協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
優(yōu)客工場(chǎng)執(zhí)行合伙人兼CMO高超赴CIPRA演講
摘要：6月22日，協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦2017年度第五期會(huì)員講座，優(yōu)客工場(chǎng)執(zhí)行合伙人兼CMO高超應(yīng)邀作了題為“品牌升級(jí)重塑競(jìng)爭(zhēng)力”主題演講。
2017年6月22日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦2017年度第五期會(huì)員講座，優(yōu)客工場(chǎng)執(zhí)行合伙人兼CMO高超應(yīng)邀作了題為“品牌升級(jí)重塑競(jìng)爭(zhēng)力”主題演講。協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。
講座伊始，高超指出目前企業(yè)公關(guān)越來越需要被衡量，越來越需要從品牌的戰(zhàn)略角度去看，如何能做得更好。不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是創(chuàng)業(yè)企業(yè)，說到品牌都涉及品牌升級(jí)的問題。高超結(jié)合大量的案例，介紹了消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí)以及品牌升級(jí)的“陷阱”。高超指出品牌意味著差異化，即塑造競(jìng)爭(zhēng)力。打造品牌差異化，最重要的是搶占用戶心智。如何搶占用戶心智有5種方式：第一是鎖定精準(zhǔn)人群;第二是依靠功能優(yōu)勢(shì)；第三是營(yíng)造恰當(dāng)?shù)南M(fèi)場(chǎng)景；第四是定義品類；第五是情感價(jià)值連接。品牌塑造的最高境界是最頂層的價(jià)值需求，跟用戶產(chǎn)生連接，而連接中最頂尖的是塑造情感的連接。怎么實(shí)現(xiàn)品牌搶占用戶心智的目的呢？高超給大家提供了一些工具和思路，即品牌打造新切口的五把刀，分別是產(chǎn)品的爆款化、營(yíng)銷的場(chǎng)景化、品牌的IT化、用戶的社群化、渠道的內(nèi)容化?？傊?，品牌是為競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)的，要把品牌當(dāng)成資產(chǎn)，就要對(duì)他進(jìn)行不斷地增值管理。
此次邀請(qǐng)的優(yōu)客工場(chǎng)執(zhí)行合伙人兼CMO高超先生，曾就職于Uber、戴爾、百事、亞馬遜、諾基亞以及奧美集團(tuán)等世界500強(qiáng)和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擔(dān)任中國(guó)區(qū)企業(yè)傳播總監(jiān)、公關(guān)總監(jiān)及公關(guān)公司副總裁等職務(wù)，擁有近20年品牌傳播、市場(chǎng)公關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。高超以詼諧幽默的講課風(fēng)格給大家留下了深刻印象。演講結(jié)束后，大家都表示，此次講座內(nèi)容豐富，使人受益匪淺。
