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(騰訊廣點(diǎn)通DMP七大特色功能)

 

近日，騰訊正式上線廣點(diǎn)通DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺），開放騰訊的大數(shù)據(jù)能力。騰訊廣點(diǎn)通DMP上線，是騰訊“連接”戰(zhàn)略下的又一里程碑事件。作為連接器中的重要部分，騰訊廣點(diǎn)通DMP將與合作伙伴分享用戶畫像、相似人群擴(kuò)展、跨屏跨媒體控制等多項(xiàng)數(shù)據(jù)能力，優(yōu)化智能營銷，構(gòu)建高效安全的數(shù)據(jù)存儲和管理體系。

這并不是騰訊廣點(diǎn)通DMP第一次出現(xiàn)在媒體和公眾面前。今年3月31日，在“騰訊廣點(diǎn)通DMP發(fā)布會暨首批合作伙伴簽約儀式”上，廣點(diǎn)通DMP首次亮相，京東、搜狗、易車、58同城、美麗說、AdMaster等9家合作伙伴共同見證了這一時(shí)刻。開放數(shù)據(jù)能力、連接數(shù)據(jù)孤島、分享數(shù)據(jù)紅利等要點(diǎn)讓媒體和互聯(lián)網(wǎng)界眼前一亮，吸引眾多關(guān)注。三個(gè)多月的等待后，歷經(jīng)一系列投放測試的廣點(diǎn)通DMP平臺正式上線運(yùn)營，官網(wǎng)（http://de.qq.com）也同期上線，合作伙伴可以通過訪問官網(wǎng)獲取更多信息。

 

DMP的要義即整合內(nèi)、外部分散的數(shù)據(jù)納入統(tǒng)一技術(shù)平臺，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與挖掘，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境。騰訊廣點(diǎn)通DMP以海量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為載體，通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供多樣的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配，將進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)度和匹配性。

騰訊廣點(diǎn)通DMP具備用戶畫像分析、數(shù)據(jù)安全、相似人群擴(kuò)展、跨屏跨媒體控制、數(shù)據(jù)管理、人群管理、永久Cookie等七大特色。

騰訊廣點(diǎn)通DMP在數(shù)據(jù)安全方面，通過設(shè)置多維度的數(shù)據(jù)安全管控體系、授權(quán)機(jī)制，保證了數(shù)據(jù)的隱私性和完整性。其次，廣點(diǎn)通DMP更注重智能算法的應(yīng)用，借助騰訊數(shù)據(jù)資源與騰訊系用戶行為，以多維的用戶分析為基礎(chǔ)，在保證用戶數(shù)據(jù)隱私的前提下，能夠提供全方位、智能化的用戶畫像分析，幫助合作伙伴和廣告主更深入地了解用戶。

廣點(diǎn)通DMP就像一個(gè)指揮中心，提供的策略性指導(dǎo)不僅體現(xiàn)在投放時(shí)段上，針對地域、媒體、性別、年齡等基本信息和維度都可以靈活制定策略。廣點(diǎn)通DMP采用定制化人群管理方式，能夠快速篩選目標(biāo)人群，進(jìn)行定制化營銷?；趶V告主提供的種子用戶與平臺的look-alike能力，甚至還能夠擴(kuò)展出更多潛在用戶群。這是DMP大數(shù)據(jù)應(yīng)用的核心價(jià)值所在。

廣點(diǎn)通DMP的連接能力還體現(xiàn)在對社交關(guān)系和身份體系的管理。借助騰訊用戶標(biāo)識體系，廣點(diǎn)通DMP跨屏、跨媒體打通了第三方數(shù)據(jù)，使碎片化數(shù)據(jù)得以集成、整合，便于進(jìn)行用戶識別。廣點(diǎn)通承載著微信、QQ、QQ空間等騰訊明星產(chǎn)品逾百億的流量，覆蓋了超過8億人24小時(shí)的行為熱鏈，DMP有效連接起信息與用戶，讓訪問者的數(shù)據(jù)不再是被割裂在不同設(shè)備間的孤島。

針對線上線下的不同數(shù)據(jù)源，廣點(diǎn)通DMP還提供了多種數(shù)據(jù)接入方式，為廣告主提供多維度的數(shù)據(jù)透視報(bào)告。

 

(騰訊廣點(diǎn)通DMP官網(wǎng)截圖)

 

廣點(diǎn)通DMP在囊括騰訊自身數(shù)據(jù)之外，為了使數(shù)據(jù)更豐富、更具客觀性，還將涵蓋電商、O2O、搜索、旅游、生活服務(wù)等外部合作伙伴的數(shù)據(jù)資源，建立起廣泛的數(shù)據(jù)資源大聯(lián)盟，將大數(shù)據(jù)的價(jià)值發(fā)揮到極致。不久前，在廣點(diǎn)通DMP的發(fā)布會上，京東、搜狗、易車、58同城、美麗說、AdMaster等9家合作伙伴已攜手廣點(diǎn)通，探索跨屏營銷環(huán)境下的數(shù)據(jù)價(jià)值，尋求共建優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)生態(tài)。

以某電商平臺廣告投放為例，將平臺用戶瀏覽、搜索、收藏、下單、成交等行為數(shù)據(jù)和所對應(yīng)的商品、店鋪信息接入騰訊廣點(diǎn)通，進(jìn)行定制化廣告投放后，廣告點(diǎn)擊率上升了133%，廣告轉(zhuǎn)化率提升多達(dá)2倍，投資回報(bào)率提升了100%。廣點(diǎn)通DMP上線后，無疑將加速更開放、智能的電商營銷生態(tài)體系的構(gòu)建。

未來，廣點(diǎn)通DMP平臺將持續(xù)開放更多數(shù)據(jù)能力，成為數(shù)據(jù)的“連接點(diǎn)”，進(jìn)一步拓展各大垂直領(lǐng)域合作伙伴，建立數(shù)據(jù)通道，促進(jìn)數(shù)據(jù)增值與流通，更高效地滿足廣告主定向購買需求。業(yè)界人士分析，廣點(diǎn)通與眾多合作方攜手建立數(shù)據(jù)聯(lián)盟，開放騰訊數(shù)據(jù)能力，對建立數(shù)據(jù)交換規(guī)則與生態(tài)有重要價(jià)值。通過持續(xù)釋放價(jià)值，廣點(diǎn)通DMP將促成廣告主、媒體、廣告平臺實(shí)現(xiàn)多方共贏，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)更趨完善和健康。

 

騰訊廣點(diǎn)通DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺）定位于“連接信息孤島，點(diǎn)通數(shù)據(jù)價(jià)值”。通過開放豐富的數(shù)據(jù)能力，為合作方提供智能化的人群畫像分析，打破數(shù)據(jù)孤島，分享數(shù)據(jù)紅利，提升行業(yè)整體價(jià)值。