睿符品牌傳播集團斬獲第十五屆中國最佳公共關系案例大賽五座大獎
摘要：我們身處在一個比歷史上何時候變化都要快的時代，科技的飛速創(chuàng)新發(fā)展，給世界帶來了前所未有的改變；互聯(lián)網時代的信息傳播的巨變，給所有行業(yè)帶來了豐富的機遇，同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
我們身處在一個比歷史上何時候變化都要快的時代，科技的飛速創(chuàng)新發(fā)展，給世界帶來了前所未有的改變；互聯(lián)網時代的信息傳播的巨變，給所有行業(yè)帶來了豐富的機遇，同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
面對這樣的巨變，即使站在信息傳播潮頭的公關從業(yè)人士，也會感到力不從心和困惑迷茫。這樣的形勢下，公關傳播從業(yè)人士該如何突破自己，引領趨勢，創(chuàng)造價值？剛剛結束的2019年中國公關嘉年華暨第十五屆中國最佳公共關系案例大賽的獲獎企業(yè)和案例，代表了整個行業(yè)的最優(yōu)成績和最新成果，可以帶給我們答案和啟示。
中國最佳公共關系案例大賽是公關行業(yè)的“奧斯卡”，營銷傳播界的“華山論劍”，以權威評選和優(yōu)質案例推薦共享，極大地提升了行業(yè)整體的專業(yè)技術和服務水平。
圖片來源：宇群視覺傳播
在本屆大賽獲獎名單中，睿符品牌傳播集團（以下簡稱“睿符品牌”）一舉斬獲卓越傳播獎、社會化媒體傳播銀獎、最佳團隊獎（活動）、最佳年度新人獎、最佳職業(yè)經理人五座大獎。
不止在本屆大賽獲得多個獎項，睿符品牌歷年都是中國最佳公共關系案例大賽的?？停谄渌鄠€行業(yè)類大獎評選中也屢獲大獎。而就在今年5月份，睿符品牌剛剛第三次蟬聯(lián)中國公關行業(yè)TOP30榜單。
從獲獎案例中，看睿符品牌的“因我不同”
睿符品牌創(chuàng)始人孫雷認為，只有擁抱社會的發(fā)展趨勢，技術的進步及其帶來的商業(yè)、產業(yè)的變化，人們生活和智識的變化，不斷創(chuàng)新傳播技術、方法，才能始終保持發(fā)展生機，形成競爭壁壘，立于引領者行列。睿符品牌將“因我不同Make Differences”作為企業(yè)口號和服務差異化整體解決方案宗旨；不跟隨、不迎合，秉持價值自省，對營銷傳播持續(xù)保持研究創(chuàng)新，構建了完整的方法體系并不斷進化。這次獲獎案例反映出了睿符品牌如何創(chuàng)造“因我不同”。
圖片來源：宇群視覺傳播
圍繞新技術帶來的媒體新形態(tài)進行營銷傳播創(chuàng)新。
社會化媒體的興起和快速發(fā)展在結構上改變了百年歷史的經濟模式，帶來了新的經濟和商業(yè)形態(tài)。睿符品牌基于市場和商業(yè)視角，遵循全新媒體傳播規(guī)律，從解決新媒體傳播的底層問題出發(fā)，創(chuàng)新構建了一整套新媒體形勢下科學的傳播方法體系。睿符品牌獨創(chuàng)的移動互聯(lián)網6步閉環(huán)傳播體系，包括“6DO內容Z理論”，“三量合一轉化理論”、“社會化運動邏輯事件理論”等，構成了完整的移動營銷理論世界，并在諸多案例中得到實踐檢驗。
睿符品牌的服務案例《中國建設銀行抖音傳播推廣》在本次大賽獲得了社會化媒體營銷“銀獎”，是本屆大賽銀行類社會化媒體傳播案例中的最高級別獎，這也證明了對睿符品牌方法體系的科學和先進性。
短視頻成為當下的流量高地，并且改變了人們的生活方式，構建了全新的文化業(yè)態(tài)。睿符品牌在業(yè)務層面也隨之進化，將短視頻傳播作為公司新的業(yè)務重心，為多個品牌提供了短視頻營銷傳播服務。其中，如何以短視頻傳播改變傳統(tǒng)企業(yè)整體企業(yè)形象和文化生態(tài)，是行業(yè)的難點，也成為睿符品牌工作的重點。2018-2019年，睿符品牌為中國建設銀行提供了系統(tǒng)抖音運營傳播服務，在一年時間內，激活建行內部10萬+年輕員工下載并注冊抖音賬號，積累13.3w粉絲；策劃、執(zhí)行的建國70周年抖音活動“禮贊新中國、奮進在建行”中，創(chuàng)造了586.3萬次播放量。推動建設銀行官方抖音成為國有銀行、政府官微中的“頭部”，整個行業(yè)短視頻傳播的標桿。
圍繞產業(yè)變化進行業(yè)務創(chuàng)新。
近年來，新能源車異軍突起，成為汽車市場發(fā)展的主流趨勢，開啟了全新的格局和競爭紀元。在服務傳統(tǒng)車企多年并贏得持續(xù)好口碑的情況下，睿符品牌減少了傳統(tǒng)汽油車服務項目，開始將新能源車營銷傳播作為業(yè)務重心，成為中國首家獨立運營、首個獲得新能源汽車生產資質的新能源車企——北汽新能源的合作伙伴并已持續(xù)服務兩年。伴隨北汽新能源品牌、產品的向上發(fā)展，睿符品牌為其提供了品牌咨詢、策略、創(chuàng)意、整合傳播、活動等系統(tǒng)服務。
2019年，北汽新能源迎來全新發(fā)展格局，與燃油車品牌北京汽車合并為北汽集團全新自主品牌BEIJING。不久前，睿符品牌承擔了BEIJING品牌發(fā)布的首場試駕活動——BEIIJNG品牌首款純電中級轎車EU7的媒體品鑒試駕會，得到客戶發(fā)來感謝信致謝表揚。在次項目中，睿符品牌以“尋找最美中軸線，探尋京城的前世今生”為核心創(chuàng)意，以北京文化之大觀、之恢弘表達EU7之“大”，以北京文化氣息體現(xiàn)BEIJING品牌形象、文化核心為策略，將BEIJING品牌向上論落地，交出了BEIJING品牌的“見面禮”。
負責此次活動的活動策劃和執(zhí)行團隊，在此次中國最佳公共關系案例大賽中，獲得了“最佳團隊獎”。
圍繞商業(yè)生態(tài)、消費理念的變化升級進行創(chuàng)新。
當下的商品社會、市場，在商品的實用屬性、功能性已難以滿足消費者對商品的追求，企業(yè)、產品和服務的理念價值成為消費者決策購買的重要因素。睿符品牌深諳此道，為客戶提供的每一項策略，都嘗試從人類社會、公共理念、社會運行邏輯角度進行思考，嘗試更宏大的符合公共認可、世界原理的價值建構，為品牌、產品賦能，拓展商品的消費場景、購買理由的邊界，讓消費者為公共價值、自我理念買單，而不僅僅是商品。
在此次大賽中獲得卓越傳播獎的《維他奶青親地球整合營銷活動及傳播》案例中，睿符品牌針對維他奶青親地球新品上市，牽線維他奶青親地球成為WWF地球一小時官方合作伙伴，拓展維他奶的公益價值，將新品上市打造為一場具有社會影響力的公益事件。通過WWF的影響力，塑造了維他奶可持續(xù)發(fā)展的品牌理念、環(huán)保態(tài)度和品牌社會責任形象。產生了廣泛深度的社會影響。
在活動執(zhí)行中，則上演了一場“公益+明星+新品發(fā)布”的矩陣式直播，以名人和公益大使通過直播的形式，形成與年輕消費者的面對面親切溝通，實現(xiàn)價值高效傳遞，贏得消費者的認可。
手捧獎杯任重道遠 “TOP”的追夢之路
此次在第15屆中國最佳公共關系案例大賽中一舉拿到五座獎杯，為睿符品牌的夢想版圖再次繪上靚麗的一筆，但在創(chuàng)始人孫雷看來，睿符品牌的夢想還任重道遠。孫雷是一個公關行業(yè)的“極客”，也是一個執(zhí)著嚴格的追夢人，他追求帶領睿符品牌真正能夠引領行業(yè)的發(fā)展、改變，成為客戶的TOP合作伙伴。
秉持孫雷先生的理念，睿符始終以“TOP中的TOP”標準要求自己，以“專家”建設員工素質，力求以精湛的專業(yè)素養(yǎng)和前瞻嗅覺為客戶創(chuàng)造策略的差異化和執(zhí)行價值的最大化，自主研究獨創(chuàng)了完整科學有效品牌戰(zhàn)略咨詢方法論體系。擁有底層方法構建，從而具備涵蓋行業(yè)領域范圍最廣，最全面的業(yè)務服務能力，自成立以來睿符品牌服務了超過20個行業(yè)，300多家客戶。
孫雷先生認為，睿符品牌是真正具有創(chuàng)新產出，真正為行業(yè)發(fā)展貢獻價值的專家型公司。對于行業(yè)發(fā)展，孫雷談論道：“當前讓大家感到是最壞的時代，但也是最好的時代，真正有有價值的公司才能穿越時代激流，脫穎而出，成為行業(yè)的主流和標桿。”
