大林天地成全國“最強(qiáng)大腦” 為“5G時代品牌升級”建言獻(xiàn)策
摘要：11月5日，第三屆中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會.天河峰會在廣州大劇院盛大開幕。
圖為：第三屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會.天河峰會活動現(xiàn)場
11月5日，第三屆中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會.天河峰會在廣州大劇院盛大開幕。
值得一提的是，11月6日第四屆中國品牌i莓獎頒獎盛典暨中國品牌營銷峰會作為分論壇，首次接入第三屆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會·天河峰會。作為天河峰會的壓軸大戲，國內(nèi)品牌營銷界“最強(qiáng)大腦”云集廣州圖書館，就“技術(shù)升級，品牌融創(chuàng)”分享真知灼見，并開展“5G賦能品牌傳播”等圓桌對話，大林天地ceo、中國國際公共關(guān)系協(xié)會理事、中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部網(wǎng)絡(luò)法與知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員于林先生應(yīng)邀出席。
在即將進(jìn)入大規(guī)模商用的5G信息時代里，品牌主都希望通過謀變、創(chuàng)融以實(shí)現(xiàn)品牌升級，那么，消費(fèi)市場與傳播市場會發(fā)生哪些變化？作為乙方，在新技術(shù)、新品牌、新渠道面前要如何更好地為客戶做好品牌服務(wù)？
圖為：“5G賦能品牌傳播”圓桌論壇活動現(xiàn)場
針對消費(fèi)市場與傳播市場在5G時代的前景這一話題，大林天地ceo于林先生指出：“從品牌傳播角度看，隨著5G的到來，品牌傳播去中心化成為不可逆的潮流趨勢——萬物皆媒體，人人都是自媒體。未來一個品牌只依靠KOL是不夠的，要影響的是KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）和KOU（關(guān)鍵意見用戶）。但最關(guān)鍵還是內(nèi)容要匹配，內(nèi)容的形式要多元化，比如當(dāng)下的短視頻、FLASH、H5長漫畫，以后互動性、體驗(yàn)感會更強(qiáng)，現(xiàn)在看信息流和短視頻平臺半個小時嫌長？以后沒2個小時看不完，因?yàn)槿悄銗劭吹?。大林天地早就意識到了這點(diǎn)，目前重點(diǎn)發(fā)力創(chuàng)意品牌故事匹配精準(zhǔn)營銷。同時新技術(shù)變革可能會帶來去甲方化，以前是客戶說什么，我們照辦，以后是基于大數(shù)據(jù)，我們依靠真實(shí)數(shù)據(jù)來為客戶提供有效準(zhǔn)確的服務(wù)。”
具體到品牌傳播的服務(wù)上，于林先生從買、賣方雙方市場的角度發(fā)表見解：“一言以蔽之，5G的到來，對甲方而言，新的品牌傳播僅依靠一句Slogan重復(fù)傳播就做成品牌很難，要變化推陳出新，定位理論也在失效，傳統(tǒng)的品牌不利用好新技術(shù)50%會消失，取而代之的是更多的渠道品牌，或者是渠道品牌做大做強(qiáng)后的產(chǎn)品品牌。對乙方，傳統(tǒng)廣告公司，如果不及時轉(zhuǎn)型或升級新技術(shù)，只為客戶提供媒介采購的公司50%要消失。”
此外，面對5G新技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)有效的賦能品牌營銷？于林先生表示：“5G分初期和成熟期——全民普及前后。5G初期對于通信網(wǎng)絡(luò)的投資是數(shù)千億的，首先最明顯的感受是速度快，5G理論最高速度是4G最快速度的1000倍，但又不僅是速度快，在新的現(xiàn)象級的應(yīng)用問世前，下沉市場和短視頻是風(fēng)口。但5G普及后，與之配套的是軟件和硬件的一個萬億級的市場，我認(rèn)為現(xiàn)象級應(yīng)用應(yīng)該會在5G普及后的半年到1年半左右時間出來，這個相比2G、3G、4G的現(xiàn)象級應(yīng)用，是加速度到來的，對于當(dāng)前流量紅利消失也將破局，未來全新的超級體驗(yàn)式品牌營銷方式也一定會伴隨到來。對于大林天地來說，5G對品牌傳播的賦能，不僅僅是顛覆更是新紀(jì)元，我們認(rèn)為好的品牌傳播，要依靠場景營銷，故事營銷，并且與之匹配投放渠道。”
參與此次圓桌論壇的嘉賓還有頭條易COO文靜、中國氣象局風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體運(yùn)營中心主任白靜玉、TOTWOO智能首飾創(chuàng)始人王潔明。
2020年是4G過渡到5G的關(guān)鍵年，品牌關(guān)注的重點(diǎn)不再是聲量造勢，而是通過升級的技術(shù)手段，將品牌與消費(fèi)者緊密結(jié)合在一起，以品牌獨(dú)特的營銷對話方式深入到消費(fèi)者認(rèn)知的每一個過程。此次圓桌論壇的探討，在一定程度上不僅解除了品牌在技術(shù)升級背景下的困惑，也幫助品牌主錨定了未來的傳播方向，為品牌新打法、新玩法提供了一條具有建設(shè)性的方向。
此外，本次大會邀請了分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春，藍(lán)莓會會長陳特軍，欖菊集團(tuán)總裁薛洪偉，南京同仁堂執(zhí)行董事齊昆巖，花生日記聯(lián)合創(chuàng)始人董會義，薇美姿(舒客)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理曹瑞安，王老吉副總經(jīng)理趙敏，全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛，顏如玉CEO鐘鵬，有贊新零售學(xué)員院長閆冬，小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部華南區(qū)總經(jīng)理李科，藍(lán)莓會秘書長謝綾丹，央視市場研究(CTR)總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅，清博大數(shù)據(jù)廣東分公司副總裁 ，艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理伍毅然，中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營中心主任白靜玉，余子余定位咨詢創(chuàng)始人余子余，ROI新營銷聯(lián)合創(chuàng)始人、社交電商專家魏子鈞，新零售觀察網(wǎng)總編輯包軍等各行各業(yè)的知名營銷人前來參會、分享。
