等方面,進(jìn)行了全面的創(chuàng)意策劃。

“國家形象公關(guān)”的核心是國家形象的打造和傳遞,這意味著每一場(chǎng)國事活動(dòng)都有內(nèi)在的價(jià)值和意義。北京奧運(yùn)會(huì)輸出的是人文精神,這次APEC輸出的則是價(jià)值觀和中國的文化內(nèi)涵,這要求我們必須對(duì)此有清晰的認(rèn)知和理解,在思考問題要具備高度和多元化的角度,同時(shí)也包括強(qiáng)大的資源整合與執(zhí)行能力。”當(dāng)記者問到森博為什么有能力來服務(wù)APEC,森博公關(guān)集團(tuán)總裁于林義這樣表達(dá)到。


    2014年11月7日,人民大會(huì)堂金色大廳里,一幅畫卷漸漸舒展開來,在廣袤的山水場(chǎng)景中,渾厚的男聲吟唱“有朋自遠(yuǎn)方來,不亦樂乎”,大屏幕中山水幻化成文字,茶的神韻、茗香、空谷幽蘭的氣度以唯美、幻境的畫面層層傳遞出來……來自亞太地區(qū)的300多名貴賓也用陣陣掌聲表達(dá)了充分的贊賞和肯定。 
    作為2014APEC會(huì)議開啟的“前餐”, APEC工商咨詢理事會(huì)(英文縮寫ABAC)用一場(chǎng)充滿東方韻味的文化活動(dòng)表達(dá)了東道主對(duì)客人的歡迎,來自世界各地的工商企業(yè)領(lǐng)袖相聚北京,共同為這場(chǎng)匯聚亞太區(qū)域經(jīng)濟(jì)翹楚的盛宴開啟序幕。

 

圖為:森博公關(guān)集團(tuán)總裁于林義出席APEC工商咨詢理事會(huì)(簡(jiǎn)稱ABAC)活動(dòng)

 

在活動(dòng)過程中,作為這場(chǎng)活動(dòng)的總導(dǎo)演—森博公關(guān)集團(tuán)總裁于林義則站在金色大廳里關(guān)注著活動(dòng)的每一個(gè)變化,這符合他的習(xí)慣。“對(duì)細(xì)節(jié)必須精雕細(xì)琢,不能犯錯(cuò),更何況是如此重要的國事活動(dòng)”。他對(duì)記者說道。

根據(jù)APEC會(huì)議的精神,作為活動(dòng)的策劃方與執(zhí)行方,森博公關(guān)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“森博”)在APEC籌備期伊始就開始全程介入,從活動(dòng)的設(shè)計(jì)構(gòu)想、現(xiàn)場(chǎng)策劃、組織管理到晚宴節(jié)目類型的創(chuàng)作表達(dá)、舞美等方面,進(jìn)行了全面的創(chuàng)意策劃。

 
創(chuàng)新“中國元素”,傳遞國家文化“軟實(shí)力”
“中國元素”的創(chuàng)新演繹成為貫穿整場(chǎng)活動(dòng)的核心。記者了解到,在整個(gè)過程中,森博摒棄掉以往的“模式化設(shè)計(jì)”,從外場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)到內(nèi)場(chǎng)表演內(nèi)容,從簽到、酒會(huì)到互動(dòng)、晚宴,都將“中國元素”進(jìn)行創(chuàng)新提煉與重組,將文化作為溝通語言寓于活動(dòng)之中,向外界傳遞出與眾不同的東方大國的文化內(nèi)涵。
為了更好的表達(dá)中國夢(mèng),傳遞中國文化,森博精心選取了其中最具代表性的“茶+國粹+國樂”三大元素進(jìn)行演繹,傳遞中國文化,而牡丹、中國結(jié)、瓷紋等也成為妝點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的重要文化符號(hào)。同時(shí),更是結(jié)合數(shù)字技術(shù)與大數(shù)據(jù)平臺(tái)支持,將嘉賓簽到、晚宴座位排序、現(xiàn)場(chǎng)表演等模塊進(jìn)行了精細(xì)化管理。
談到對(duì)活動(dòng)的總體策劃,于林義回應(yīng)道:“國事活動(dòng)極為重要的在于要站在國家的角度去思考,要傳遞什么內(nèi)容和思想。即便是文藝節(jié)目,每一個(gè)節(jié)目背后要有寓意和內(nèi)涵,輸出的是多種文化表現(xiàn)形式,內(nèi)核是國家文化的軟實(shí)力。而國家任務(wù)是不容有失的,考量我們的不僅僅是創(chuàng)意,還有組織、協(xié)調(diào)、管理等多個(gè)方面,這是一種極大的榮譽(yù),但也是一場(chǎng)充滿難度的挑戰(zhàn)”
而活動(dòng)也從簽到、酒會(huì)環(huán)節(jié)就展現(xiàn)出中國文化的博大精深。以國花“牡丹”為核心視覺設(shè)計(jì)元素,用最具中國傳統(tǒng)文化審美意趣和美好愿望的牡丹花紋,凸顯了鮮明的中國特色和民族風(fēng)格。
據(jù)記者了解,在簽到環(huán)節(jié)上,森博改變既有的模式,設(shè)計(jì)開發(fā)了專門的數(shù)據(jù)系統(tǒng),用于嘉賓信息管理。提前將各國嘉賓信息完成數(shù)據(jù)錄入,完成現(xiàn)場(chǎng)座位安排,嘉賓輸入姓名即可呈現(xiàn)。同時(shí),在現(xiàn)場(chǎng)簽到時(shí)通過使用中國文化與歷史感的印章,讓嘉賓感受到獨(dú)一無二的尊崇感。

另外,代表中國茶葉頂級(jí)品質(zhì)的“中茶”禮盒作為禮品饋贈(zèng)給到場(chǎng)嘉賓更是將中國的文化元素進(jìn)行了最好的表達(dá)。如此復(fù)雜的環(huán)節(jié),在短短的5分鐘時(shí)間,完成300多名各國來賓的簽到接待服務(wù),也打造了國事活動(dòng)接待的一個(gè)經(jīng)典案例。

(圖為:各國來賓使用個(gè)人專屬印章在現(xiàn)場(chǎng)簽到) 

 

 

為了更立體的展現(xiàn)中國文化,一場(chǎng)充滿東方韻味的冷餐會(huì)成為ABAC gala dinner的開胃菜。“亭臺(tái)、屋檐、中國結(jié)、荷花、竹林、花藝、琴簫合奏、茶藝……”,人景互動(dòng),營造出優(yōu)雅的“江南園林”。

“我們?cè)诿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)上都做足的功夫。在視覺上,用‘鮮花’扎制而成的中國結(jié)成為現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)。在聽覺上,在琴、簫合奏與茶藝表演中,營造出濃郁的文化感。這一切都充分體現(xiàn)出中國文化的魅力所在。于林義對(duì)記者說道。 
    作為整場(chǎng)活動(dòng)的重頭戲,晚宴有著更加深遠(yuǎn)的意義。對(duì)此,于林義深有感觸,“在中國的歷史上,‘宴’有著深遠(yuǎn)的內(nèi)涵,既為平安之意,也是宴飲聚會(huì)之情。一場(chǎng)‘宴’,不僅僅是“美食饕餮”,更是一種交流的媒介和平臺(tái)。而晚宴設(shè)置在中國最具象征意義的活動(dòng)場(chǎng)地—人民大會(huì)堂金色大廳,代表的則是國家背書。所以,我們從視覺傳遞到節(jié)目編排、設(shè)計(jì)上,圍繞中國文化展開了多元化的表達(dá),藉此傳播國家精神,展現(xiàn)國家歷史。”

圖為ABAC gala dinner 現(xiàn)場(chǎng)

圖為: 森博原創(chuàng)-大型舞臺(tái)劇《茶道中國》

 

 中國素有“客來敬茶”的習(xí)俗,茶是文化,更是禮儀。晚宴以《茶道中國》開場(chǎng),以“茶樂東方+茶之韻味+茶之魂•中國之禮”三大篇章作為晚宴開篇,傳遞中國悠久歷史的茶文化,以一種宏大的氣氛展現(xiàn)茶的韻味、茗香、空谷幽蘭的氣度。 
    “這個(gè)節(jié)目完全由我們?cè)瓌?chuàng)”,“核心就是要強(qiáng)調(diào)中國儒學(xué)的文化和禮儀—‘有朋自遠(yuǎn)方來•不亦樂乎’以及‘客來敬茶’之道,表達(dá)對(duì)遠(yuǎn)道而來的客人的歡迎。于林義對(duì)此談到。 
    在晚宴現(xiàn)場(chǎng),百鳥朝賀、水墨舞韻、琴聲綻放、國色梨園、邀月弄影、筑夢(mèng)未來……,等一系列代表著東方文化神韻與內(nèi)涵的節(jié)目精彩亮相,贏得各國來賓的陣陣掌聲

  

圖為:《水墨舞韻》,唯美的水墨畫與舞蹈、民樂完美結(jié)合,打造純粹的中國風(fēng)

圖為:經(jīng)典國樂演繹《百鳥朝賀》,展現(xiàn)百鳥相聚之景

圖為:融合中西文化的《斗琴》 小提琴與二胡的完美匹配

圖為:京劇 《國色梨園》,展現(xiàn)富有東方魅力的戲曲形式

圖為:歌舞表演《筑夢(mèng)未來》,展現(xiàn)濃濃的中華魂

圖為:彝族最具代表性、互動(dòng)性的民族民間舞蹈《阿細(xì)跳躍》,引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

 

公關(guān)公司的價(jià)值轉(zhuǎn)型與升級(jí) 
    對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)而言,圍繞APEC精神,站在國家高度,如何打造一場(chǎng)充滿文化魅力,彰顯國家文化“軟實(shí)力”的國事活動(dòng),體現(xiàn)國家形象,展現(xiàn)文化內(nèi)涵,成為活動(dòng)的關(guān)鍵課題。而如此重要的國事活動(dòng),交付公關(guān)公司來落地,這背后體現(xiàn)的是中國公關(guān)行業(yè)的地位在不斷提升,行業(yè)價(jià)值得到國家的高度認(rèn)可,更具備了參與國事活動(dòng)的能力和資格。 
    當(dāng)記者問到這場(chǎng)活動(dòng)的核心目的時(shí),于林義從兩個(gè)方面進(jìn)行了解讀。“首先,我們策劃執(zhí)行的這場(chǎng)ABAC的活動(dòng),核心就是在傳播中國以儒家思想為代表的悠遠(yuǎn)文化,展現(xiàn)文化內(nèi)涵與魅力,彰顯國家文化的‘軟實(shí)力’;其次,通過這場(chǎng)具備‘高規(guī)格、高品位、高品質(zhì)’的國家級(jí)商務(wù)與文化活動(dòng),匹配APEC會(huì)議基調(diào),展現(xiàn)國家形象與地位;通過對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化展示,打造一個(gè)加大國際影響力的窗口。在未來,森博也希望參與到更多的國家形象公關(guān)活動(dòng)中去,傳播中國的國家形象,展現(xiàn)國家文化的軟實(shí)力。” 
    作為中國政府公關(guān)的首次市場(chǎng)化實(shí)踐,2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為中國公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)開辟了新興增長點(diǎn),具備服務(wù)國家級(jí)活動(dòng)的公關(guān)公司被推到臺(tái)前承擔(dān)更重要的職責(zé),森博便是其中的代表之一。 
    記者了解到,森博在此方面積累了諸多成功案例。2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì),森博先手參與了包括品牌推廣、場(chǎng)館推廣與服務(wù)等多項(xiàng)事宜,在活動(dòng)的組織、管理、策劃、推廣等方面得到了各個(gè)組委會(huì)的高度認(rèn)可。2014年7月,森博作為品牌推廣合作方,全程助力第十二屆全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),圍繞“陽光、健康”的系列概念,從活動(dòng)管理、品牌推廣、策略服務(wù)、新聞傳播、新媒體營銷等各維度為活動(dòng)提供了有力支持,成學(xué)運(yùn)會(huì)的最佳“場(chǎng)外選手”。 
    而此次森博助力APEC,則是森博公關(guān)集團(tuán)在“國家形象公關(guān)”領(lǐng)域的又一力作。 
    對(duì)此,于林義表示,“習(xí)近平總書記高度重視文化建設(shè),圍繞文化強(qiáng)國戰(zhàn)略提出了一系列具有重要意義的大思路。通過在曲阜孔府的考察講話,在全國展開系列文藝座談活動(dòng)等,強(qiáng)調(diào)‘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì),是最深厚的文化軟實(shí)力’。此次APEC會(huì)議也從外到內(nèi)表達(dá)了中國對(duì)國家傳統(tǒng)文化與儒學(xué)思想的關(guān)注,強(qiáng)調(diào)國家形象的塑造和國家文化的復(fù)興?,F(xiàn)在,國家形象公關(guān)已經(jīng)被提上一定的戰(zhàn)略高度,肩負(fù)向世界傳遞更好的中國形象的使命。作為中國的公關(guān)公司,在這方面義不容辭。 
    在記者看來,借APEC啟幕之機(jī),森博通過一場(chǎng)獨(dú)具創(chuàng)新性的文化活動(dòng),面向全球工商業(yè)領(lǐng)袖傳遞中國的精神與文化,綻放充滿獨(dú)特魅力的亞太夢(mèng)、中國夢(mèng)與東方夢(mèng)。這既完成了向APEC的獻(xiàn)禮,同時(shí)也為中國本土公關(guān)公司在國事活動(dòng)的策劃與管理能力上做了一次最佳證言。

 

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