協(xié)會動態(tài)
CIPRA舉辦“公共關(guān)系新視野——第二屆莫干山峰會”
摘要：來自中國公共關(guān)系領(lǐng)域的專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖、企業(yè)精英和資深媒體人匯聚一堂，交融思想，碰撞智慧，探討公共關(guān)系行業(yè)的未來圖景。
12月16日—18日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)主辦，哲基數(shù)字承辦的“公共關(guān)系新視野——第二屆莫干山公共關(guān)系思想峰會”在浙江省良渚文化村成功舉辦。來自中國公共關(guān)系領(lǐng)域的專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖、企業(yè)精英和資深媒體人匯聚一堂，交融思想，碰撞智慧，探討公共關(guān)系行業(yè)的未來圖景。
峰會由中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長、學(xué)術(shù)委員會主任委員、國際關(guān)系學(xué)院副校長郭惠民教授主持開場，中國國際公共關(guān)系協(xié)會代理會長兼秘書長趙大力首先致辭。
趙大力指出，兩年前的第一屆莫干山峰會結(jié)出了豐碩的成果，本屆參會的精英中上屆元老和新生力量各占一半，這也是本屆峰會的一大特點——嘉賓來自的領(lǐng)域越來越寬廣，學(xué)科跨界越來越濃厚。希望各行業(yè)人士能從不同的視角對公共關(guān)系的未來給予衷心、前瞻的建議，在大家的精心愛護、思想碰撞、貢獻營養(yǎng)之下，結(jié)出更多的碩果，為中國公共關(guān)系領(lǐng)域有更廣闊、更美好的前景而共同努力。
在為期3天的峰會中，嘉賓們圍繞“開放的視野和專業(yè)主義，公共關(guān)系的未來圖景”、“公關(guān)理論與實踐如何彼此增益”、“跨界與融合創(chuàng)新”、“公關(guān)傳播機構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的方向和路徑”等公共關(guān)系的基本命題和當(dāng)下挑戰(zhàn)，集思廣益，深度探討，各抒己見。
在關(guān)于公關(guān)未來圖景的議題中，CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會副主任委員、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長、公共傳播研究所所長胡百精教授從多元主體的意見競爭和關(guān)系構(gòu)建兩大層面闡述了對公共關(guān)系未來圖景的構(gòu)想。CIPRA公關(guān)公司工作委員會主任委員、華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長黃小川指出今后公關(guān)人要更加注重基于人的情感的研究，顛覆傳統(tǒng)公關(guān)的形式，敢想敢做。CIPRA企業(yè)公關(guān)工作委員會委員、微軟亞太研發(fā)集團傳播運營及公共事務(wù)總監(jiān)商容強調(diào)公共關(guān)系是一種“隱形”的能力，其意義在于對于文化價值的改變和員工意識行為的影響。上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會秘書長、上海大學(xué)廣告系教授許正林以廣告的視角解讀了新全球化背景下的國家公關(guān)意識與策略。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院傳播系主任、教授薛可認(rèn)為科技的發(fā)展將使公關(guān)發(fā)揮的領(lǐng)域更加開闊，同時公關(guān)教育的外延也會有所加深。一汽-大眾奧迪互動營銷部部長梁梁從公關(guān)是項技術(shù)活，公關(guān)與企業(yè)、受眾、品牌的融合，以及公關(guān)傳播的“四力”(用戶力、內(nèi)容力、數(shù)據(jù)力、文化力)，暢談了對公關(guān)的深刻理解。高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒解讀了“從媒體歷史的車輪看公關(guān)未來”的觀點。
在公關(guān)理論和公關(guān)實踐結(jié)合的議題中，CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會副主任委員、復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心主任、教授孟建提出了構(gòu)建現(xiàn)代新公關(guān)的想法，如何在變動的環(huán)境中交流，如何通過交流克服有限的理性約束。CIPRA企業(yè)公關(guān)工作委員會委員、霍尼韋爾亞洲高增長地區(qū)企業(yè)傳播副總裁盧榮指出相較于企業(yè)公關(guān)外部，講好中國故事，在企業(yè)公關(guān)內(nèi)部也尤為重要，企業(yè)公關(guān)要放下身段、主動學(xué)習(xí)，公關(guān)要異業(yè)融合、形成聯(lián)動。吉利汽車集團副總裁楊學(xué)良分享了在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下如何做好企業(yè)危機管理，如何培養(yǎng)企業(yè)(甲方)的公關(guān)團隊和公關(guān)人才。上海汽車集團股份有限公司公關(guān)部副總經(jīng)理管熠中指出公關(guān)應(yīng)在創(chuàng)新能力、海外市場競爭力和溝通傳播能力上有更大的提升和突破。CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會委員、藍色光標(biāo)數(shù)字營銷機構(gòu)副總裁陳陽闡述了公關(guān)去中心化的問題，提出公關(guān)圈層服務(wù)化的重要性和公關(guān)需要上升到企業(yè)戰(zhàn)略的每個環(huán)節(jié)。艾特內(nèi)容整合營銷CEO梁桂泉認(rèn)為公關(guān)要以客戶需求的變化而改變，公關(guān)教育對公關(guān)實踐具有指導(dǎo)性的意義，仍舊是不可輕視的。
在公關(guān)跨界與創(chuàng)新的議題中，CIPRA公關(guān)公司工作委員會委員、哲基傳播執(zhí)行董事王虎強調(diào)跨界與融合創(chuàng)新要從戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略，形成常態(tài)化模式。偉達(中國)公共關(guān)系顧問有限公司高級副總裁于愛廷表示當(dāng)下公關(guān)工作對洞察力的要求更高了，公關(guān)行業(yè)需要增加創(chuàng)意性元素，固化自身優(yōu)勢，幫助中國走出去的企業(yè)實現(xiàn)全球化的整合聯(lián)動。華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司COO孫學(xué)指出，在數(shù)字生態(tài)中品牌的滲透度、感知度和黏度是品牌傳播成功與否的關(guān)鍵。奧美北京公關(guān)及影響力專家群董事總經(jīng)理羅志勇闡述了公關(guān)與其他各行業(yè)要融而不合、和而不同的觀點，指出公關(guān)人要有大格局、大情懷和使命感。分眾體育創(chuàng)始人、CEO、原SMG五星體育CEO李輝從體育的視角談?wù)摿斯P(guān)與體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的方向。《界面》聯(lián)合創(chuàng)始人郭為中講述了成立創(chuàng)意工廠的概念，以及媒體延伸出的公關(guān)職能。新榜聯(lián)合創(chuàng)始人劉灝以KOL為切入點，闡釋了公關(guān)在跨界與融合中，如何與KOL關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)品效合一。
在公關(guān)轉(zhuǎn)型的新路徑議題中，宣亞國際傳播集團CEO李弘揚認(rèn)為新時代的公關(guān)不能困惑在小圈子內(nèi)，而是需要跨界尋找新的熱點，與其他行業(yè)融合，變成各行業(yè)的“空氣和水”。尚誠同力品牌管理股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO胡越飛指出了公關(guān)行業(yè)面臨的增長的極限、人均產(chǎn)值較低等問題，提出公關(guān)行業(yè)的前景在于突破固有模式，成為低成本、高效率運營的行業(yè)。北京銳思愛特咨詢股份有限公司總經(jīng)理李言生提議了公關(guān)公司專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品化的問題，并強調(diào)公關(guān)要具備“技術(shù)+專業(yè)”的雙武器。
此外，原《公共關(guān)系報》創(chuàng)辦人、原《浙江日報》總編輯童熾昌，原《公共關(guān)系報》總編輯陳建華、記者章瑞華應(yīng)邀參加了峰會，并現(xiàn)場回顧了公共關(guān)系領(lǐng)域第一份專業(yè)報刊的創(chuàng)辦初衷和歷史發(fā)展。童熾昌還將《公共關(guān)系報》創(chuàng)刊號頭版的影印件贈送給趙大力會長，以表對中國公共關(guān)系的未來發(fā)展寄予厚望。
郭惠民在總結(jié)發(fā)言時強調(diào)，本屆峰會上各位嘉賓的發(fā)言思維開闊，不拘一格，正是在深度上符合了峰會的調(diào)性，“公共關(guān)系新視野”一定是開放的視野、比較的視野、跨界的視野，希望兩年一屆的莫干山峰會能夠輸出更多開放性的結(jié)論，不斷產(chǎn)生更多新的思想。面對技術(shù)驅(qū)動變化而帶來的“不確定性”環(huán)境，創(chuàng)造未來比預(yù)測未來更重要，唯有創(chuàng)新才可與時代同步。未來的公關(guān)應(yīng)該回歸生活的本質(zhì)，追求對更美好生活向往的價值，喚起命運共同體的集體記憶。為此我們需要多想想精神、價值、美感、靈韻，對話、意義、共享、命運。與此同時，公共關(guān)系不僅僅是科學(xué)，還是藝術(shù)。藝術(shù)的想象力源于與現(xiàn)實保持一定的距離，這便是藝術(shù)的魅力。公關(guān)也需要有魅力，才能有未來。創(chuàng)造未來，也就是創(chuàng)造空間。因此，未來的公關(guān)一定是有空間、有景觀、有內(nèi)涵的。
為傳遞與會精英的真知灼見，主辦方將在近期把本屆峰會的成果集結(jié)成冊，《國際公關(guān)》雜志2月刊亦將刊登一組專題文章，以期為中國公共關(guān)系行業(yè)提供啟迪。
