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歐迅體育總裁、首席市場營銷官馬富生赴CIPRA演講
時間：2017年08月31日 來源：CIPRA 瀏覽：16145 分享：
摘要：
2017年8月29日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第七期會員講座，北京歐迅體育文化股份有限公司總裁、首席市場官馬富生應(yīng)邀作了題為“體育營銷”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。
“體育有改變世界的力量”，馬富生用南非前總統(tǒng)曼德拉這句名言來做自己講座的開場白。他指出體育能激發(fā)消費者個人情感依戀，是搭建消費者和品牌之間的橋梁，其特點是擁有豐富且有戲劇性的精彩故事，規(guī)模宏大、結(jié)果不可預(yù)測性、觀眾數(shù)量不計其數(shù)、明星效應(yīng)不可小覷，而體育本身也可以跨越信仰、文化、語言和種族等種種障礙，拉近人與人，國與國之間的距離。正是因為體育的這些特點，所以體育營銷和體育贊助對于品牌的傳播是非常行之有效的手段。馬富生通過NBA、曼聯(lián)、CBA等大量的體育營銷案例講述了體育贊助的類別，并強調(diào)體育營銷具有其他營銷手段不可比擬的優(yōu)越性，如直觀性強、受眾群體數(shù)量巨大、媒體曝光率高、通過贊助體育活動來樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)品牌等諸多優(yōu)勢。馬富生還就如何選擇體育贊助方面給出了10點建議。講座結(jié)束后，大家余興未盡，還就關(guān)心的問題進行了互動。
