會(huì)員動(dòng)態(tài)
從老牌精銳營(yíng)銷機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)身，看宣亞國(guó)際的大視野
摘要：宣亞國(guó)際近日連續(xù)投資人工智能新銳周同科技和區(qū)塊鏈技術(shù)大拿鏈極科技，并成立宣亞國(guó)際區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室，短時(shí)間內(nèi)，宣亞國(guó)際用“三板斧”開辟了全新的發(fā)展版圖，可謂“兵貴神速”。
天下武功，唯快不破。
宣亞國(guó)際的行動(dòng)不可謂不快。6月23日的一則消息，迅速引爆傳媒和營(yíng)銷圈，很多業(yè)內(nèi)人的朋友圈接連被“宣亞國(guó)際All in區(qū)塊鏈”刷屏。
聯(lián)想起最近宣亞國(guó)際的大手筆，連續(xù)投資人工智能新銳周同科技和區(qū)塊鏈技術(shù)大拿鏈極科技，再加上25日公布的宣亞國(guó)際區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室正式成立，短時(shí)間內(nèi)，宣亞國(guó)際用“三板斧”開辟了全新的發(fā)展版圖，可謂“兵貴神速”。
到底發(fā)生了什么?明明昨日是國(guó)內(nèi)頂尖傳播營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，如何一夜之間就轉(zhuǎn)身成區(qū)塊鏈風(fēng)口企業(yè)的?市場(chǎng)的反應(yīng)同樣激烈，宣亞國(guó)際的股價(jià)，更是以區(qū)塊鏈概念在周一領(lǐng)漲板塊。
雖然是企業(yè)內(nèi)部大會(huì)，但宣亞國(guó)際以足夠的自信，主動(dòng)公開了大會(huì)的動(dòng)態(tài)信息。從公開渠道拿到的“宣亞國(guó)際新時(shí)代戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨動(dòng)員大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容可以看出，宣亞國(guó)際的戰(zhàn)略布局已經(jīng)清晰并且成熟，同時(shí)“內(nèi)外兼修”，以投資布局和內(nèi)部激勵(lì)雙重保障，把自身帶上了一條足以形成 “降維打擊”優(yōu)勢(shì)的道路。
難能可貴的是，從宣亞國(guó)際董事長(zhǎng)張秀兵公布的“新時(shí)代戰(zhàn)略”中，可以清晰梳理出三個(gè)核心點(diǎn)。這些關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)每一個(gè)期望轉(zhuǎn)型的企業(yè)都有借鑒意義。
宣亞國(guó)際董事長(zhǎng)兼CEO,張秀兵
其一，從“站在未來(lái)看現(xiàn)在”，看跨越時(shí)間維度的戰(zhàn)略思維。
技術(shù)可以被收購(gòu)，但思維不會(huì)。
人類歷史上，所有被技術(shù)限制的背后，都是被思維認(rèn)識(shí)所限制。就像劉慈欣的《三體》中所寫，“智子”一旦從底層物理理論上鎖死了人類科技發(fā)展，所有的突破式研究都無(wú)法得到進(jìn)展。
長(zhǎng)期以來(lái)，宣亞國(guó)際雖然步步為營(yíng)，但也是被“鎖死”的。雖然業(yè)務(wù)規(guī)模和凈利潤(rùn)逐年攀升，但辯證來(lái)看，阻礙突破式進(jìn)展的，恰恰是業(yè)務(wù)本身。一直以來(lái)，宣亞國(guó)際在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的服務(wù)質(zhì)量有口皆碑，但因?yàn)樘^(guò)于集中精力于做服務(wù)，從而忽略了自身的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和服務(wù)能力的精進(jìn)，反而一定程度上成為阻礙宣亞獲得創(chuàng)新突破的桎梏。
如果身處紅海，再?gòu)?qiáng)大也只能是疲于奔命，但如果身處藍(lán)海，便可以暢享行業(yè)紅利。宣亞國(guó)際長(zhǎng)期做的是紅海生意，傳播營(yíng)銷行業(yè)是沒(méi)有門檻的，也很難形成規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，要想獲得客戶的認(rèn)可，必須付出比別人更多的努力、更好的創(chuàng)意和更多的代價(jià)。在這點(diǎn)上，宣亞國(guó)際董事長(zhǎng)張秀兵看的非常清楚，不打破這個(gè)思維界限，宣亞難以獲得跨越式發(fā)展。
“不破不立!”這是張秀兵在大會(huì)上提到的關(guān)鍵詞。
作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人，已近“知天命”年齡的他，卻善于創(chuàng)新、突破和挑戰(zhàn)，留給外界的印象是思維超前，立場(chǎng)堅(jiān)定且思路清晰。
“回顧過(guò)去宣亞發(fā)展的二十年，成功最大因素應(yīng)該歸結(jié)為歷史的選擇。”他這樣說(shuō)道，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的這段時(shí)間，只要有能力、敢打敢拼，基本都能獲得成功。“但在宣亞成立20年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，應(yīng)該站在未來(lái)看現(xiàn)在。因?yàn)橹挥锌吹们逦磥?lái)，才能更好的選擇發(fā)展方向。”
這種突破時(shí)間維度的思考方式，讓宣亞獲得了新生的機(jī)遇，獲得了足以形成“文明等級(jí)躍遷”的勢(shì)能。擺在宣亞面前的，是全新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
其二，從“ABC”戰(zhàn)略，解構(gòu)“現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)”的制勝機(jī)理。
沒(méi)有什么是人工智能解決不了的，如果有，那就交給區(qū)塊鏈去解決。
對(duì)于未來(lái)宣亞國(guó)際來(lái)說(shuō)，想制勝技術(shù)時(shí)代來(lái)臨的“現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)”，必須形成“海陸空”的立體戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。所以宣亞國(guó)際密集在人工智能端進(jìn)行布局，在區(qū)塊鏈端集中發(fā)力。
根據(jù)自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，宣亞公布了全新的“ABC戰(zhàn)略”：A是指“AI”，人工智能的普適性，是夠在傳播領(lǐng)域發(fā)揮出重大作用的；B是指“Blockchain”，是區(qū)塊鏈思維和技術(shù)，運(yùn)用區(qū)塊鏈的革新性的特點(diǎn)，用來(lái)激發(fā)內(nèi)部的底層動(dòng)力;C是指“Communication”，溝通、傳播領(lǐng)域是宣亞的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)也是人類社會(huì)任何地方都蘊(yùn)含的大場(chǎng)景，宣亞國(guó)際就是要做更大場(chǎng)景中的互聯(lián)互通。
首先來(lái)看AI，無(wú)論是老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新銳TMD，都伴隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟進(jìn)行了深入的布局。隨著應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展， 2018年全球人工智能市場(chǎng)規(guī)模有望突破600億美元大關(guān)，這樣一個(gè)超級(jí)風(fēng)口，將帶給已知和未知的行業(yè)以空前的變革。
在剛剛過(guò)去的5月份，宣亞國(guó)際正式宣布投資國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻人工智能技術(shù)新創(chuàng)企業(yè)周同科技，合力開創(chuàng)全新的AI+營(yíng)銷生態(tài)鏈。正如周同科技創(chuàng)始人兼CEO邵塬翔在大會(huì)上講到，AI與營(yíng)銷的結(jié)合，可以在程序化創(chuàng)意、定制化匹配、多樣化形式、個(gè)性化分發(fā)等方面，為營(yíng)銷帶來(lái)新的可能性。
再來(lái)看最熱的區(qū)塊鏈布局。宣亞國(guó)際日前投資的鏈極科技，成立于2017年，是一家專業(yè)的區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)及業(yè)務(wù)服務(wù)商，主要專注于提供銀行、證券、保險(xiǎn)等金融領(lǐng)域與食品、藥品、物流等實(shí)體領(lǐng)域的區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)方案咨詢及方案落地。
同時(shí)，根據(jù)周一公告顯示，宣亞國(guó)際聯(lián)合鏈極科技共同設(shè)立宣亞國(guó)際區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室正式成立。實(shí)驗(yàn)室將以區(qū)塊鏈技術(shù)在整合營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)與場(chǎng)景中的應(yīng)用為主要研發(fā)方向，未來(lái)幾年將專注于營(yíng)銷落地場(chǎng)景與解決方案等重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目。
未來(lái)人工智能的運(yùn)用和區(qū)塊鏈的場(chǎng)景，將能給人類社會(huì)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。而宣亞國(guó)際正是結(jié)合兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)前景，構(gòu)建了人工智能和區(qū)塊鏈在營(yíng)銷傳播、溝通互聯(lián)中的大場(chǎng)景。
其三，從內(nèi)部通證“橙子”，看激勵(lì)的必要性。
讓每個(gè)付出的人都有“橙子”。
這是宣亞國(guó)際充分利用區(qū)塊鏈的思維和技術(shù)，進(jìn)行的一次企業(yè)社區(qū)實(shí)驗(yàn)。是宣亞國(guó)際針對(duì)于內(nèi)部員工，用區(qū)塊鏈思維的最新嘗試。“你的每一個(gè)行為在這個(gè)社區(qū)里都會(huì)被量化，只講行為，不講級(jí)別。”張秀兵表示，宣亞國(guó)際要參照當(dāng)前的區(qū)塊鏈通證機(jī)制，發(fā)自己的通證——“OTC”。
區(qū)塊鏈發(fā)展到目前為止，核心玩法正是通證和社區(qū)。宣亞國(guó)際的“橙子”方案，是吸收了區(qū)塊鏈思維核心后所作的舉措。
無(wú)論是比特幣還是以太坊，都是圍繞“激勵(lì)”這一核心進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，從而維持整個(gè)社區(qū)發(fā)展的。比特幣基于大家的共識(shí)機(jī)制，使社區(qū)每一個(gè)節(jié)點(diǎn)愿意為爭(zhēng)取記賬權(quán)而努力，愿意為社區(qū)的體系正常運(yùn)營(yíng)做相應(yīng)的貢獻(xiàn)。以太坊是通過(guò)社區(qū)，在全球形成一大批人，共同支持整個(gè)代碼更新和系統(tǒng)建設(shè)。這正是社區(qū)和通證，在區(qū)塊鏈項(xiàng)目里起到的關(guān)鍵作用。
宣亞國(guó)際的構(gòu)想也是如此。OTC，這個(gè)被員工稱做“橙子”的通證，和貢獻(xiàn)度直接掛鉤，并可以掛鉤宣亞國(guó)際A股期權(quán)。在業(yè)務(wù)當(dāng)中，團(tuán)隊(duì)在前期就約定好分配機(jī)制，按照自身貢獻(xiàn)，獲得相應(yīng)的通證額度回報(bào)，多勞多得。“橙子”是跟真實(shí)的業(yè)務(wù)利潤(rùn)獎(jiǎng)勵(lì)相對(duì)應(yīng)的，更可以進(jìn)行內(nèi)部的交易和分配。以此為基礎(chǔ)，形成、維護(hù)整個(gè)宣亞企業(yè)社區(qū)的運(yùn)轉(zhuǎn)。
在宣亞國(guó)際構(gòu)建的企業(yè)社區(qū)里，內(nèi)部的每一個(gè)人其實(shí)都是社區(qū)貢獻(xiàn)者。“橙子”只發(fā)給社區(qū)貢獻(xiàn)者，不管個(gè)體干的是什么事，都要量化、標(biāo)準(zhǔn)化。只要有貢獻(xiàn)，就有回報(bào)，這些會(huì)寫在智能合約里，不可被篡改。未來(lái)，作為一種業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)和回報(bào)機(jī)制，OTC更可拓展至全球所有的企業(yè)機(jī)制，真正將OTC的“Orange”延展成“Office”。
通過(guò)“ABC”大戰(zhàn)略勾畫+投資構(gòu)建的立體作戰(zhàn)布局+激勵(lì)機(jī)制和企業(yè)社區(qū)場(chǎng)景的落地，宣亞國(guó)際將用前瞻的思維和布局，開啟了“文明躍遷”的新時(shí)代。
隨著董事長(zhǎng)張秀兵的振臂一呼，宣亞國(guó)際的“二向箔”已經(jīng)啟動(dòng)，“降維打擊”模式正式開啟。
