協(xié)會動態(tài)
CIPRA發(fā)布《中國公共關(guān)系業(yè)2017年度調(diào)查報告》
摘要：5月17日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2017年度調(diào)查報告》。據(jù)調(diào)查估算，整個市場的年營業(yè)規(guī)模達到560億元人民幣。
5月17日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2017年度調(diào)查報告》。CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力，CIPRA公關(guān)公司工作委員會2018年度主任委員、中青旅聯(lián)科(北京)公關(guān)顧問有限公司總經(jīng)理李東川出席會議，并發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2017年度 TOP 30公司榜單和最具成長性公司榜單。
CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力
發(fā)布會上，李東川就《中國公共關(guān)系業(yè)2017年度調(diào)查報告》進行詳細發(fā)布和重點解讀。
本次調(diào)查報告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP公司研究、最具成長性公司研究及行業(yè)發(fā)展分析五個部分組成。報告指出，2017年，隨著中國公共關(guān)系市場不斷規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展，整個行業(yè)呈良性競爭的發(fā)展趨勢，增長率基本趨于穩(wěn)定。據(jù)調(diào)查估算，整個市場的年營業(yè)規(guī)模達到560億元人民幣，年增長率約為12.3%。相比2016年16.3%的增長率，盡管增幅稍有回落，但依然處于快速穩(wěn)定增長期。
CIPRA公關(guān)公司工作委員會2018年度主任委員、
中青旅聯(lián)科(北京)公關(guān)顧問有限公司總經(jīng)理李東川
調(diào)查顯示，2017年度中國公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域的前5位分別是汽車、IT(通訊)、快速消費品、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂/文化。汽車依然是行業(yè)內(nèi)主要服務(wù)客戶，且市場份額有所增加。前5個領(lǐng)域與2016年度排名相同。制造業(yè)的排名從去年的第七位上升到第六位。奢侈品市場份額稍有回落，從去年的第六位下降到第七位。房地產(chǎn)本年度市場份額略有增加，從去年的第十位上升到第八位。此外，醫(yī)療保健、金融等份額較去年也明顯回落，分別位居第九、十位。
報告對2017中國公共關(guān)系業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點進行了分析。報告指出， 隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)和深入推進，全球化背景下的國家公關(guān)意識和策略不斷地增強，中國公關(guān)行業(yè)迎來了更大機遇，服務(wù)領(lǐng)域更廣，從業(yè)人員的視野更開闊，中國的公關(guān)業(yè)將在不遠的將來，步入一個千億級市場。
資本加速進入公關(guān)行業(yè)，公關(guān)行業(yè)正在借助資本的力量做大做強。2017年春節(jié)剛過，國內(nèi)著名公關(guān)公司宣亞國際正式在中國A股上市，這意味著，在藍標上市7年之后，又一家老牌公關(guān)公司正式登陸創(chuàng)業(yè)板。與此同時，跨界融合進入新階段，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為企業(yè)傳播的核心要素之一，公關(guān)行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)公關(guān)到新媒體時代公關(guān)的轉(zhuǎn)型。
值得關(guān)注的是，國際公司在中國的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長，本土公司已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。國際公司的主營業(yè)務(wù)側(cè)重顧問咨詢服務(wù)。由于成本控制較好，人均利潤較高，加上年簽約客戶數(shù)及連續(xù)簽約客戶數(shù)相對穩(wěn)定，因此國際公司在中國的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長。但近年來，本土公司在不斷提升專業(yè)化水平的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、資本和市場等優(yōu)勢，已經(jīng)在行業(yè)中處于主導(dǎo)地位。
報告還指出了中國公關(guān)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇。
第一，公關(guān)全球化趨勢對行業(yè)提出更高要求;第二，資本深度介入公共關(guān)系行業(yè)，做大做強漸成行業(yè)趨勢;第三，跨界融合步入新階段;第四，政府機構(gòu)購買公關(guān)服務(wù)的趨勢開始顯現(xiàn)，為行業(yè)增長開辟了新的領(lǐng)域;五，人才流動和培養(yǎng)依然是影響行業(yè)發(fā)展的重要因素。
在報告中，李東川重點強調(diào)，2017年，公關(guān)與廣告、營銷行業(yè)的跨界融合開始提速，目前已形成行業(yè)之間優(yōu)勢互補、相互滲透的競爭格局。公關(guān)行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)公關(guān)到新媒體時代公關(guān)的轉(zhuǎn)型。
會場
發(fā)布會后，趙大力和李東川還就政府公關(guān)工作、資本對公關(guān)行業(yè)的影響、跨界融合、公共關(guān)系行業(yè)人員流動等問題，回答了記者提問。
趙大力表示，中國公共關(guān)系行業(yè)影響力在逐年加大，并逐步向國際化邁進。在“一帶一路”政策的引領(lǐng)下，公關(guān)行業(yè)必將加快跨界融合，在政府和非政府機構(gòu)等方面不斷拓寬，行業(yè)發(fā)展前景喜人。
附：相關(guān)介紹
為反映2017年度公共關(guān)系服務(wù)市場的運行態(tài)勢，正確評價中國公共關(guān)系業(yè)的發(fā)展狀況，為專業(yè)機構(gòu)提供積極的行業(yè)指引，2018年3月13日至4月10日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)對中國大陸境內(nèi)主要公共關(guān)系公司進行調(diào)查活動。該項活動由協(xié)會研究發(fā)展部具體實施。項目組采用問卷調(diào)查的方法對2017年度全國主要公關(guān)公司進行抽樣調(diào)查，內(nèi)容涉及運營管理、業(yè)務(wù)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展等方面。
中國公共關(guān)系業(yè)年度行業(yè)調(diào)查活動由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，始于1998年。該項調(diào)查活動是中國公共關(guān)系業(yè)惟一的權(quán)威性的行業(yè)調(diào)查活動，每年由中國國際公共關(guān)系協(xié)會對全國(不包括港澳臺地區(qū))公共關(guān)系公司的發(fā)展情況進行抽樣調(diào)查，調(diào)查采用問卷和訪談相結(jié)合的方式進行，通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和核實，形成年度行業(yè)調(diào)查報告。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會是中華人民共和國外交部主管的社會團體，是具有社團法人地位的全國性公共關(guān)系行業(yè)組織。本會具有聯(lián)合國經(jīng)社理事會特別類咨商地位。
本次《中國公共關(guān)系業(yè)2017年度調(diào)查報告》發(fā)布會，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會組織，中國公共關(guān)系行業(yè)門戶網(wǎng)站——中國公關(guān)網(wǎng)(www.chinapr.com.cn)承辦
