酩悅軒尼詩集團(tuán)與羅德公關(guān)共同摘得Campaign“代理商與品牌合作伙伴關(guān)系金獎”
摘要：AMP大獎旨在表彰亞太地區(qū)最富有成效的品牌客戶和代理商合作伙伴關(guān)系，獎項(xiàng)對企業(yè)表現(xiàn)和長期可持續(xù)發(fā)展的投資回報(bào)率設(shè)有很高的評判標(biāo)準(zhǔn)。
8月16日，由CampaignAsia-Pacific與TheObservatoryInternational聯(lián)合評選的2017年第四屆“代理商與品牌合作伙伴關(guān)系大獎”(Agency-Marketer Partnership Award，簡稱AMP大獎)頒獎典禮在新加披舉行。酩悅軒尼詩集團(tuán)(Moët Hennessy)與羅德公關(guān)中國(RuderFinnChina)憑借著至今長達(dá)9年的精誠合作、互信互益、銳意創(chuàng)新和杰出成績，最終贏得金獎殊榮。AMP大獎旨在表彰亞太地區(qū)最富有成效的品牌客戶和代理商合作伙伴關(guān)系，獎項(xiàng)對企業(yè)表現(xiàn)和長期可持續(xù)發(fā)展的投資回報(bào)率設(shè)有很高的評判標(biāo)準(zhǔn)。
9年——酩悅軒尼詩集團(tuán)與羅德公關(guān)攜手締造行業(yè)傳奇
酩悅軒尼詩集團(tuán)負(fù)責(zé)全球最大的奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下的葡萄酒與烈酒業(yè)務(wù)，以杰出的風(fēng)土、釀造工藝與產(chǎn)品著稱。羅德公關(guān)自2008年起為酩悅軒尼詩集團(tuán)服務(wù)，從起初的干邑品牌“軒尼詩”(Hennessy)開始，到隨后陸續(xù)接下“酩悅”香檳(Moët & Chandon)、“唐培里儂”香檳 (Dom Perignon)、“格蘭杰”單一麥芽威士忌 (Glenmorangie)和“夏桐”起泡酒 (Chandon)等12個(gè)品牌，至今已成為酩悅軒尼詩集團(tuán)中國區(qū)唯一公關(guān)代理合作伙伴，服務(wù)其在中國地區(qū)的所有品牌。同時(shí)，兩家公司之間的合作內(nèi)容也從最初的傳統(tǒng)項(xiàng)目公關(guān)不斷延伸拓展至策略制定、數(shù)字營銷、社交媒體、明星名人KOL關(guān)系、活動策劃管理和消費(fèi)者互動多個(gè)方面。
羅德公關(guān)亞洲主席Jean-Michel Dumont(右)代表酩悅軒尼詩集團(tuán)
及羅德公關(guān)中國接受由The Observatory亞太區(qū)管理合伙人Richard Bleasdale(左)頒發(fā)的獎杯
在這9年的時(shí)間里，酩悅軒尼詩集團(tuán)和羅德公關(guān)有效整合自身專業(yè)優(yōu)勢及資源，策劃推出了各類線上線下活動，其中不乏跨界創(chuàng)新之舉。通過向大眾傳遞各品牌獨(dú)特的主張和生活方式，和消費(fèi)者建立起情感共鳴。例如，2015年推出至今的“軒尼詩——重新發(fā)現(xiàn)中國味”項(xiàng)目，就是通過與中國各地的名店星廚合作，讓不同地域的風(fēng)味美食與軒尼詩干邑組合搭配，散發(fā)出全新的魅力。在微信上開設(shè)“美食加軒尼詩”公眾號，聚集了一大批“在吃喝這件事上，我們從來不隨便”的講究人;在全國范圍內(nèi)征集飲家饕客，組團(tuán)深入體驗(yàn)“美食+軒尼詩”的美食美酒之旅，打造出一個(gè)線上和線下互動、傳播與銷售并進(jìn)的全新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W中國區(qū)市場副總裁簡趙輝先生指出：“我們與羅德公關(guān)長達(dá)近十年的堅(jiān)實(shí)的合作伙伴關(guān)系已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的代理商和客戶的合作模式，我們共同應(yīng)對了外部環(huán)境帶來的各種挑戰(zhàn)。中國的葡萄酒和烈酒行業(yè)在過去的十年間經(jīng)歷了數(shù)輪變化，我們與羅德公關(guān)之間不斷深化的伙伴關(guān)系和我們不斷合作拓展的新型市場營銷傳播手段在此期間尤顯重要，特別是最近的三年間。當(dāng)我們剛剛開始合作時(shí)，羅德公關(guān)提供的是傳統(tǒng)的公關(guān)服務(wù)，而現(xiàn)在，羅德公關(guān)已經(jīng)在多個(gè)不同領(lǐng)域與我們攜手共進(jìn)。我們之間已經(jīng)建立了非常出色的互動關(guān)系，我也期望這種關(guān)系能夠持續(xù)再一個(gè)十年，讓我們在未來能繼續(xù)互相鞭策并獲得出色的成績。”
羅德——“敢知未來”的整合營銷傳播先行者
隨著近些年傳播格局和互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，企業(yè)對公關(guān)代理公司的要求也逐步提高。羅德公關(guān)一直在嘗試創(chuàng)新，提供的服務(wù)范圍也從傳統(tǒng)意義上的媒體公關(guān)，拓展至整合營銷傳播全案服務(wù)，以幫助不同類型的品牌客戶都能最終實(shí)現(xiàn)新形勢下的商業(yè)目標(biāo)。
“‘我知道你們之前沒有涉獵過這個(gè)新的領(lǐng)域，但是我相信你們沒問題的!’當(dāng)聽到客戶這么說，你是什么感受?我有一種完全被信任、被支持的感覺，我的團(tuán)隊(duì)也是!”，羅德公關(guān)高級副總裁、中國區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)總經(jīng)理高明在談及與酩悅軒尼詩集團(tuán)的合作時(shí)這樣說到，“當(dāng)我們在談?wù)撊绾螐膫鹘y(tǒng)公關(guān)轉(zhuǎn)型成為整合營銷機(jī)構(gòu)時(shí)，羅德與酩悅軒尼詩集團(tuán)的合作伙伴關(guān)系就是最好的證明，兩家團(tuán)隊(duì)攜手并肩一起完成了許多成功的整合營銷活動?；バ攀俏覀兒献鞯幕?。不論中國過去十年在社會經(jīng)濟(jì)、奢侈品行業(yè)環(huán)境和信息傳播方式上存在多少挑戰(zhàn)和不確定的變化，我們的團(tuán)隊(duì)始終受到酩悅軒尼詩集團(tuán)極大的信任和支持。憑借這份信任，我們將許多突破性的創(chuàng)意變成了現(xiàn)實(shí)，最終為客戶創(chuàng)造了前所未有的社會影響力。另一方面，我們良好的合作關(guān)系也成為了許多優(yōu)秀羅德員工成長的‘孵化器’。在過去這些年為酩悅軒尼詩服務(wù)的日子里，我們見證了團(tuán)隊(duì)中有多位出色的羅德人一步步晉升到總監(jiān)級的職位。難能可貴的是，他們中的大多數(shù)現(xiàn)在仍然在為這個(gè)客戶服務(wù)。這種深厚的合作關(guān)系，不僅確保了品牌傳播和商業(yè)目標(biāo)的雙重實(shí)現(xiàn)，更為今后的成功鋪平了道路。”
羅德公關(guān)執(zhí)行副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理壽玉瀅表示：“我們能與酩悅軒尼詩集團(tuán)共同贏得這樣一個(gè)基于雙方合作的大獎是一件值得驕傲的事情。這不僅強(qiáng)調(diào)了羅德從傳統(tǒng)公關(guān)向整合營銷傳播咨詢機(jī)構(gòu)的成功轉(zhuǎn)型，也反映了我們始終重視與客戶的長期合作伙伴關(guān)系，以及不斷地為客戶提供附加值。正因?yàn)榇耍缩傑幠嵩娂瘓F(tuán)，我們服務(wù)的長期合作伙伴還有很多。例如，愛馬仕(Hermès)、阿聯(lián)酋航空(Emirates)、鉑傲(Bang&Olufsen)、浪琴(Longines)、維薩(Visa)和卓美亞酒店集團(tuán)(Jumeirah)等等。”
