會(huì)員動(dòng)態(tài)
森博公關(guān)于林義：助力APEC，踐行國家形象公關(guān)
摘要：根據(jù)APEC會(huì)議的精神，作為活動(dòng)的策劃方與執(zhí)行方，森博公關(guān)集團(tuán)在APEC籌備期伊始就開始全程介入，從活動(dòng)的設(shè)計(jì)構(gòu)想、現(xiàn)場(chǎng)策劃、組織管理到晚宴節(jié)目類型的創(chuàng)作表達(dá)、舞美等方面，進(jìn)行了全面的創(chuàng)意策劃。
“國家形象公關(guān)”的核心是國家形象的打造和傳遞，這意味著每一場(chǎng)國事活動(dòng)都有內(nèi)在的價(jià)值和意義。北京奧運(yùn)會(huì)輸出的是人文精神，這次APEC輸出的則是價(jià)值觀和中國的文化內(nèi)涵，這要求我們必須對(duì)此有清晰的認(rèn)知和理解，在思考問題要具備高度和多元化的角度，同時(shí)也包括強(qiáng)大的資源整合與執(zhí)行能力。”當(dāng)記者問到森博為什么有能力來服務(wù)APEC，森博公關(guān)集團(tuán)總裁于林義這樣表達(dá)到。
2014年11月7日，人民大會(huì)堂金色大廳里，一幅畫卷漸漸舒展開來，在廣袤的山水場(chǎng)景中，渾厚的男聲吟唱“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”，大屏幕中山水幻化成文字，茶的神韻、茗香、空谷幽蘭的氣度以唯美、幻境的畫面層層傳遞出來……來自亞太地區(qū)的300多名貴賓也用陣陣掌聲表達(dá)了充分的贊賞和肯定。
作為2014APEC會(huì)議開啟的“前餐”， APEC工商咨詢理事會(huì)（英文縮寫ABAC）用一場(chǎng)充滿東方韻味的文化活動(dòng)表達(dá)了東道主對(duì)客人的歡迎，來自世界各地的工商企業(yè)領(lǐng)袖相聚北京，共同為這場(chǎng)匯聚亞太區(qū)域經(jīng)濟(jì)翹楚的盛宴開啟序幕。
圖為：森博公關(guān)集團(tuán)總裁于林義出席APEC工商咨詢理事會(huì)（簡(jiǎn)稱ABAC）活動(dòng)
根據(jù)APEC會(huì)議的精神，作為活動(dòng)的策劃方與執(zhí)行方，森博公關(guān)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“森博”）在APEC籌備期伊始就開始全程介入，從活動(dòng)的設(shè)計(jì)構(gòu)想、現(xiàn)場(chǎng)策劃、組織管理到晚宴節(jié)目類型的創(chuàng)作表達(dá)、舞美等方面，進(jìn)行了全面的創(chuàng)意策劃。
另外，代表中國茶葉頂級(jí)品質(zhì)的“中茶”禮盒作為禮品饋贈(zèng)給到場(chǎng)嘉賓更是將中國的文化元素進(jìn)行了最好的表達(dá)。如此復(fù)雜的環(huán)節(jié)，在短短的5分鐘時(shí)間，完成300多名各國來賓的簽到接待服務(wù)，也打造了國事活動(dòng)接待的一個(gè)經(jīng)典案例。
（圖為：各國來賓使用個(gè)人專屬印章在現(xiàn)場(chǎng)簽到）
為了更立體的展現(xiàn)中國文化，一場(chǎng)充滿東方韻味的冷餐會(huì)成為ABAC gala dinner的開胃菜。“亭臺(tái)、屋檐、中國結(jié)、荷花、竹林、花藝、琴簫合奏、茶藝……”，人景互動(dòng)，營造出優(yōu)雅的“江南園林”。
“我們?cè)诿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)上都做足的功夫。在視覺上，用‘鮮花’扎制而成的中國結(jié)成為現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)。在聽覺上，在琴、簫合奏與茶藝表演中，營造出濃郁的文化感。這一切都充分體現(xiàn)出中國文化的魅力所在。于林義對(duì)記者說道。
作為整場(chǎng)活動(dòng)的重頭戲，晚宴有著更加深遠(yuǎn)的意義。對(duì)此，于林義深有感觸，“在中國的歷史上，‘宴’有著深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，既為平安之意，也是宴飲聚會(huì)之情。一場(chǎng)‘宴’，不僅僅是“美食饕餮”，更是一種交流的媒介和平臺(tái)。而晚宴設(shè)置在中國最具象征意義的活動(dòng)場(chǎng)地—人民大會(huì)堂金色大廳，代表的則是國家背書。所以，我們從視覺傳遞到節(jié)目編排、設(shè)計(jì)上，圍繞中國文化展開了多元化的表達(dá)，藉此傳播國家精神，展現(xiàn)國家歷史。”
圖為ABAC gala dinner 現(xiàn)場(chǎng)
圖為: 森博原創(chuàng)-大型舞臺(tái)劇《茶道中國》
中國素有“客來敬茶”的習(xí)俗，茶是文化，更是禮儀。晚宴以《茶道中國》開場(chǎng)，以“茶樂東方+茶之韻味+茶之魂•中國之禮”三大篇章作為晚宴開篇，傳遞中國悠久歷史的茶文化，以一種宏大的氣氛展現(xiàn)茶的韻味、茗香、空谷幽蘭的氣度。
“這個(gè)節(jié)目完全由我們?cè)瓌?chuàng)”，“核心就是要強(qiáng)調(diào)中國儒學(xué)的文化和禮儀—‘有朋自遠(yuǎn)方來•不亦樂乎’以及‘客來敬茶’之道，表達(dá)對(duì)遠(yuǎn)道而來的客人的歡迎。于林義對(duì)此談到。
在晚宴現(xiàn)場(chǎng)，百鳥朝賀、水墨舞韻、琴聲綻放、國色梨園、邀月弄影、筑夢(mèng)未來……，等一系列代表著東方文化神韻與內(nèi)涵的節(jié)目精彩亮相，贏得各國來賓的陣陣掌聲
圖為：《水墨舞韻》，唯美的水墨畫與舞蹈、民樂完美結(jié)合，打造純粹的中國風(fēng)
圖為：經(jīng)典國樂演繹《百鳥朝賀》，展現(xiàn)百鳥相聚之景
圖為：融合中西文化的《斗琴》 小提琴與二胡的完美匹配
圖為：京劇 《國色梨園》，展現(xiàn)富有東方魅力的戲曲形式
圖為：歌舞表演《筑夢(mèng)未來》，展現(xiàn)濃濃的中華魂
圖為：彝族最具代表性、互動(dòng)性的民族民間舞蹈《阿細(xì)跳躍》，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
公關(guān)公司的價(jià)值轉(zhuǎn)型與升級(jí)
對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)而言，圍繞APEC精神，站在國家高度，如何打造一場(chǎng)充滿文化魅力，彰顯國家文化“軟實(shí)力”的國事活動(dòng)，體現(xiàn)國家形象，展現(xiàn)文化內(nèi)涵，成為活動(dòng)的關(guān)鍵課題。而如此重要的國事活動(dòng)，交付公關(guān)公司來落地，這背后體現(xiàn)的是中國公關(guān)行業(yè)的地位在不斷提升，行業(yè)價(jià)值得到國家的高度認(rèn)可，更具備了參與國事活動(dòng)的能力和資格。
當(dāng)記者問到這場(chǎng)活動(dòng)的核心目的時(shí)，于林義從兩個(gè)方面進(jìn)行了解讀。“首先，我們策劃執(zhí)行的這場(chǎng)ABAC的活動(dòng)，核心就是在傳播中國以儒家思想為代表的悠遠(yuǎn)文化，展現(xiàn)文化內(nèi)涵與魅力，彰顯國家文化的‘軟實(shí)力’；其次，通過這場(chǎng)具備‘高規(guī)格、高品位、高品質(zhì)’的國家級(jí)商務(wù)與文化活動(dòng)，匹配APEC會(huì)議基調(diào)，展現(xiàn)國家形象與地位；通過對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化展示，打造一個(gè)加大國際影響力的窗口。在未來，森博也希望參與到更多的國家形象公關(guān)活動(dòng)中去，傳播中國的國家形象，展現(xiàn)國家文化的軟實(shí)力。”
作為中國政府公關(guān)的首次市場(chǎng)化實(shí)踐，2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為中國公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)開辟了新興增長點(diǎn)，具備服務(wù)國家級(jí)活動(dòng)的公關(guān)公司被推到臺(tái)前承擔(dān)更重要的職責(zé)，森博便是其中的代表之一。
記者了解到，森博在此方面積累了諸多成功案例。2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)，森博先手參與了包括品牌推廣、場(chǎng)館推廣與服務(wù)等多項(xiàng)事宜，在活動(dòng)的組織、管理、策劃、推廣等方面得到了各個(gè)組委會(huì)的高度認(rèn)可。2014年7月，森博作為品牌推廣合作方，全程助力第十二屆全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，圍繞“陽光、健康”的系列概念，從活動(dòng)管理、品牌推廣、策略服務(wù)、新聞傳播、新媒體營銷等各維度為活動(dòng)提供了有力支持，成學(xué)運(yùn)會(huì)的最佳“場(chǎng)外選手”。
而此次森博助力APEC，則是森博公關(guān)集團(tuán)在“國家形象公關(guān)”領(lǐng)域的又一力作。
對(duì)此，于林義表示，“習(xí)近平總書記高度重視文化建設(shè)，圍繞文化強(qiáng)國戰(zhàn)略提出了一系列具有重要意義的大思路。通過在曲阜孔府的考察講話，在全國展開系列文藝座談活動(dòng)等，強(qiáng)調(diào)‘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是最深厚的文化軟實(shí)力’。此次APEC會(huì)議也從外到內(nèi)表達(dá)了中國對(duì)國家傳統(tǒng)文化與儒學(xué)思想的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)國家形象的塑造和國家文化的復(fù)興?，F(xiàn)在，國家形象公關(guān)已經(jīng)被提上一定的戰(zhàn)略高度，肩負(fù)向世界傳遞更好的中國形象的使命。作為中國的公關(guān)公司，在這方面義不容辭。
在記者看來，借APEC啟幕之機(jī)，森博通過一場(chǎng)獨(dú)具創(chuàng)新性的文化活動(dòng)，面向全球工商業(yè)領(lǐng)袖傳遞中國的精神與文化，綻放充滿獨(dú)特魅力的亞太夢(mèng)、中國夢(mèng)與東方夢(mèng)。這既完成了向APEC的獻(xiàn)禮，同時(shí)也為中國本土公關(guān)公司在國事活動(dòng)的策劃與管理能力上做了一次最佳證言。
