會(huì)員動(dòng)態(tài)
內(nèi)圣與外王，逼格與腔調(diào)——2015公關(guān)圈年會(huì)透視
時(shí)間：2015年04月02日 來源：CIPRA 瀏覽：3378 分享：
摘要：
嚴(yán)格來說，一個(gè)企業(yè)的年會(huì)其實(shí)就是一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，負(fù)有對(duì)外對(duì)內(nèi)的雙重使命，對(duì)外要宣傳企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)要營(yíng)造氣氛制造激情，內(nèi)圣外王兩方面都做好了才算真正成功。時(shí)值新春，年會(huì)大潮剛剛退去，我們?cè)诖瞬环羴肀P點(diǎn)一下公關(guān)圈眾領(lǐng)軍企業(yè)的年會(huì)，看看專業(yè)人士的年會(huì)公關(guān)有何奧妙，是否能夠滿足諸位對(duì)年會(huì)的所有想象吧。
外王之道：成功多有相似，逼格各不相同
以北京公關(guān)圈來說，今年的大公司年會(huì)都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是“逼格”的追求，變著法兒向外界展示自己的高端大氣上檔次。對(duì)于圍觀群眾來說，世上的逼格有千萬種，那么哪一種最高明呢？看完盤點(diǎn)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)并沒有，量身打造最適合。
拿奧美來說，其年會(huì)選在了國(guó)貿(mào)三期這一北京CBD 地標(biāo)式建筑，現(xiàn)場(chǎng)帥哥美女齊聚，海內(nèi)外高層云集，霓裳靚影亂人眼目，聲光效果堪比演唱會(huì)，不僅高端大氣上檔次，更加時(shí)尚絢麗國(guó)際化。這一切正烘托了奧美行業(yè)大拿的地位和國(guó)際化的背景，讓圍觀群眾不得不贊：“這就是奧美，果然是奧美。”
作為亞洲最大傳媒集團(tuán)，藍(lán)色光標(biāo)將年會(huì)地址選在了國(guó)家會(huì)議中心，盡顯王者之氣。其年會(huì)主題“未”是一、十、八的合體，寓意藍(lán)標(biāo)一十八歲，風(fēng)華正茂，現(xiàn)場(chǎng)按星座排座次的規(guī)矩也頗有意思。其實(shí)在中國(guó)公關(guān)行業(yè)中，十八年已經(jīng)是非常老的公司了，藍(lán)標(biāo)之所以用上十八歲和星座等元素，想來正是為公司形象增加青春氣息。
相比之下，迪思傳媒就略顯“奇葩”，年會(huì)雖然在京東第一度假村召開，但仍然不忘工作，來了一場(chǎng)“重案大賽”，全集團(tuán)共同回憶一年來的工作果實(shí)。迪思傳媒多年來一直注重打造自身專業(yè)形象，這樣的年會(huì)，給外界留下的也正是其絕對(duì)專業(yè)的印象。
而未晚傳播的年會(huì)大概是最有魅力的，將年會(huì)開到了泰國(guó)，豪華郵輪等福利羨煞無數(shù)業(yè)內(nèi)小伙伴。同時(shí)未晚年會(huì)也是最貼心的，公司為每位員工定做了印有名字和公司LOGO的拉桿箱，還為每位員工的父母送去了年貨和總經(jīng)理吳耕晨親筆簽名的家書。未晚傳播一直以來都非常重視人才，同時(shí)作為新媒體營(yíng)銷時(shí)代“實(shí)戰(zhàn)派”的代表人物之一，吳耕晨在接受媒體專訪時(shí)曾屢屢表示，在當(dāng)前背景下，公關(guān)行業(yè)最重要的是協(xié)作與溝通，在這場(chǎng)跨國(guó)年會(huì)中，未晚顯然將內(nèi)部溝通做到了極致。
不難發(fā)現(xiàn)，這些成功年會(huì)的逼格雖各有不同，但都有相似的內(nèi)核，那就是根據(jù)公司具體情況，因地制宜選擇最適合的方式，從而展示企業(yè)形象，傳達(dá)理念訴求，這正是眾多片面追求熱鬧的年會(huì)所要學(xué)習(xí)的。
內(nèi)圣之路：治愈系路線萌萌噠
話說回來，提起公關(guān)界的“逼”格，除了“牛逼”這一層，恐怕有不少人還會(huì)聯(lián)想到“苦逼”上去。公關(guān)人確實(shí)是一個(gè)非常辛苦的群體，客戶朝令夕改的要求，千頭萬緒的活動(dòng)，永遠(yuǎn)寫不完的方案，無窮無盡的加班……這一切讓每一個(gè)認(rèn)真工作的人心底深處都積累下了眾多負(fù)能量。辛苦終年之后，年會(huì)帶來的正是一個(gè)疏導(dǎo)的機(jī)會(huì)，讓公關(guān)人和過去一年說再見，在來年的工作中輕裝上陣。所以一屆成功的年會(huì)，必然要具備治愈和減壓的功能。
在這方面，奧美年會(huì)的秘訣就是自嘲自黑，比如“甄嬛傳”之廣告人版，用充滿怨念的對(duì)白，讓所有人在笑聲中面對(duì)困難；以卸膊操伴舞的《中國(guó)好公關(guān)》，面對(duì)客戶的各種任性要求火力全開，在盡情宣泄中讓一切隨風(fēng)而去。這一屆年會(huì)開罷，神清氣爽藿香正氣，對(duì)于調(diào)整情緒絕對(duì)有用。
相比十八年歷史的藍(lán)色光標(biāo)，六年歷史的智立方絕對(duì)算小兄弟，而其年會(huì)也非常的“血?dú)夥絼?rdquo;，主題為“六年屯兵三里，一朝長(zhǎng)安建國(guó)”，如此口號(hào)加上年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“革命”風(fēng)格，將公司地址的搬遷詮釋得威武霸氣。對(duì)于年輕的公司來說，重要的是成長(zhǎng)和未來，些許困難當(dāng)然是發(fā)展道路上的必然，這樣的“革命”年會(huì)在鼓舞干勁上無疑效果十足。
未晚傳播的年會(huì)則顯得格外“游手好閑”，除了一個(gè)短短的總結(jié)會(huì)外，只有一個(gè)關(guān)鍵字，那就是“玩”。從霧霾漫天的北京來到泰國(guó)，盡情享受芭提雅的海岸、大皇宮的陽(yáng)光，湄公河豪華郵輪上的晚宴，潑水節(jié)的狂歡，這無疑會(huì)帶來絕對(duì)難忘的減壓回憶。在過去的2014年，未晚傳播接連拿下幾大重量級(jí)客戶項(xiàng)目，提前超額完成全年業(yè)績(jī)指標(biāo)；成為APEC女性領(lǐng)袖峰會(huì)的官方唯一公共關(guān)系合作伙伴；為王老吉打造的世界杯營(yíng)銷項(xiàng)目榮獲眾多大獎(jiǎng)……如此背景加上如此年會(huì)，還有誰的心中不會(huì)充滿陽(yáng)光呢？
所以說，在一屆成功的年會(huì)中內(nèi)圣與外王這兩方面都不可或缺，內(nèi)圣在“微觀”層面鼓舞每個(gè)員工的內(nèi)心，外王則在宏觀層面打造公司的形象。而就各路圍觀群眾來說，迪思的“專業(yè)”版年會(huì)肯定會(huì)受到客戶的喜歡，奧美的“奢華”版年會(huì)應(yīng)該最受媒體青睞，而對(duì)于整年在公關(guān)圈摸爬滾打的一線公關(guān)人來說，未晚的“休閑”版年會(huì)肯定最得人心。話說一千個(gè)人心里有一千個(gè)哈姆雷特，看官你最喜歡的年會(huì)又是哪種類型呢？
