協(xié)會動態(tài)
未來應(yīng)用CEO陳鴻赴CIPRA演講
摘要：9月8日，未來應(yīng)用CEO陳鴻應(yīng)CIPRA之邀作了題為“從2014年到現(xiàn)在刷屏傳播案例打包分享”的主題演講。
2017年9月8日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第八期會員講座，未來應(yīng)用CEO陳鴻應(yīng)邀作了題為“從2014年到現(xiàn)在刷屏傳播案例打包分享”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。
講座伊始，陳鴻用《西里西亞紡織工人》的故事進(jìn)入演講的主題，為我們講述了科學(xué)技術(shù)的變革帶來的時代變遷，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，舊媒體的運營成本趨高，整個行業(yè)的趨勢自然而然地去挖掘新媒體，許多新媒體順應(yīng)時代要求而誕生。2014-2015年是H5(微信H5頁面,也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品)的大爆發(fā)時期，陳鴻用《軍裝照》、《干爹眼中的互聯(lián)網(wǎng)夢之隊》、《一封來自未來的信》等案例來印證了他的觀點。他總結(jié)這些案例之所以能被刷屏，是因為都具備了顛覆大眾認(rèn)知且喜聞樂見的特點。對于如何做出刷屏案例，陳鴻指出，要想做出爆款，一定要抓住傳播的節(jié)點，最基本的是遵循人性，給用戶帶來榮譽、金錢、獎勵或是其他人性需要的東西，給用戶一個轉(zhuǎn)發(fā)的理由和動機。有了好的傳播內(nèi)容還需要好的傳播載體，從趨勢上分析，一方面互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)正趨于飽和，這就意味著獲客成本的增加，另一方面大部分人的購買決策因素受熟人的影響。當(dāng)76%的用戶都在微信朋友圈里時，可依托技術(shù)和創(chuàng)意來釋放個人最大的影響力，進(jìn)而實現(xiàn)營銷傳播效益最大化。這一明顯的趨勢就是技術(shù)驅(qū)動營銷，個人傳播時代即將到來。最后在如何給甲方企業(yè)報價、如何與供應(yīng)商砍價、以及如何計算關(guān)鍵績效指標(biāo)(KPI)等方面，陳鴻都給出了獨到的建議。
