協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
CIPRA發(fā)布《中國公共關(guān)系業(yè)2018年度調(diào)查報(bào)告》
摘要：5月15日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2018年度調(diào)查報(bào)告》。CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力，CIPRA公關(guān)公司工作委員會(huì)主任委員、哲基傳播執(zhí)行董事王虎出席會(huì)議，并發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2018年度 TOP 30公司榜單和最具成長(zhǎng)性公司榜單。
5月15日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2018年度調(diào)查報(bào)告》。CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力，CIPRA公關(guān)公司工作委員會(huì)主任委員、哲基傳播執(zhí)行董事王虎出席會(huì)議，并發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2018年度 TOP 30公司榜單和最具成長(zhǎng)性公司榜單。
發(fā)布會(huì)上，王虎就《中國公共關(guān)系業(yè)2018年度調(diào)查報(bào)告》進(jìn)行詳細(xì)發(fā)布和重點(diǎn)解讀。
CIPRA公關(guān)公司工作委員會(huì)主任委員、哲基傳播執(zhí)行董事王虎解讀報(bào)告
本次調(diào)查報(bào)告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP公司研究、最具成長(zhǎng)性公司研究及行業(yè)發(fā)展分析五個(gè)部分組成。報(bào)告指出，盡管近年來中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但2018年中國公共關(guān)系市場(chǎng)依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表明市場(chǎng)對(duì)公關(guān)的需求在不斷增加。據(jù)調(diào)查估算，2018年，整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模達(dá)到627億人民幣，年增長(zhǎng)率約11.9%。
調(diào)查顯示，2018年度中國公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域較為廣泛，前5位分別是汽車、IT（通訊）、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品、娛樂/文化。汽車行業(yè)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額超過1/3，繼續(xù)高據(jù)榜首，且比去年略有提高。IT（通訊）行業(yè)占居公共關(guān)系市場(chǎng)份額第二位。與2017年度相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)公關(guān)的需求，超過快速消費(fèi)品企業(yè)，躍升到第3位?？焖傧M(fèi)品排在第4位，第5位是娛樂/文化行業(yè)。
制造業(yè)依然排名第6，但市場(chǎng)份額有一定增加。房地產(chǎn)、金融行業(yè)市場(chǎng)份額均略有增長(zhǎng)，分別從去年的第8、第10上升到第7、第8。旅游對(duì)公關(guān)需求逐漸增多，位居第9。醫(yī)療保健行業(yè)由于2018年醫(yī)藥采購體制的變化，行業(yè)開支占比下降，排名第10。
報(bào)告對(duì)2018中國公共關(guān)系業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)進(jìn)行了分析。報(bào)告指出， 技術(shù)與公關(guān)的融合讓一些公關(guān)公司成功轉(zhuǎn)型，這些公司結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行精準(zhǔn)有效的傳播，不僅創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容，更讓品牌和消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通和互動(dòng)，在拓展業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)也提升了客戶的滿意度。
報(bào)告還指出了中國公關(guān)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
第一，“一帶一路”與公關(guān)全球化趨勢(shì)對(duì)行業(yè)提出更高要求；第二，科技助力公關(guān)已是大勢(shì)所趨；第三，新媒體時(shí)代的公關(guān)效果評(píng)估逐漸受到重視；第四，政府機(jī)構(gòu)購買公關(guān)服務(wù)，為行業(yè)增長(zhǎng)開辟了新的領(lǐng)域；第五，資金問題依然是公關(guān)公司發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
王虎重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，2018年是中國改革開放40周年，中國公共關(guān)系行業(yè)伴隨改革開放的腳步發(fā)展，服務(wù)領(lǐng)域更加廣泛和深入，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。但隨之而來的跨界競(jìng)爭(zhēng)也給公關(guān)行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，行業(yè)雖總體平緩增長(zhǎng)，但各公司發(fā)展速度不盡相同，分化嚴(yán)重。
發(fā)布會(huì)后，趙大力和王虎還就公關(guān)效果評(píng)估、跨界競(jìng)爭(zhēng)、政府公關(guān)等問題，回答了記者提問。
趙大力表示，當(dāng)下，中國公關(guān)行業(yè)的發(fā)展是機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，公關(guān)行業(yè)必將更上一個(gè)臺(tái)階。同時(shí)，傳播環(huán)境和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的快速變化，對(duì)公關(guān)從業(yè)者提出了更高的要求。希望公關(guān)人共同努力，拓展市場(chǎng)、提高服務(wù)質(zhì)量，助推中國公關(guān)行業(yè)向國際化邁進(jìn)。
附：相關(guān)介紹
為反映2018年度公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，正確評(píng)價(jià)中國公共關(guān)系業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為專業(yè)機(jī)構(gòu)提供積極的行業(yè)指引，2019年3月4日至4月14日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）對(duì)中國大陸境內(nèi)主要公關(guān)公司進(jìn)行調(diào)查活動(dòng)。該項(xiàng)活動(dòng)由協(xié)會(huì)研究發(fā)展部具體實(shí)施。項(xiàng)目組采用問卷調(diào)查的方法對(duì)2018年度全國主要公關(guān)公司進(jìn)行抽樣調(diào)查，內(nèi)容涉及運(yùn)營管理、業(yè)務(wù)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展等方面。
中國公共關(guān)系業(yè)年度行業(yè)調(diào)查活動(dòng)由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，始于1998年。該項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)是中國公共關(guān)系業(yè)惟一的權(quán)威性的行業(yè)調(diào)查活動(dòng)，每年由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)對(duì)全國(不包括港澳臺(tái)地區(qū))公共關(guān)系公司的發(fā)展情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，調(diào)查采用問卷和訪談相結(jié)合的方式進(jìn)行，通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和核實(shí)，形成年度行業(yè)調(diào)查報(bào)告。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)是中華人民共和國外交部主管的社會(huì)團(tuán)體，是具有社團(tuán)法人地位的全國性公共關(guān)系行業(yè)組織。本會(huì)具有聯(lián)合國經(jīng)社理事會(huì)特別類咨商地位。
本次《中國公共關(guān)系業(yè)2018年度調(diào)查報(bào)告》發(fā)布會(huì)，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)組織，中國公共關(guān)系行業(yè)門戶網(wǎng)站——中國公關(guān)網(wǎng)(www.chinapr.com.cn)承辦。
