協(xié)會動態(tài)
森博營銷公關(guān)營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理王寧赴CIPRA演講
摘要：他指出內(nèi)容投放的過程是從吸引消費(fèi)者關(guān)注到品牌的傳播擴(kuò)散再到喚起消費(fèi)者行動，這就使得內(nèi)容傳播在消費(fèi)者和品牌之間形成了一種聯(lián)系力。
2017年1月13日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2017年度第一期會員講座，森博營銷公關(guān)營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理王寧應(yīng)邀作了題為“揭開內(nèi)容營銷背后的秘密”主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。
講座中，王寧從品牌傳播的變化，為什么看了大量公關(guān)案例依舊學(xué)不會策略創(chuàng)意，品牌經(jīng)營消費(fèi)者關(guān)系的兩個原則，公關(guān)活動的本質(zhì)四個方面給大家進(jìn)行了講解。王寧指出隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，品牌的傳播也更加的精準(zhǔn)，更具落地性。廣告的投放流程較之過去也發(fā)生了很大變化，即廣告內(nèi)容化，內(nèi)容廣告化。在分享案例時，他通過“APIC的案例”、“蘇泊爾空氣炸鍋的品牌營銷案例”、“奧克斯空調(diào)的品牌營銷案例”為學(xué)員們深入淺出地講解了如何做好內(nèi)容營銷的策劃，找到與消費(fèi)者之間共同的價(jià)值觀從而產(chǎn)生共鳴的技巧。他指出內(nèi)容投放的過程是從吸引消費(fèi)者關(guān)注到品牌的傳播擴(kuò)散再到喚起消費(fèi)者行動，這就使得內(nèi)容傳播在消費(fèi)者和品牌之間形成了一種聯(lián)系力。在構(gòu)建這種聯(lián)系力的過程中，大多數(shù)公司只停留在如何吸引消費(fèi)者關(guān)注和傳播擴(kuò)散的階段，而喚起消費(fèi)者購買行動的階段卻沒有得到重視。我們在做內(nèi)容營銷的時候一定要抓住內(nèi)容，要從趣味出發(fā)、要對用戶的胃口、要夠創(chuàng)意、要有愛、能產(chǎn)生情感的共鳴，但最關(guān)鍵的是不能偏移品牌宣傳和帶動銷售這條線。最后，王寧還給學(xué)員們提出了幾點(diǎn)建議和一些有趣而實(shí)用的小工具。講座結(jié)束后，大家還就關(guān)心的問題進(jìn)行了探討。
