會(huì)員動(dòng)態(tài)
八方環(huán)球發(fā)布全球最新“激情轉(zhuǎn)換”足球研究報(bào)告
摘要：八方環(huán)球發(fā)布全球最新“激情轉(zhuǎn)換”（Passion Shift）足球研究報(bào)告,研究結(jié)果顯示，賽事、俱樂(lè)部和球員是三個(gè)影響中國(guó)足球愛(ài)好者作出看球決定的最重要因素
八方環(huán)球發(fā)布全球最新“激情轉(zhuǎn)換”（Passion Shift）足球研究報(bào)告
足球是中國(guó)贊助價(jià)值回報(bào)最高的項(xiàng)目之一
賽事、俱樂(lè)部和球員影響中國(guó)足球愛(ài)好者看球的最重要因素
作為全球最大的體育贊助咨詢管理機(jī)構(gòu)，八方環(huán)球一直致力于幫助品牌了解愛(ài)好者熱愛(ài)某項(xiàng)體育活動(dòng)原因的研究。自2008年發(fā)布了The Passion Drivers™（激情源動(dòng)力）研究項(xiàng)目之后，為更進(jìn)一步探索足球愛(ài)好者的個(gè)人喜好、觀賽行為以及贊助商影響力等方面，于2015年啟動(dòng)了The Passion Shift™（激情轉(zhuǎn)換）足球研究項(xiàng)目。該通過(guò)對(duì)全球七大市場(chǎng)（中國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、澳大利亞）的調(diào)查，研究當(dāng)今足球愛(ài)好者在觀賽時(shí)如何通過(guò)數(shù)字、社交、移動(dòng)等平臺(tái)參與足球及分享激情。
研究結(jié)果顯示，賽事、俱樂(lè)部和球員是三個(gè)影響中國(guó)足球愛(ài)好者作出看球決定的最重要因素。其中，75%的足球愛(ài)好者表示世界杯是他們首選觀看的賽事。據(jù)CCTV統(tǒng)計(jì)，2014年世界杯期間超過(guò)7.9億人次中國(guó)觀眾收看世界杯賽事和相關(guān)欄目。由此可見(jiàn)，世界杯是贊助商接觸中國(guó)足球愛(ài)好者最有效的橋梁。
同時(shí)，中國(guó)足球愛(ài)好者與贊助商的聯(lián)系是最緊密的。79%的球迷表示他們最可能信任足球贊助商（韓國(guó)的數(shù)據(jù)是57%，日本的數(shù)據(jù)是66%）；90%的球迷表示他們最可能?chē)L試使用足球贊助商的產(chǎn)品（韓國(guó)的數(shù)據(jù)是54%，日本的數(shù)據(jù)是63%）；80%球迷表示他們最可能購(gòu)買(mǎi)足球贊助商的產(chǎn)品（韓國(guó)的數(shù)據(jù)是56%，日本的數(shù)據(jù)是57%）；86%的球迷表示在購(gòu)買(mǎi)和使用了足球贊助商的產(chǎn)品后，他們感到更加熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)（韓國(guó)的數(shù)據(jù)是58%，日本的數(shù)據(jù)是68%）。中國(guó)足球愛(ài)好者最容易受到贊助行為的感染與影響，甚至有36%的球迷可能因?yàn)楫a(chǎn)品包裝上印有其喜愛(ài)的球員而購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。對(duì)贊助商而言，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展的足球贊助營(yíng)銷(xiāo)行為無(wú)疑將會(huì)得到極高的贊助價(jià)值回報(bào)。
中國(guó)足球愛(ài)好者除了擁有高昂的觀賽熱情，還會(huì)積極地參與到各項(xiàng)與足球有關(guān)的活動(dòng)中。相比與日韓足球愛(ài)好者，中國(guó)足球愛(ài)好者平均每周踢球1.2次，而日本和韓國(guó)的數(shù)據(jù)僅僅為每周0.9次和1.0次。
在中國(guó)足球愛(ài)好者看球習(xí)慣方面，他們對(duì)數(shù)字化移動(dòng)設(shè)備和技術(shù)體現(xiàn)出了高度的依賴(lài)性。94%的中國(guó)球迷在現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的同時(shí)會(huì)使用手機(jī)；92%的中國(guó)球迷在電視觀賽的同時(shí)會(huì)使用手機(jī)或電腦等第二屏幕。對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，八方環(huán)球認(rèn)為如何通過(guò)手機(jī)或電腦等移動(dòng)終端，在比賽進(jìn)行中增加與球迷的線上互動(dòng)將成為贊助商在未來(lái)的贊助營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。
如果說(shuō)，中國(guó)足球愛(ài)好者對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的激情是中國(guó)足球發(fā)展的原動(dòng)力，那國(guó)務(wù)院頒布的《中國(guó)足球改革總體方案》就是中國(guó)足球進(jìn)一步發(fā)展的催化劑。八方環(huán)球相信，在這兩大驅(qū)動(dòng)力的推動(dòng)下，中國(guó)足球定將是近幾年中國(guó)體育項(xiàng)目中最受人關(guān)注的運(yùn)動(dòng)，而中國(guó)足球賽事的贊助營(yíng)銷(xiāo)亦將成為接下來(lái)各大贊助商的必爭(zhēng)之地。
關(guān)于八方環(huán)球
八方環(huán)球（NYSE: IPG）是全球最大的贊助咨詢管理機(jī)構(gòu)，每年其涉及的相關(guān)贊助項(xiàng)目高達(dá)30億美元。此外，在球員經(jīng)紀(jì)管理方面的杰出表現(xiàn)也令其在行業(yè)中處于領(lǐng)先位置。全球范圍內(nèi)，800多名八方環(huán)球員工盡心為數(shù)百知名企業(yè)提供服務(wù)，幫助超過(guò)800名運(yùn)動(dòng)員管理規(guī)劃其職業(yè)生涯，并每年組織參與超過(guò)13,000項(xiàng)活動(dòng)。
