協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
第四屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在京召開，聚焦“算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷”
摘要：2019年8月9日，以“算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷”為主題的第四屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店舉辦。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙，迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃小川以及諸多品牌和企業(yè)代表、行業(yè)精英、學(xué)界專家與會(huì)。
2019年8月9日，以“算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷”為主題的第四屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店舉辦。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙，迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃小川以及諸多品牌和企業(yè)代表、行業(yè)精英、學(xué)界專家與會(huì)。會(huì)議提出，傳統(tǒng)的傳播格局正在發(fā)生巨變，大數(shù)據(jù)算法正在將內(nèi)容營(yíng)銷從“藝術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;科學(xué)”，在5G等技術(shù)的加持下，內(nèi)容營(yíng)銷下半場(chǎng)將告別粗狂野蠻式生長(zhǎng)向精準(zhǔn)化和精細(xì)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
趙大力：只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠經(jīng)得起時(shí)代和環(huán)境的考驗(yàn)。
中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力在論壇發(fā)言中表示：中國(guó)公關(guān)行業(yè)已達(dá)到627億元的行業(yè)規(guī)模，成為僅次于美國(guó)的全球第二大公關(guān)市場(chǎng)。5G時(shí)代和企業(yè)對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的需求，為公關(guān)行業(yè)提供了新契機(jī)，但是也面臨著眾多新的沖擊和挑戰(zhàn)。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠經(jīng)得起時(shí)代和環(huán)境的考驗(yàn)。公關(guān)從業(yè)人員、內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)者必須適應(yīng)傳播環(huán)境、傳播理念和傳播技術(shù)的變化，轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極求變，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。
李西沙：廣告如果停留在過(guò)去，還有人看嗎？
“媒體再大，廣告再炫，但還有人看嗎？”中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在發(fā)言中直言不諱地指出了當(dāng)前傳統(tǒng)廣告面對(duì)的問題，他表示，現(xiàn)在相當(dāng)多的廣告人、廣告作品還停留在過(guò)去，明知道這樣下去不適應(yīng)形勢(shì)了，但怎么改？怎么變？李西沙提出，內(nèi)容是什么？營(yíng)銷是什么？就是生活方式、品牌文化、生活態(tài)度，是與消費(fèi)者拉近距離的方式。算法就是對(duì)消費(fèi)者行為的精確計(jì)算，“算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷”就是找到消費(fèi)者與品牌的共同話題，與消費(fèi)者拉近距離。
黃小川：大數(shù)據(jù)算法正在將內(nèi)容營(yíng)銷從“藝術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;科學(xué)”。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事、華誼嘉信集團(tuán)董事長(zhǎng)、迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)黃小川在大會(huì)主旨演講《算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的主旨》中提出：內(nèi)容營(yíng)銷要突破，就要?jiǎng)?chuàng)造“沉浸式”的內(nèi)容，而用算法了解消費(fèi)者是創(chuàng)造出沉浸式內(nèi)容的基礎(chǔ)。黃小川認(rèn)為，傳統(tǒng)的傳播格局正在發(fā)生巨變，以IP、短視頻等內(nèi)容為核心的跨界營(yíng)銷成為行業(yè)趨勢(shì)，“內(nèi)容+技術(shù)”正在共同推進(jìn)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展。內(nèi)容營(yíng)銷的下半場(chǎng)將告別粗狂野蠻式生長(zhǎng)，向精準(zhǔn)化和精細(xì)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。“大數(shù)據(jù)算法+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+數(shù)字化技術(shù)”正在成為內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)三要素：大數(shù)據(jù)算法正在將內(nèi)容營(yíng)銷從“藝術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;科學(xué)”；而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則必須具備“雙向價(jià)值+場(chǎng)景思維+社交屬性+病毒裂變”的特性；5G通訊技術(shù)將加速推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷向視覺化和場(chǎng)景化升級(jí)。同時(shí)，黃小川也指出，大數(shù)據(jù)算法下的媒體分發(fā)方式對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷是把雙刃劍，一方面能實(shí)現(xiàn)按需分配和精準(zhǔn)觸達(dá)，另一方面也造成了繭房加重和信息收窄等弊端，需要特別注意。
營(yíng)銷大咖：理解內(nèi)容生態(tài)，利用數(shù)據(jù)工具，提升營(yíng)銷效率。
在隨后的論壇上，快手科技副總裁余敬中介紹了快手的產(chǎn)品邏輯、算法邏輯——“普惠”以及核心競(jìng)爭(zhēng)力“私域流量”，以豐富的案例闡釋了《快手的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)張力》。
微播易副總裁/BMSG事業(yè)群總經(jīng)理李理在題為《數(shù)據(jù)破局短視頻營(yíng)銷》的主題演講中分享了“如何避免搞砸視頻KOL營(yíng)銷”的4點(diǎn)：利用數(shù)據(jù)找到適合的KOL和平臺(tái)、數(shù)據(jù)化評(píng)估KOL、利用系統(tǒng)工具提升營(yíng)銷效率，以及重視頭部數(shù)據(jù)找到優(yōu)化模型。
全景副總裁張釗以《5G時(shí)代，助力營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)新》為題，分享在面臨著5G風(fēng)口，如何通過(guò)圖片、視頻、音樂等內(nèi)容形式支撐營(yíng)銷內(nèi)容。
韓國(guó)SMC 集團(tuán)總裁金龍?zhí)┰凇稜I(yíng)銷人應(yīng)該了解的內(nèi)容變現(xiàn)法則》中指出，在當(dāng)前數(shù)據(jù)時(shí)代，用大數(shù)據(jù)充分調(diào)研消費(fèi)者應(yīng)該成為每一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目的起點(diǎn)。同時(shí)他也提到，中國(guó)商品在韓國(guó)已經(jīng)成為性價(jià)比高的代名詞，小米等品牌很受歡迎，但總體來(lái)說(shuō)品牌力還是低于產(chǎn)品力，中國(guó)品牌需要系統(tǒng)化的內(nèi)容營(yíng)銷。
兩項(xiàng)重要研究報(bào)告：揭示中國(guó)品牌全球化和自主品牌汽車傳播現(xiàn)狀。
第四屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇還同時(shí)發(fā)布了中國(guó)傳媒大學(xué)品牌傳播研究中心的兩項(xiàng)重要專題報(bào)告：《中國(guó)品牌全球化傳播研究報(bào)告》與《超越品牌——中國(guó)自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播》。
報(bào)告發(fā)布環(huán)節(jié)主持人中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)品牌傳播研究中心執(zhí)行主任沈健首先簡(jiǎn)單回顧了中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與迪思傳媒共同建立品牌傳播研究中心的過(guò)程。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授/博士生導(dǎo)師黃京華對(duì)《中國(guó)品牌全球化傳播研究報(bào)告》進(jìn)行解讀。該報(bào)告重點(diǎn)分析了中國(guó)品牌全球化現(xiàn)狀，報(bào)告指出：中國(guó)品牌的全球化傳播已經(jīng)成為必然，中國(guó)品牌的全球化傳播要扎根于務(wù)實(shí)的傳播，用自身的品牌故事講好中國(guó)故事。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授/國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔對(duì)《超越品牌——中國(guó)自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播》進(jìn)行解讀。報(bào)道提出：中國(guó)的汽車自主品牌屬于典型的由產(chǎn)品傳播帶動(dòng)品牌傳播的路徑，要走向高端，必須克服“產(chǎn)品力過(guò)硬，品牌力不足”的問題，通過(guò)整體品牌的提升實(shí)現(xiàn)“精細(xì)管理，引領(lǐng)創(chuàng)新，全球發(fā)展”。（詳細(xì)內(nèi)容將在稍后專門推出。）
當(dāng)天下午，本屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇還同時(shí)舉辦了MarTech（營(yíng)銷技術(shù)）、IP營(yíng)銷和汽車營(yíng)銷三場(chǎng)分論壇。
在MarTech平行論壇論壇，來(lái)自Morketing、Oracle（甲骨文）、銷幫、WFAP2025沃頓未來(lái)廣告研究項(xiàng)目、每日互動(dòng)、商湯科技、歐拉智能和迪思大數(shù)據(jù)中心的業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者，共同探討了“MarTech打造全域流量增長(zhǎng)新勢(shì)能”。
Morketing研究院負(fù)責(zé)人孫鵬分享《中國(guó)MarTech領(lǐng)域服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展洞察》。
Oracle銷售總監(jiān)李奇分享《數(shù)字化營(yíng)銷體驗(yàn)之旅》。
銷幫創(chuàng)始人/CEO蒲世林分享《存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何品效合一做營(yíng)銷》。
WFAP2025未來(lái)廣告研究組首席研究員顧明毅分享《MarTech營(yíng)銷技術(shù)與中國(guó)用戶運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)閉環(huán)模型》。
每日互動(dòng)個(gè)燈COO趙天宸分享《數(shù)據(jù)智能大時(shí)代下的品牌營(yíng)銷》。
商湯科技廣告事業(yè)部總經(jīng)理彭彬緒分享《AI驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷新方式》。
北京歐拉認(rèn)知智能科技有限公司創(chuàng)始人/CEO王緒剛分享《大規(guī)模圖計(jì)算與營(yíng)銷智能》。
迪思傳媒大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理劉云鵬分享《全域數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷傳播》。
在IP營(yíng)銷平行論壇上，來(lái)自華誼兄弟創(chuàng)星、合眾汽車、波司登、新浪微博、名赫文化、合潤(rùn)傳媒、時(shí)尚集團(tuán)《羅博報(bào)告》、知乎以及迪思的嘉賓就“IP資源的價(jià)值鏈接及流量變現(xiàn)”問題，分享了IP營(yíng)銷在助推品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)上的實(shí)戰(zhàn)案例。
華誼兄弟創(chuàng)星執(zhí)行總經(jīng)理孫寧分享《泛娛樂時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)與場(chǎng)景營(yíng)銷》。
合眾汽車營(yíng)銷公司副總裁鄧凌分享《哪吒IP塑造之路》
波司登品牌管理中心總監(jiān)李闖《IP內(nèi)容助力品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)》。
新浪微博內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)弭思分享《突圍之道——微博網(wǎng)狀關(guān)系下的IP價(jià)值鏈》。
名赫文創(chuàng)集群首席創(chuàng)意官徐衛(wèi)兵分享《故事課：向好萊塢借來(lái)的IP營(yíng)銷法則》。
合潤(rùn)傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王一飛分享《2019后內(nèi)容營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與探索》。
迪思傳媒副總裁劉志祥分享《IP資源的價(jià)值傳播裂變》。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，知乎原力工作室負(fù)責(zé)人李偉、波司登品牌管理中心總監(jiān)李闖、華誼兄弟創(chuàng)星執(zhí)行總經(jīng)理孫寧、合眾汽車營(yíng)銷公司副總裁鄧凌、新浪微博內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)弭思、《羅博報(bào)告》市場(chǎng)總監(jiān)郭琳與主持人一道，就“IP資源的價(jià)值評(píng)估與匹配”這一話題展開討論，臺(tái)上臺(tái)下充分互動(dòng)交流。
合眾汽車營(yíng)銷公司副總裁鄧凌
波司登品牌管理中心總監(jiān)李闖
新浪微博內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)弭思
華誼兄弟創(chuàng)星執(zhí)行總經(jīng)理寧
《羅博報(bào)告》市場(chǎng)總監(jiān)郭琳
知乎原力工作室負(fù)責(zé)人李偉
觀眾互動(dòng)
在汽車營(yíng)銷平行論壇上，來(lái)自新華網(wǎng)、京視衛(wèi)星傳媒、迪思傳媒、有車以后、千城數(shù)智、一汽-大眾、廣汽新能源、鳳凰網(wǎng)、上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車等汽車企業(yè)、媒體和營(yíng)銷行業(yè)的大咖暢談“汽車營(yíng)銷內(nèi)容+”，共同探討當(dāng)前形勢(shì)下汽車行業(yè)的營(yíng)銷突破口。
新華網(wǎng)汽車事業(yè)部總經(jīng)理/民族品牌汽車行動(dòng)負(fù)責(zé)人梁懿分享《5G時(shí)代，讓中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)率先看到未來(lái)——新華社民族品牌工程汽車行動(dòng)ING》。
北京京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司總經(jīng)理商屹楠分享《多場(chǎng)景下的傳統(tǒng)媒體汽車內(nèi)容營(yíng)銷》。
迪思傳媒總裁孫嘉彌分享《內(nèi)容營(yíng)銷的情緒推動(dòng)力》。
有車以后副總裁、品牌公關(guān)部總經(jīng)理江圣杰分享《汽車+社交=？》。
千城數(shù)智創(chuàng)始人郭登禮博士分享《原生內(nèi)容智慧營(yíng)銷平臺(tái)》。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理馬振山、廣汽新能源汽車銷售有限公司營(yíng)銷規(guī)劃部副部長(zhǎng)邱亮平、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員/上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車首席品牌顧問陶為民、鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總編輯楊克銓與主持人一道，就“汽車AI時(shí)代，如何生產(chǎn)內(nèi)容？”這一話題展開討論。
一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理馬振山
廣汽新能源汽車銷售有限公司營(yíng)銷規(guī)劃部副部長(zhǎng)邱亮平
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員/上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車首席品牌顧問陶為民
鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總編輯楊克銓
主持人：中國(guó)汽車零部件工業(yè)有限公司行業(yè)協(xié)會(huì)總監(jiān)曾國(guó)松
觀眾互動(dòng)
中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒承辦。從2016年持續(xù)舉辦四屆，已經(jīng)成為中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)最前沿、最重要的論壇之一。第四屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇由CCTV6電影頻道主持人郭瑋主持，微播易和全景視覺協(xié)辦，由國(guó)家廣告學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持單位，同時(shí)也得到了來(lái)自新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、BTV、新浪微博、《羅博報(bào)告》、Morketing、國(guó)際公關(guān)及中國(guó)公關(guān)網(wǎng)、數(shù)字營(yíng)銷、17PR、現(xiàn)代廣告、廣告門、ECI、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、新營(yíng)銷傳媒、有車以后、執(zhí)牛耳等媒體和快手、知乎等平臺(tái)的大力支持。
