協(xié)會動態(tài)
CIPRA舉辦“公共關(guān)系新境界——第三屆莫干山峰會”
摘要：10月26日—27日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)主辦，哲基咨詢承辦的“公共關(guān)系新境界——第三屆莫干山公共關(guān)系思想峰會”在浙江紹興會稽山大禹開元觀堂成功舉辦。
10月26日—27日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)主辦，哲基咨詢承辦的“公共關(guān)系新境界——第三屆莫干山公共關(guān)系思想峰會”在浙江紹興會稽山大禹開元觀堂成功舉辦。來自中國公共關(guān)系領(lǐng)域的專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖、企業(yè)精英、資深及新銳媒體人匯聚一堂，對話交流，思想碰撞，探討公共關(guān)系行業(yè)的未來愿景。
峰會開幕式由CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力主持，CIPRA會長、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波大使致辭。
CIPRA會長、聯(lián)合國原副秘書長 吳紅波
吳紅波會長首先代表CIPRA對出席本次峰會的公關(guān)業(yè)界學(xué)界的同仁和跨界大咖們表示誠摯的歡迎。他指出，本次峰會舉辦恰逢其時，正值當(dāng)下國內(nèi)外發(fā)生了諸多變化，對公關(guān)、廣告、傳媒等行業(yè)都有不小的影響，希望各位嘉賓亮觀點，出思想，望未來，給行業(yè)發(fā)展以啟迪。吳紅波會長隨后從中美關(guān)系、英國脫歐、政治傳播、科技發(fā)展、社交媒體帶來的挑戰(zhàn)等話題，同與會嘉賓分享了國際公關(guān)大視野下的真知灼見。
為期兩天的峰會中，與會嘉賓們圍繞“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、技術(shù)、共演”，“視野、格局、愿景、理想”，“跨界、融合、傳承、歸真”等主題詞各抒己見，互相交鋒，深度探討，氣氛熱烈。
26日上午的會議由CIPRA副會長、學(xué)術(shù)委員會主任委員、國際關(guān)系學(xué)院副院長郭惠民教授主持，主題詞是“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、技術(shù)、共演”。
CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長 趙大力
CIPRA副會長、學(xué)術(shù)委員會主任委員、國際關(guān)系學(xué)院副院長 郭惠民
趙大力首先開場，他指出三屆莫干山峰會定位“新思考”、“新視野”、“新境界”，就是希望大家去探究新時代、大公關(guān)所面臨的新問題、新挑戰(zhàn)、新未來。本次峰會設(shè)計的三組關(guān)鍵詞其實是將前兩屆以來的話題做了梳理歸納推演，為此鼓勵大家發(fā)表不同的觀點，有爭議才能產(chǎn)生新思想，從而達(dá)到新高度。在隨后的嘉賓發(fā)言環(huán)節(jié)，微軟亞太研發(fā)集團傳播及公共事務(wù)副總裁商容從科技行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和現(xiàn)狀兩方面討論公司存在的意義，并進一步強調(diào)公共關(guān)系是企業(yè)中每個員工的責(zé)任?；裟犴f爾亞洲高增長地區(qū)企業(yè)傳播副總裁盧榮表示公共關(guān)系與企業(yè)增長密不可分，未來的公關(guān)要更好地服務(wù)客戶從而給社會帶來價值，通過聲譽給企業(yè)帶來商業(yè)利益。饅頭說創(chuàng)始人、石榴婆報告共同創(chuàng)始人、原《解放日報》新媒體中心主任、總經(jīng)理張瑋從傳統(tǒng)媒體和自媒體的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀出發(fā)，探討媒體和公共關(guān)系如何在進化中共生共存。聞遠(yuǎn)達(dá)誠管理咨詢總裁李國威認(rèn)為，公關(guān)的基本價值就在于對話和促進增長，這兩點在多變的世界政治和商業(yè)環(huán)境中將會持續(xù)發(fā)揮作用。飯統(tǒng)戴老板創(chuàng)始人代文超分享了傳播行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的探索經(jīng)歷，進而闡述了傳播與公共關(guān)系的密切關(guān)聯(lián)。青年新媒體智庫理事長，原經(jīng)濟觀察報社副總編輯孟雷指出，當(dāng)下正處復(fù)雜多變的時代，公共關(guān)系行業(yè)應(yīng)該未雨綢繆調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)，從而與新常態(tài)相適應(yīng)。女子刀法創(chuàng)始人、領(lǐng)英、36氪、虎嗅、Scialbeta專欄作家刀姐講述了90后眼中的自媒體以及公共關(guān)系對當(dāng)下日常生活的巨大影響，強調(diào)公共關(guān)系對于品牌的重要意義不應(yīng)被忽略。浙江日報傳媒研究院研究員、《新聞實踐》編輯、原《公共關(guān)系報》編輯章瑞華提出，在科技發(fā)展帶來了新閱讀、新傳播和新媒體的大背景下，公共關(guān)系應(yīng)首要堅定的就是內(nèi)容為王。CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會委員、東華大學(xué)傳播學(xué)主任、副教授葉長海希望在日后的工作中能運用公關(guān)的理念和手段幫助中國企業(yè)認(rèn)識并融入非洲。在最后的點評環(huán)節(jié)，CIPRA公關(guān)公司工作委員會2019年度主任委員、哲基咨詢創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王虎指出，未來應(yīng)該從公關(guān)行業(yè)開創(chuàng)者身上找到可以傳承和堅持下去的價值觀和方法論。商容則強調(diào)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該遵守社會論理、堅守行業(yè)規(guī)范和行業(yè)操守。
當(dāng)晚的品茶對話會由CIPRA副秘書長徐潤東主持，嘉賓們圍繞“視野、格局、愿景、理想”主題詞進行了自由發(fā)言，現(xiàn)場討論充分。
27日上午的會議主題詞為“跨界、融合、傳承、歸真”，CIPRA副秘書長徐潤東繼續(xù)主持。王虎提出公關(guān)業(yè)界應(yīng)該與學(xué)界合作開發(fā)出能夠適應(yīng)當(dāng)下的方法論，從而讓行業(yè)更加有序健康地發(fā)展。第一財經(jīng)傳媒總經(jīng)理陳思劼分析了比較性競爭和顛覆性競爭的差異，強調(diào)公關(guān)和傳媒行業(yè)在未來應(yīng)該有更加緊密的合作。高樟資本創(chuàng)始人、CEO、原證券時報傳媒集團戰(zhàn)略發(fā)展部投資總監(jiān)范衛(wèi)鋒表示，傳統(tǒng)的敘述方式已經(jīng)不容易被接受，因為更多的人掌握了詮釋事件的能力，這是一個好現(xiàn)象。Bilibili排名第二位、97年出生的播主敬漢卿認(rèn)為只要保證制作的內(nèi)容足夠好，表現(xiàn)形式可以跟上時代，就不用害怕被顛覆。CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會委員、浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院信息與傳播研究所所長、浙江省公共關(guān)系協(xié)會名譽副會長、高級顧問張雷教授強調(diào)一切能夠被互聯(lián)網(wǎng)傳播的事業(yè)都在被推進，反之就會被淘汰，這也是公共關(guān)系行業(yè)必須考慮的問題。CIPRA公關(guān)公司工作委員會2019年度常委、奧美北京公關(guān)及影響力董事總經(jīng)理羅志勇從四個形態(tài)出發(fā)，預(yù)測了5G時代的到來將給傳播行業(yè)帶來的革命性和顛覆性變革。嘉合傳播董事長龐卓超結(jié)合會議主題詞，對公共關(guān)系與傳播行業(yè)的緊密關(guān)系進行了歷史闡述。北京成翼文化傳媒股份有限公司董事長兼總經(jīng)理陸建指出在當(dāng)前的背景下，自媒體和公關(guān)人都可以借助政策的東風(fēng)再上一層樓。香港太平紳士、中國新媒體集團有限公司董事長浦炳榮認(rèn)為對于公關(guān)來講互聯(lián)網(wǎng)并不是威脅，公關(guān)與互聯(lián)網(wǎng)是可以相融促進的。
郭惠民在總結(jié)發(fā)言時強調(diào)，莫干山峰會是“思想”峰會，思想不是感想，思想探尋某種可能性，它需要擺脫個人的小視野、小歡喜，去想大事情、思大未來。本屆莫干山思想峰會定位“新境界”，是希冀能從哲學(xué)高度去反思公共關(guān)系，因為哲學(xué)是使人去思的思想，最好的公關(guān)一定要有哲學(xué)的境界。這屆莫干山峰會的三組關(guān)鍵詞，歸結(jié)起來可以落在“共演、理想、歸真”這三個詞上。傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體、自媒體、技術(shù)變革和人文關(guān)懷，都是協(xié)同作用、互相影響、傳承建構(gòu)、共同演進的。公關(guān)人要有理想的追求、責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，我們要做有思想的公關(guān)人，而不能因思想的貧困、精神的缺失淪落為思想和精神的難民。新時代的大公關(guān)、大時代的新公關(guān)還會遇到很多新問題，我們的堅守就是持續(xù)推動中國公關(guān)事業(yè)的發(fā)展。公關(guān)需要歸真，公關(guān)是組織管理的必需品，而非化妝品。公關(guān)的定義也許有很多種，但本質(zhì)未變，只是不同的表述而已，猶如虛假的數(shù)據(jù)繁榮終將敗給真實的人來人往。思想與知識不是一回事，知識是解釋世界，思想是創(chuàng)新世界，最后能夠支撐公關(guān)世界的應(yīng)該是精神和思想。
為傳遞與會精英的真知灼見，主辦方將在近期把本屆峰會的成果集結(jié)成冊?！秶H公關(guān)》雜志12月刊亦將刊登一組專題文章，以期為中國公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展提供啟迪參考。
