睿符助力中國品牌國際化之路 奇瑞榮獲最佳海外營銷獎
摘要：未來，睿符將在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，應(yīng)時(shí)而動，通過內(nèi)容革新為奇瑞汽車建立全球品牌價(jià)值觀，繼續(xù)提升奇瑞品牌的全球認(rèn)知度與美譽(yù)度。同時(shí)，還將結(jié)合奇瑞3.0戰(zhàn)略和戰(zhàn)略產(chǎn)品，繼續(xù)助推中國自主品牌車企打響歐美市場第一槍。
11月24日，第十三屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽頒獎典禮暨中國公關(guān)嘉年華在北京萬達(dá)索菲特大飯店隆重舉行。來自中外知名企業(yè)、公關(guān)公司、社會團(tuán)體的300余位行業(yè)人士共同見證了這一盛會。睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)提報(bào)的“奇瑞品牌與產(chǎn)品海外營銷與傳播案例”榮獲海外營銷獎。中國最佳公共關(guān)系案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會創(chuàng)設(shè)并主辦，旨在總結(jié)中國公關(guān)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提煉公關(guān)專業(yè)成果，大力提升行業(yè)整體的技術(shù)服務(wù)水平，推動中國公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、國際化發(fā)展。
奇瑞國際公司副總經(jīng)理杜維強(qiáng)和睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)總裁孫雷共同出席頒獎晚會。杜維強(qiáng)在領(lǐng)獎時(shí)表示：中國汽車品牌走向國際市場，是大家共同的心愿，在響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略前提下，奇瑞結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展的國際化戰(zhàn)略，始終以開放創(chuàng)新的心態(tài)整合全球資源，將企業(yè)智慧與中國伙伴的智慧，與全球合作伙伴的智慧有機(jī)融合在一起，打開了中國品牌國際化的新方式。
睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)總裁孫雷表示：在中國經(jīng)濟(jì)步入后工業(yè)化時(shí)代的今天，中國自主品牌的國際化之路驟然提速。作為奇瑞國際的戰(zhàn)略合作伙伴，睿符很榮幸能為奇瑞汽車量身打造專業(yè)的品牌戰(zhàn)略、提供創(chuàng)新營銷服務(wù)，為中國汽車品牌征戰(zhàn)全球市場樹立行業(yè)標(biāo)桿。
(左一：睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)總裁孫雷 中：奇瑞國際公司副總經(jīng)理杜維強(qiáng))
睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)成立于2008年，位列國內(nèi)公關(guān)行業(yè)TOP公司，同時(shí)是一家極具國際化視野和水準(zhǔn)的品牌傳播機(jī)構(gòu)。在國內(nèi)，總部位于北京，分支機(jī)構(gòu)覆蓋上海/廣州/深圳/南京/蕪湖/杭州，業(yè)務(wù)范圍輻射全國。國際上，睿符是世界最大獨(dú)立專業(yè)營銷傳播機(jī)構(gòu)ICOM的中國區(qū)代表，能夠覆蓋95%以上的全球主要市場，擁有在60多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行本土品牌傳播和營銷服務(wù)的能力，客戶覆蓋汽車、地產(chǎn)、通信、IT、家居、快銷、金融、餐飲、時(shí)尚等諸多領(lǐng)域。睿符擁有一支數(shù)百人的高效服務(wù)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員大多具有豐富的品牌研究及國際品牌傳播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。這使睿符在為相關(guān)客戶提供品牌服務(wù)時(shí)，能夠精準(zhǔn)定位，并依托睿符全球化的傳播媒介網(wǎng)絡(luò)，迅速高效地實(shí)現(xiàn)傳播效果。
本次睿符通過給奇瑞品牌海外策略的精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新海外市場主題營銷活動的策劃以及整合型的公關(guān)及內(nèi)容傳播全案服務(wù)，進(jìn)一步提升奇瑞作為中國自主品牌在海外市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，有效促進(jìn)奇瑞海外市場全年銷量同比增長約20%以上，達(dá)到歷史最高，綜合實(shí)力比肩日韓汽車品牌，并幫助奇瑞品牌更加積極主動的整合全球資源，通過中國智慧與全球文化的有效融合，以及技術(shù)、人才的輸出，參與全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈的共建。
矩陣傳播“有理有據(jù)”——尋找全球公眾的共性
奇瑞汽車是中國知名汽車品牌，擁有自主研發(fā)技術(shù)和研發(fā)體系，產(chǎn)品出口海外80多個(gè)國家和地區(qū)。隨著國際市場競爭的加劇和中國“一帶一路”政策的推行，中國品牌在世界舞臺上迎來了新時(shí)代。2016年奇瑞全面開啟戰(zhàn)略2.0，品牌及產(chǎn)品在海外市場迎來新階段。而如何在戰(zhàn)略2.0階段打造海外品牌凝聚力，如何實(shí)現(xiàn)品牌向上和新產(chǎn)品傳播，成為奇瑞在海外市場面臨的新課題，也是睿符的新課題。
由于奇瑞海外目標(biāo)消費(fèi)者受到區(qū)域文化和意識形態(tài)的影響，具有非常大的差異性。同時(shí)考慮到品牌在海外受到來自歐美、日韓汽車品牌的競爭沖擊，睿符為奇瑞的海外傳播制定了“兩步走”策略。日常傳播方面，面對不同國家，深化奇瑞品牌、產(chǎn)品、科技、服務(wù)等優(yōu)勢，同步推出TIGGO2、TIGGO7、ARRIZO5等一系列比肩歐美的2.0新品，全面提升品牌在海外市場的知名度和影響力。專項(xiàng)傳播方面，與各國重點(diǎn)主流媒體合作，通過體育營銷、明星代言、全球媒體試乘試駕等活動，充分展現(xiàn)奇瑞品牌的創(chuàng)新實(shí)力與科技成果，推動品牌形象的大幅提升，深化奇瑞在全球用戶心目中的信賴感與美譽(yù)度，進(jìn)而助推海外用戶對奇瑞未來產(chǎn)品的期待，打造奇瑞成為中國品牌在海外的一張名片。
(第5屆拉美論壇)
(奇瑞瑞虎嘉年華第三季)
海外傳播的成功離不開對市場的深度挖掘、對受眾的精確分析和對信息的迅速反應(yīng)。為確保海外日常傳播的落地，睿符根據(jù)東亞、中南美時(shí)差特點(diǎn)，充分運(yùn)用媒體渠道優(yōu)勢，結(jié)合奇瑞中國總部官網(wǎng)、各國奇瑞官網(wǎng)、各國社交媒體如Facebook、Twitter、INS進(jìn)行矩陣式傳播，并以視頻、圖文等貼近海外市場用戶閱讀習(xí)慣的形式為載體，讓品牌信息深入到年輕群體中，得到目標(biāo)受眾的廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，得到全球80多個(gè)國家經(jīng)銷商的稱贊和支持，引發(fā)多國電視媒體對奇瑞品牌的爭相報(bào)導(dǎo)，成功彰顯奇瑞“國際化科技”引領(lǐng)者形象。
專項(xiàng)活動“有的放矢”——與民同樂的“FUN”
睿符認(rèn)為，中國品牌要夯實(shí)在全球市場的凝聚力，同時(shí)需要推出具有創(chuàng)新思維和開拓意義的專項(xiàng)活動。在2016年7月到2017年6月期間，為奇瑞在伊朗、沙特、智利、阿根廷、秘魯?shù)葒晒Σ邉澚税ㄆ放茽I銷、產(chǎn)品上市、體育贊助、試乘試駕、全球嘉年華在內(nèi)的大型海外活動和傳播事件，通過企業(yè)文化與體育精神的結(jié)合，形成品牌跨國聯(lián)合傳播，打造奇瑞全球“FUN”精神，并通過與民同樂的傳播擴(kuò)散，深化奇瑞海外凝聚力。伊朗2016奧運(yùn)贊助、智利天主教大學(xué)足球俱樂部贊助、阿根廷杯足球賽贊助等活動得到過千家國際媒體關(guān)注并多次主動報(bào)導(dǎo)，全面提升奇瑞品牌在海外市場的號召力和美譽(yù)度，最終成功提升奇瑞品牌在亞洲、中南美等海外市場的品牌影響力，成為中國汽車品牌成功“走進(jìn)”國際市場的先峰者。
(奇瑞贊助智利天主教大學(xué)足球俱樂部)
(阿根廷杯賽贊助簽約)
未來，睿符將在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，應(yīng)時(shí)而動，通過內(nèi)容革新為奇瑞汽車建立全球品牌價(jià)值觀，繼續(xù)提升奇瑞品牌的全球認(rèn)知度與美譽(yù)度。同時(shí)，還將結(jié)合奇瑞3.0戰(zhàn)略和戰(zhàn)略產(chǎn)品，繼續(xù)助推中國自主品牌車企打響歐美市場第一槍。
