協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
易美濟(jì)公關(guān)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韓虹赴CIPRA演講
摘要：11月4日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2015年度第十期會(huì)員講座，易美濟(jì)公關(guān)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韓虹應(yīng)邀作了題為“B2B領(lǐng)域的價(jià)值傳播”主題演講。
2015年11月4日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2015年度第十期會(huì)員講座，易美濟(jì)公關(guān)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理韓虹應(yīng)邀作了題為“B2B領(lǐng)域的價(jià)值傳播”主題演講。線上線下共60余人參與了本次講座，協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書(shū)。
講座開(kāi)始，韓虹指出，我們現(xiàn)在處在一個(gè)更為艱難的商業(yè)世界里。激烈的競(jìng)爭(zhēng)，相似的產(chǎn)品，價(jià)格的壓力，網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸等都是影響的因素。在這樣的環(huán)境中，品牌、聲譽(yù)、價(jià)值更為重要。她還特別提到，要有很好的品牌故事。好的品牌，媒體會(huì)主動(dòng)想要傳播，可以說(shuō)媒體本身就是宣傳者，而間接的，通過(guò)傳播讓其他的利益相關(guān)方認(rèn)知品牌，這就凸顯了媒體的橋梁作用。接下來(lái)，韓虹又通過(guò)一些經(jīng)典案例為大家講述了價(jià)值傳播對(duì)企業(yè)，尤其是B2B企業(yè)的重要性。以及如何制定價(jià)值傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃。最后，她指出，當(dāng)下的媒體溝通是多渠道、多層次的，但無(wú)論怎樣變化，仍是內(nèi)容為王。因此，文字、圖片、視頻、3D等與媒體合作時(shí)要在內(nèi)容上更深入、細(xì)致和多樣。講座結(jié)束后，韓虹還就大家關(guān)心的問(wèn)題一一作了解答。
