2020年5月22日會(huì)員講座通知
摘要：主講人: 周曉俊 奧美北京經(jīng)營(yíng)合伙人 主 題：如何打造深入人心的城市品牌
會(huì) 員 講 座 通 知
一、時(shí) 間：2020年5月22日（星期五）15：00－16：30
二、形 式：網(wǎng)上直播
三、主講人: 周曉俊 奧美北京經(jīng)營(yíng)合伙人
四、主 題：如何打造深入人心的城市品牌
五、參加人： 1、CIPRA單位會(huì)員 2、個(gè)人會(huì)員
歡迎大家參加本次講座
請(qǐng)于2020年5月20日前報(bào)名
【提綱】：
一、為什么要打造城市品牌，城市品牌可以產(chǎn)生什么樣的品牌效應(yīng)？
二、城市品牌建設(shè)的八條原則及案例說(shuō)明
1. 要有能激發(fā)受眾情感關(guān)聯(lián)的、讓人心動(dòng)的品牌定位
2. 要挖掘城市文化內(nèi)涵，把文化體驗(yàn)作為城市品牌的內(nèi)核
3. 要妙用品牌的“圖騰”
4. “搭載”和利用好各種傳播平臺(tái)與載體，巧用社會(huì)化營(yíng)銷
5. 挖掘區(qū)隔性，制造差異化，避免同質(zhì)化
6. 有創(chuàng)意的事件營(yíng)銷
7. 品牌信息的統(tǒng)一連貫、一脈相承
8. 做好內(nèi)部傳播，獲得市民的認(rèn)同與支持
聯(lián) 系 人：呂珊珊
聯(lián)系電話：010-68945007-8015
電子信箱：kelly_lv@cipra.org.cn
二〇二〇年五月六日
周曉俊先生簡(jiǎn)介
奧美北京經(jīng)營(yíng)合伙人
周曉俊是奧美北京集團(tuán)經(jīng)營(yíng)合伙人。他2006年加入奧美，曾擔(dān)任奧美集團(tuán)負(fù)責(zé)公共事務(wù)的副總裁、高級(jí)副總裁等職， 2015年起任現(xiàn)職。
在加入奧美之前， 周曾是一名活躍在中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)投資領(lǐng)域的前經(jīng)濟(jì)外交官。他是海灣戰(zhàn)爭(zhēng)后中國(guó)最早在沙特和中東地區(qū)開(kāi)展商務(wù)投資推廣的外交官之一， 他也曾擔(dān)任中國(guó)駐紐約總領(lǐng)館的商務(wù)領(lǐng)事， 主管中國(guó)與紐約州的雙邊經(jīng)貿(mào)事務(wù)。
在奧美，周多年來(lái)主攻并負(fù)責(zé)公共品牌板塊。長(zhǎng)期致力于 “國(guó)家品牌” 、“目的地品牌”和“城市品牌”的實(shí)務(wù)操作。 他認(rèn)為，打造深入人心的城市品牌就是在踐行“講好中國(guó)故事”，打造國(guó)家“軟實(shí)力”。
他是一系列副省級(jí)都市的海外城市營(yíng)銷顧問(wèn)。 他主導(dǎo)組織實(shí)施的 “成都全球征召熊貓守護(hù)使”、“成都熊貓鬧倫敦奧運(yùn)”等城市營(yíng)銷案例在國(guó)內(nèi)外均取得很大反響，先后獲得過(guò)全球艾菲獎(jiǎng)，亞太區(qū)實(shí)效行銷獎(jiǎng)、以及文化部“文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等。
周這些年致力于把奧美全球其它國(guó)家城市營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)操打法介紹到中國(guó)， 并幫助奧美建立了目的地營(yíng)銷的案例庫(kù)。 這些案例做法和體驗(yàn)可以為國(guó)內(nèi)城市的品牌營(yíng)銷提供有益的借鑒。
