會(huì)員動(dòng)態(tài)
立足酒業(yè)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字?jǐn)孬@茅臺(tái)外宣工作兩項(xiàng)大獎(jiǎng)
摘要：藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海憑借連續(xù)兩年為茅臺(tái)承辦大型海外品牌推廣活動(dòng)榮獲《最佳品牌推廣》獎(jiǎng)，依靠連續(xù)4年專業(yè)優(yōu)質(zhì)的公關(guān)輿情管理服務(wù)榮獲《最佳公關(guān)案例》獎(jiǎng)。
3月18日，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)了史上規(guī)模最大的外宣主題工作會(huì)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海總經(jīng)理李強(qiáng)受邀出席并發(fā)表了關(guān)于中國(guó)品牌海外推廣的講話。會(huì)上，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海憑借連續(xù)兩年為茅臺(tái)承辦大型海外品牌推廣活動(dòng)榮獲《最佳品牌推廣》獎(jiǎng)，依靠連續(xù)4年專業(yè)優(yōu)質(zhì)的公關(guān)輿情管理服務(wù)榮獲《最佳公關(guān)案例》獎(jiǎng)。
自2013年，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海開(kāi)始扎根白酒行業(yè)，服務(wù)貴州茅臺(tái)，并成為首家在茅臺(tái)酒廠駐場(chǎng)的合作單位。四年來(lái)，從公關(guān)服務(wù)到年度廣告投放建議、從創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷到電商整合運(yùn)營(yíng)、從海外市場(chǎng)調(diào)研到大型海外品牌推介活動(dòng)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海為茅臺(tái)提供了諸多走在行業(yè)前沿的貼心服務(wù)，打造了一系列行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的經(jīng)典案例，幫助茅臺(tái)在白酒行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、整合營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等多領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者形象，成為營(yíng)銷方面獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)桿企業(yè)。
去年4月，全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)The Holmes Report發(fā)布了2016全球公關(guān)公司排行榜，藍(lán)色光標(biāo)晉級(jí)全球公關(guān)公司TOP10，成為T(mén)OP10里增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的公司。從傳統(tǒng)公關(guān)起家，藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)成為一家覆蓋營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈的傳播集團(tuán)，并努力成為新型智能數(shù)字營(yíng)銷的全球領(lǐng)導(dǎo)者。
轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，藍(lán)標(biāo)數(shù)字在相對(duì)傳統(tǒng)的酒水行業(yè)里不斷突破，從服務(wù)水井坊、中國(guó)勁酒到貴州茅臺(tái)，憑借多年來(lái)的行業(yè)積累與對(duì)白酒行業(yè)的分析洞察，我們也總結(jié)出了服務(wù)白酒企業(yè)的套路與優(yōu)勢(shì)：
首先，在白酒企業(yè)最看重的公關(guān)方面
依靠傳統(tǒng)PR起家的功底，無(wú)論在媒體關(guān)系、輿情管理、危機(jī)公關(guān)、內(nèi)容創(chuàng)新、客戶服務(wù)、事件營(yíng)銷等方面均保持強(qiáng)勢(shì)，在資源網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)價(jià)值、反應(yīng)速度等方面也收獲了積極評(píng)價(jià)。
二是數(shù)字營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)
近年來(lái)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字秉持“內(nèi)容、技術(shù)+服務(wù)”的理念，已完成了CRM、自媒體、大數(shù)據(jù)等方面的整合，依托藍(lán)標(biāo)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，我們也在致力于為酒企提供電商、移動(dòng)廣告、OTT等方面的新興業(yè)務(wù)，幫助酒企利用大數(shù)據(jù)、DSP廣告等實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。目前，我們已經(jīng)為茅臺(tái)提供了電商平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)，也幫助茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端廣告的一些布局，未來(lái)，對(duì)于酒企客戶，數(shù)字營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升級(jí)的必要手段。
2016年，我們?yōu)槊┡_(tái)策劃了七夕節(jié)茅臺(tái)酒心巧克力事件營(yíng)銷，獲得極大反響，并獲得了2016金旗獎(jiǎng)“最具影響力社群互動(dòng)獎(jiǎng)”，再一次刷新客戶對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷事件的認(rèn)知，也讓藍(lán)標(biāo)在白酒行業(yè)獲得極佳口碑。
三是品牌出海方面的敏銳嗅覺(jué)
2016年，藍(lán)標(biāo)幫助茅臺(tái)對(duì)全球9個(gè)國(guó)家進(jìn)行調(diào)研，并建議茅臺(tái)乘國(guó)家政策東風(fēng)，加快海外戰(zhàn)略步伐，作為民族品牌代表，在德國(guó)漢堡舉行海外大型品牌推廣活動(dòng)，成為國(guó)內(nèi)首家踐行國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略政策的酒企。事實(shí)證明，此次活動(dòng)獲得極大成功，并為茅臺(tái)“一帶一路”行打響了漂亮的第一仗。
最后是強(qiáng)有效的執(zhí)行能力
2015年，正值茅臺(tái)榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海成為茅臺(tái)海外慶典工作的主力軍，從上至國(guó)家前副總理季多夫的會(huì)晤、駐外大使等高規(guī)模嘉賓，下至各國(guó)各行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的出席和證言，到“茅臺(tái)雞尾酒會(huì)”、“56民族虛擬秀”等獨(dú)具特色的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，我們幫助茅臺(tái)吹響了歐洲市場(chǎng)的嘹亮號(hào)角，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)劁N售，成效顯著。去年，我們?cè)诘聡?guó)漢堡的品牌推介活動(dòng)上，再一次促成了“德國(guó)茅臺(tái)文化交流協(xié)會(huì)”、“一帶一路紀(jì)念酒”、“中德文化交流大使”等具有戰(zhàn)略意義的成果，為茅臺(tái)“一帶一路”行奠定了高基準(zhǔn)，高格調(diào)。與此同時(shí)，借助豐富的海外媒體資源，在國(guó)外報(bào)紙、雜志、機(jī)場(chǎng)大屏、社交媒體(Facebook)等多種媒體陣地上為茅臺(tái)發(fā)聲，將茅臺(tái)故事講出了新的高度。
機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題同有。藍(lán)標(biāo)數(shù)字作為本土最大的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，未來(lái)，將是變革先鋒，協(xié)同中樞。依靠整合的服務(wù)優(yōu)勢(shì)拿下最優(yōu)質(zhì)的客戶群，同時(shí)為集團(tuán)其他業(yè)務(wù)打開(kāi)入口;融合創(chuàng)意、策略和技術(shù)、數(shù)據(jù)，依靠強(qiáng)大的服務(wù)能力抓住客戶，同時(shí)不斷深耕酒水行業(yè)，爭(zhēng)取將茅臺(tái)打造為下一個(gè)聯(lián)想、百度體量的大客戶，立足酒業(yè)，幫助白酒行業(yè)建立營(yíng)銷新生態(tài)。
