協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
羅德公關(guān)高級(jí)顧問楊伯寧赴CIPRA演講
摘要：10月28日，羅德公關(guān)高級(jí)顧問楊伯寧應(yīng)CIPRA之邀作了題為“‘老男公關(guān)’的公關(guān)新觀察”主題演講。
2016年10月28日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2016年度第七期會(huì)員講座，羅德公關(guān)高級(jí)顧問楊伯寧應(yīng)邀作了題為“‘老男公關(guān)’的公關(guān)新觀察”主題演講。線上線下共40余人現(xiàn)場(chǎng)參與了講座，協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。
講座伊始，楊伯寧以一些網(wǎng)絡(luò)新聞炒作事件為例，指出在社交媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，公關(guān)作為一個(gè)行業(yè)，其傳播的形式、平臺(tái)都發(fā)生了很大變化，那么當(dāng)下企業(yè)公關(guān)部都在做什么，工作的方式與從前有什么不同，乙方提供的服務(wù)到底有多少得到了甲方的認(rèn)同，公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人等需要什么樣公關(guān)傳播，在新媒體、Web2.0之下，公關(guān)應(yīng)該起到哪些作用，傳統(tǒng)媒體還有其存在的價(jià)值嗎?接下來(lái)，楊伯寧通過其20余年先后服務(wù)于朗訊、西門子、摩托羅拉、NBA、SAP和英國(guó)培生公司等著名企業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以一些親身經(jīng)歷的事件對(duì)這些問題進(jìn)行了闡述。他指出，無(wú)論是過去還是現(xiàn)在有些基本的東西是不變的，那就是公關(guān)傳播的內(nèi)容，抓住傳播內(nèi)容的核心信息才是王道。在某些具體操作上他認(rèn)為在為甲方提供媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告時(shí)應(yīng)更傾向于social listening，在新媒體時(shí)代也要注重新老媒體融合，通過人與人的溝通，引導(dǎo)KOL等自媒體去做符合我們需要的內(nèi)容傳播，從而實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。最后，楊伯寧特別指出，對(duì)于現(xiàn)在的公關(guān)人更重要的是切實(shí)的花時(shí)間去理解產(chǎn)品或是品牌對(duì)于人們到底有什么真正的價(jià)值，傳播的內(nèi)容中有多少關(guān)鍵信息，數(shù)字化社交媒體的核心就是互動(dòng)，在傳播過程中一定要注重對(duì)話，而非獨(dú)白。講座結(jié)束后，大家還就關(guān)心的問題進(jìn)行了探討。
