協(xié)會動態(tài)
邏壹傳播董事總經(jīng)理張洪偉赴CIPRA演講
摘要：2018年12月28日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2018年度第十二期會員講座，邏壹傳播董事總經(jīng)理張洪偉應(yīng)邀作了題為“品牌營銷的國際本土化”主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。
2018年12月28日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2018年度第十二期會員講座，邏壹傳播董事總經(jīng)理張洪偉應(yīng)邀作了題為“品牌營銷的國際本土化”主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。
講座伊始，張洪偉首先為大家講解了全球化和國際化的區(qū)別以及什么是全球本土化。他特別指出：對于已經(jīng)全球化的品牌來說，本土化非常關(guān)鍵，而對于本土化的品牌，尤其是很多中國品牌來說，全球化的思維和行動都是要具備的。接下來，他通過可口可樂在各地拍的不同廣告片來闡釋了全球本土化品牌營銷的重要性。
在講座中，張洪偉重點為大家介紹了全球本土化品牌營銷的CLAW法則。C是指Culture：充分理解并尊重文化的差異性，L是Logic：先全球化，再本土化 ，A是Angle：從對方的角度出發(fā) ，W是Win-win：共贏思維。在本次講座中，張洪偉給大家分享了多個品牌營銷的案例，讓在場的聽眾更容易理解如何根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?，調(diào)整品牌的營銷溝通內(nèi)容、調(diào)整品牌的營銷溝通形式和調(diào)整品牌的營銷溝通接觸點。
講座結(jié)束，大家就關(guān)心的問題跟張洪偉進行了交流。張洪偉擁有超過15年的行業(yè)經(jīng)驗，為眾多跨國品牌提供咨詢服務(wù)，覆蓋企業(yè)、科技、以及快消等多個領(lǐng)域。他于2018年9月加入邏壹傳播，任職大中華區(qū)董事總經(jīng)理。
