協(xié)會動態(tài)
“清華—愛德曼企業(yè)信任度和海外傳播研究項(xiàng)目” 合作備忘錄簽署
摘要：全球領(lǐng)先的溝通營銷及規(guī)模最大的公關(guān)公司愛德曼(Edelman)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心在清華大學(xué)共同簽署了為期三年的“清華—愛德曼企業(yè)信任度和海外傳播研究項(xiàng)目”合作備忘錄。
9月17日，全球領(lǐng)先的溝通營銷及規(guī)模最大的公關(guān)公司愛德曼(Edelman)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心在清華大學(xué)共同簽署了為期三年的“清華—愛德曼企業(yè)信任度和海外傳播研究項(xiàng)目”合作備忘錄。
此次合作旨在深度研究中國企業(yè)在海外的聲譽(yù)與信任度狀況，促進(jìn)中國企業(yè)在全球舞臺更為全面地塑造自身形象與影響力。愛德曼在全球聲譽(yù)管理與信任度建立專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)與市場領(lǐng)先地位，而清華大學(xué)國家形象傳播研究中心擁有寶貴學(xué)術(shù)資源與專業(yè)知識；兩家機(jī)構(gòu)將在此次合作中發(fā)揮業(yè)界與學(xué)界優(yōu)勢，致力于推動企業(yè)的全球聲譽(yù)管理與有效傳播。
五年來，愛德曼中國攜手清華大學(xué)國家形象傳播研究中心發(fā)布年度《愛德曼信任度調(diào)查報告》，被譽(yù)為全球的“信任度晴雨表”。
愛德曼全球首席運(yùn)營官Matthew Harrington回顧2018年調(diào)查結(jié)果表示：中國民眾對本國政府、媒體和企業(yè)的信任度均呈現(xiàn)好態(tài)勢，但在中國逐漸邁近世界舞臺中央的今天，還需關(guān)注海外信任度的建立。他指出：信任，不僅關(guān)乎人際關(guān)系的建立，更是人與機(jī)構(gòu)間的合作基礎(chǔ)。我們今天的合作，反映了我們從過去的研究中了解到的一個趨勢——僅靠機(jī)構(gòu)自身是無法建立信任的。我們合作的目標(biāo)，就是聯(lián)合學(xué)界和業(yè)界，讓“信任”的概念不再抽象。
國家形象傳播研究中心副理事長、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺教授在致辭中強(qiáng)調(diào)：清華大學(xué)國家形象傳播研究中心作為多學(xué)科研究平臺，致力于國家形象、區(qū)域品牌、企業(yè)聲譽(yù)等領(lǐng)域的研究，在國內(nèi)已經(jīng)有很大的影響力。愛德曼是全球最大的公關(guān)公司，擁有世界眾多知名企業(yè)合作伙伴，專注于品牌營銷、企業(yè)傳播和聲譽(yù)管理等領(lǐng)域，在協(xié)助企業(yè)提升品牌信任度方面獨(dú)樹一幟；兩家機(jī)構(gòu)將緊密合作，成立項(xiàng)目工作組。
國家形象傳播研究中心主任范紅教授在總結(jié)中表示：企業(yè)的終極目標(biāo)在于“建立信任”，而信任又將回饋于企業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)前全球化的背景下，中國企業(yè)應(yīng)具備全球戰(zhàn)略目光與競爭能力，改變短期利益驅(qū)動模式，建立長期信任機(jī)制，以此實(shí)現(xiàn)超越商業(yè)成功的永續(xù)發(fā)展。
愛德曼全球首席運(yùn)營官Matthew Harrington、亞太區(qū)總裁林增瑞(Jesse Lin)、北京董事總經(jīng)理王東(Mark Wang)、中國企業(yè)傳播董事總經(jīng)理王哲(Kevin Wang)、中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長趙大力、副秘書長章蘭、徐潤東等出席簽約儀式。會議由國家形象傳播研究中心主任范紅教授主持，胡鈺教授、張莉副教授、吳璟薇博士等核心研究成員及部分師生見證了這一簽約全過程。
