協(xié)會動態(tài)
科聞一百副總裁及中國區(qū)董事總經(jīng)理陳玉蓮赴CIPRA演講
摘要：3月22日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦2018年度第一期會員講座，科聞一百副總裁及中國區(qū)董事總經(jīng)理陳玉蓮應(yīng)邀作了題為“科技公關(guān)經(jīng)典案例分享”的主題演講。
2018年3月22日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦2018年度第一期會員講座，科聞一百副總裁及中國區(qū)董事總經(jīng)理陳玉蓮應(yīng)邀作了題為“科技公關(guān)經(jīng)典案例分享”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。
科聞一百是一家起源于科技公關(guān)的傳播公司，其服務(wù)的高科技類公司覆蓋多家世界500強(qiáng)企業(yè)。如思科，微軟，IBM，英偉達(dá)等，積累了深厚的科技知識和豐富的科技公關(guān)經(jīng)驗。科技公關(guān)有哪些特點、難點，如何幫助科技企業(yè)樹立品牌形象，陳玉蓮圍繞這幾個話題著重做了分享。
科技是社會發(fā)展和變革的重要力量，科技企業(yè)要實現(xiàn)其自身目標(biāo)和科技價值需要專業(yè)的公關(guān)方法，以爭取社會各界公眾的理解、認(rèn)同、支持。陳玉蓮系統(tǒng)介紹了科聞一百在科技公關(guān)方面積累的經(jīng)驗和方法，她分別從洞察、差異化、互動和評估四個的角度進(jìn)行了闡述，首先是從客戶利益相關(guān)者出發(fā)，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾的需求，做有針對性地分析，再定制不同于市場、具有獨家特色的專業(yè)溝通策略，通過有效的溝通渠道和具體實施計劃，來實現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)受眾的有效互動。在最后的評估環(huán)節(jié)，陳玉蓮認(rèn)為，公關(guān)不能“務(wù)虛”，必須要“務(wù)實”。在主推企業(yè)品牌形象活動之外，在某些活動中也要求同時帶來銷售轉(zhuǎn)化率。
針對科技公關(guān)的特點，陳玉蓮認(rèn)為科技公關(guān)區(qū)別于其他領(lǐng)域公關(guān)最大的特點是其推廣的產(chǎn)品相對比較專業(yè)、抽象。因此公關(guān)公司在向受眾講故事時，首先要盡可能把產(chǎn)品的故事帶到生活中，提高受眾的認(rèn)識，改變其觀念和行為。其次必須做到了解科技、了解客戶、了解未來發(fā)展趨勢，從而生成最具吸引力的內(nèi)容，吸引最終受眾。
