會(huì)員動(dòng)態(tài)
以創(chuàng)意筑寫(xiě)品牌 睿符把脈新媒體為L(zhǎng)evi’s眼鏡獨(dú)辟蹊徑
摘要：隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步，Levi’s眼鏡的品牌營(yíng)銷(xiāo)也從傳統(tǒng)渠道拓寬到了新媒體領(lǐng)域，尤其在微信微博的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)上呈現(xiàn)獨(dú)到見(jiàn)解。而為L(zhǎng)evi’s眼鏡提供新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的主舵手正是由資深品牌專(zhuān)家孫雷先生創(chuàng)辦的ICOM大中華區(qū)主要成員之一——睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)。
作為美國(guó)服飾品牌Levi’s的重要分支，Levi’s眼鏡一直秉承勇于進(jìn)取、追求自由的品牌精神，受到當(dāng)下眾多年輕人的追捧。隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步，Levi’s眼鏡的品牌營(yíng)銷(xiāo)也從傳統(tǒng)渠道拓寬到了新媒體領(lǐng)域，尤其在微信微博的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)上呈現(xiàn)獨(dú)到見(jiàn)解。而為L(zhǎng)evi’s眼鏡提供新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的主舵手正是由資深品牌專(zhuān)家孫雷先生創(chuàng)辦的ICOM大中華區(qū)主要成員之一——睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)。
創(chuàng)意打造品牌基石
針對(duì)Levi’s眼鏡的新媒體品牌運(yùn)營(yíng)上，睿符前期對(duì)受眾精準(zhǔn)定位，吃透品牌調(diào)性，定位了“多渠道，廣維度”的傳播策略，從品牌精神、產(chǎn)品創(chuàng)新、視覺(jué)創(chuàng)意、傳播特點(diǎn)等方面著手，并以?xún)?nèi)容與視覺(jué)創(chuàng)意作為核心傳播力，全力推進(jìn)Levi’s眼鏡的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
在內(nèi)容創(chuàng)意上，睿符用“最熱點(diǎn)”以及“最貼近年輕群體”作為爆點(diǎn)，精準(zhǔn)把握自媒體的傳播特點(diǎn)，通過(guò)社交渠道擴(kuò)大吸引潛在消費(fèi)群體，使目標(biāo)消費(fèi)群成為L(zhǎng)evi’s眼鏡的真實(shí)用戶(hù)，直接引流到官方平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)了從流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。
在傳播維度上，睿符在Levi’s眼鏡官方微信、微博上發(fā)布創(chuàng)新時(shí)尚的內(nèi)容，并進(jìn)一步利用微信、微博大號(hào)的影響力進(jìn)行個(gè)性化包裝，每月定期與網(wǎng)絡(luò)紅人合作擴(kuò)散品牌口碑。加上在多平臺(tái)發(fā)布新聞稿，擴(kuò)大在消費(fèi)者當(dāng)中的影響。
科技觸發(fā)用戶(hù)體驗(yàn)
除此以外，睿符也依托于強(qiáng)大的移動(dòng)交互技術(shù)，在官方微信的運(yùn)營(yíng)上定期為L(zhǎng)evi’s眼鏡開(kāi)發(fā)H5互動(dòng)，讓用戶(hù)在輕松的圖文閱讀中體驗(yàn)有趣的游戲互動(dòng)，同時(shí)也進(jìn)一步了解Levi’s眼鏡的產(chǎn)品特性。此舉準(zhǔn)確抓住了“無(wú)屏?xí)r代”的關(guān)鍵點(diǎn)，即“無(wú)處不在的屏幕”，動(dòng)員用戶(hù)參與到品牌趣味式互動(dòng)中，大幅提高了用戶(hù)對(duì)Levi’s眼鏡的忠誠(chéng)度。
在為L(zhǎng)evi’s眼鏡打造新媒體品牌運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，睿符利用大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，以科學(xué)分析與創(chuàng)意構(gòu)筑的方式，為L(zhǎng)evi’s眼鏡提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
睿符秉承“差異化”的宗旨，以嶄新的高度立足于全行業(yè)，并以‘為客戶(hù)品牌創(chuàng)造真正價(jià)值’為己任，致力于成為中國(guó)最具創(chuàng)新精神的傳播機(jī)構(gòu)。
當(dāng)然，能為L(zhǎng)evi’s眼鏡提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，除了睿符強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)之外，也離不開(kāi)創(chuàng)始人孫雷先生對(duì)于行業(yè)與市場(chǎng)的高瞻遠(yuǎn)矚。2007年，孫雷先生創(chuàng)辦睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)并擔(dān)任總裁，以其在汽車(chē)、快速消費(fèi)品、家電以及IT領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，致力于以品牌全服務(wù)體系為企業(yè)提供戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、傳播以及創(chuàng)意溝通服務(wù)。
多年來(lái)，睿符以主動(dòng)創(chuàng)新精神，不斷尋求企業(yè)差異化發(fā)展方向，以跨界創(chuàng)新為核心的顧問(wèn)式服務(wù)，為客戶(hù)提供戰(zhàn)略咨詢(xún)、提升企業(yè)品牌價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)格局，致力于成為中國(guó)最具創(chuàng)新精神的傳播機(jī)構(gòu)。在“make difference”企業(yè)理念的引導(dǎo)下，孫雷先生獨(dú)創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)品牌藍(lán)圖體系以及UBL(獨(dú)特品牌語(yǔ)境)與品牌交響傳播等革命性品牌傳播理論，并以此為工具，采用創(chuàng)新的顧問(wèn)式服務(wù)，整合國(guó)際優(yōu)秀資源，致力于用企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌傳播的卓越綜效，以全行業(yè)、全業(yè)務(wù)的全傳播服務(wù)，助力企業(yè)成長(zhǎng)，成就企業(yè)領(lǐng)袖地位。
