協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
DMG娛樂(lè)營(yíng)銷總經(jīng)理徐衛(wèi)兵赴CIPRA演講
摘要：2015年9月15日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2015年度第八期會(huì)員講座，DMG娛樂(lè)營(yíng)銷總經(jīng)理徐衛(wèi)兵應(yīng)邀作了題為“如何策劃強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷”主題演講
2015年9月15日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2015年度第八期會(huì)員講座，DMG娛樂(lè)營(yíng)銷總經(jīng)理徐衛(wèi)兵應(yīng)邀作了題為“如何策劃強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷”主題演講。線上線下共60余人參與了本次講座，協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)趙大力出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。
本次講座中，徐衛(wèi)兵從什么是內(nèi)容營(yíng)銷，為什么要做內(nèi)容營(yíng)銷，怎么做內(nèi)容營(yíng)銷三方面給大家進(jìn)行了講解。他通過(guò)“DIESEL牛仔褲成功的視頻病毒營(yíng)銷案例”、“維多利亞的秘密內(nèi)衣品牌營(yíng)銷案例”等為大家講解了什么是內(nèi)容營(yíng)銷，他總結(jié)到：內(nèi)容營(yíng)銷就是品牌和用戶以共享的價(jià)值在共同建立的自由國(guó)度里玩耍。在談及為什么要做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，他指出，2015年是內(nèi)容營(yíng)銷爆發(fā)年：媒體環(huán)境革命性的變化，尤其是視頻生態(tài)圈漸漸形成；國(guó)家文化戰(zhàn)略內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展；企業(yè)成為傳媒；品牌內(nèi)容漸漸形成全產(chǎn)業(yè)鏈條模式，甲乙方關(guān)系的變化都是要做內(nèi)容營(yíng)銷的原因。最后，他重點(diǎn)為大家介紹了高端內(nèi)容營(yíng)銷如何策劃。徐衛(wèi)兵提出，故事的力量是很強(qiáng)的，要相信故事型公關(guān)的力量。因此，掌握7種故事模式是做好高端內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵。
現(xiàn)如今，傳播內(nèi)容的新軟件、技術(shù)和媒體層出不窮，內(nèi)容營(yíng)銷正以極快的速度發(fā)展變化著，在內(nèi)容營(yíng)銷上的成功將取決于你能在多大程度上緊跟趨勢(shì)的變遷。本次講座旨在幫忙大家了解內(nèi)容營(yíng)銷的概念，做好內(nèi)容營(yíng)銷的意義，以及掌握做好內(nèi)容營(yíng)銷的基本方法。
