協(xié)會動態(tài)
宣亞集團(tuán)高級副總裁、首席數(shù)字策略官何驍軍赴CIPRA演講
摘要：5月25日，協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第四期會員講座，宣亞集團(tuán)高級副總裁、首席數(shù)字策略官何驍軍應(yīng)邀作了題為“數(shù)字營銷：詩與火的過去、現(xiàn)在和遠(yuǎn)方”主題演講。
2017年5月25日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第四期會員講座，宣亞集團(tuán)高級副總裁、首席數(shù)字策略官何驍軍應(yīng)邀作了題為“數(shù)字營銷：詩與火的過去、現(xiàn)在和遠(yuǎn)方”主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。
講座伊始，何驍軍指出廉價的電子產(chǎn)品、飛漲的通信帶寬、神奇的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，這三者融合的開天辟地之力，革命性地重構(gòu)了我們的生活世界與商業(yè)版圖，尤其是營銷傳播界的四海八荒。一方面，數(shù)字營銷是自第一支廣告誕生以來，營銷界所出現(xiàn)的最具顛覆性的野火燎原；另一方面，數(shù)字營銷也是自大衛(wèi)˙奧格威以來，我們所看到的最具想象力的瑰麗詩篇 。
何驍軍指出無論內(nèi)涵和外延如何變化，最終數(shù)字營銷還是要回歸到其基本要素：內(nèi)容生產(chǎn)與消費 、社交溝通與聯(lián)結(jié) 、數(shù)據(jù)獲取與使用、品牌與效果驅(qū)動。接下來他從數(shù)字營銷的PC Web 的互動時代 、Social Web的對話時代 、Mobile Web的精準(zhǔn)時代 、Data Web的融合時代的視角詳細(xì)闡述了數(shù)字營銷的過去、現(xiàn)在以及未來發(fā)展趨勢。現(xiàn)如今，數(shù)字營銷的媒體形態(tài)、技術(shù)載體、數(shù)據(jù)環(huán)境等正以極快的速度發(fā)展變化著，在數(shù)字營銷上的成功將取決于你能在多大程度上緊跟趨勢的變遷。
