協(xié)會動態(tài)
清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅赴CIPRA演講
摘要：2019年2月27日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2019年度首期會員講座。清華大學國家形象傳播研究中心主任、清華大學新聞與傳播學院教授，博士生導(dǎo)師范紅應(yīng)邀作了題為“城市品牌塑造與傳播”主題演講。60余位會員到現(xiàn)場參與了本次活動。
2019年2月27日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2019年度首期會員講座。清華大學國家形象傳播研究中心主任、清華大學新聞與傳播學院教授，博士生導(dǎo)師范紅應(yīng)邀作了題為“城市品牌塑造與傳播”主題演講。60余位會員到現(xiàn)場參與了本次活動。
講座伊始，范紅就自己豐富的海外生活見聞跟大家交流了國際上的城市品牌案例。在介紹城市品牌的核心概念與維度時她表示，作為城市核心競爭力的重要資源，良好的城市品牌形象，對內(nèi)能夠增強城市的凝聚力、向心力，提高市民的文化自信和身份認同，對外能夠提高城市的知曉度和美譽度，增強城市的吸引力與競爭力，改善城市環(huán)境，對招商引資、吸引人才、發(fā)展旅游、加快經(jīng)濟發(fā)展、提高城市地位等有重大促進作用。在提到品牌定位時，她特別提出，品牌用于競爭和宣傳，定位必須清晰和聚焦。隨后，范紅通過國內(nèi)外城市不同案例，分析了中國城市品牌建設(shè)與傳播過程中的機遇和挑戰(zhàn)。最后，她還分享了城市品牌整合營銷傳播的觀點。
講座結(jié)束，大家就關(guān)心的問題跟范紅進行了交流。范紅教授有著豐富的海外生活閱歷, 曾在中國駐新西蘭大使館擔任外交官。在新西蘭、瑞士、英國、美國等國家工作、學習與生活十余年。 從 2007年開始，專注于國家形象與城市品牌研究，十年來主持完成了數(shù)十個城市品牌形象頂層設(shè)計方案，在城市品牌、城市文化產(chǎn)業(yè)、城市文化品位和城市形象傳播等方面有非常豐富理論研究和實踐經(jīng)驗。
