在風口上歸零出發(fā)，科達股份斥資15億重構(gòu)數(shù)字營銷生態(tài)
摘要：9月25日，科達集團股份有限公司“聚內(nèi)容 智未來-科達股份星魔方戰(zhàn)略產(chǎn)品啟動會”在京舉行，率先拉開數(shù)字營銷變革的序幕。
9月25日，科達集團股份有限公司“聚內(nèi)容 智未來-科達股份星魔方戰(zhàn)略產(chǎn)品啟動會”在京舉行，率先拉開數(shù)字營銷變革的序幕。在中國汽車工程協(xié)會、大中華區(qū)艾菲獎等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導，行業(yè)專家和在場專業(yè)媒體的見證下，科達股份攜手快手視頻、巨量引擎、開晨商管等戰(zhàn)略合作伙伴，共同開啟“星魔方”并成功落地“秀咔”機構(gòu)，憑借資本加持、技術(shù)變革與商業(yè)創(chuàng)新，在數(shù)字文明時代重構(gòu)營銷生態(tài)。
啟動會現(xiàn)場，科達集團股份有限公司副董事長、北京百孚思廣告有限公司董事長唐穎先生表示：“科達股份作為首家A股上市的智能營銷公司，聚焦精準營銷業(yè)務、汽車營銷業(yè)務及互聯(lián)網(wǎng)其他業(yè)務，成功構(gòu)建了數(shù)字營銷全鏈條。”
2020年9月，公司宣告重組，募集資金15億元，由五方攜手共同打造新科達。新科達將充分運用國資背景和社會化資本資源，在新的賽道中，用情懷將夢想落地。15億元資金會用于財務結(jié)算中心，智能營銷中臺項目、短視頻智慧營銷生態(tài)平臺項目等三中心、兩項目的全面運營，從而提升智能化水平和運營效率，構(gòu)建智慧內(nèi)容營銷生態(tài)系統(tǒng)。
科達股份副總經(jīng)理、汽車業(yè)務管理中心業(yè)務管理及促進部總經(jīng)理李磊先生對星魔方進行了更為詳盡的闡述：“作為科達重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，星魔方是對行業(yè)更縱深的探索和嘗試。在未來數(shù)字化的基礎上，星魔方能夠?qū)⑺槠馁Y源鏈接起來，建立全新溝通機制，讓生活更容易，交流更無礙。”
數(shù)據(jù)驅(qū)動，平臺賦能
從業(yè)務數(shù)據(jù)化，產(chǎn)品數(shù)據(jù)化，再到數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)運營，深耕數(shù)字營銷的科達股份在數(shù)字文明啟蒙時代完成了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型三級跳。
星魔方，旨在聚合科達股份的優(yōu)勢賦能商業(yè)價值，以全平臺大數(shù)據(jù)驅(qū)動客戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的鏈接，打通內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，做到消費者與產(chǎn)品、產(chǎn)品與品牌精準匹配，保障投放的品效合一，其核心優(yōu)勢在于：
第一，出色的商務能力。覆蓋汽車、游戲、互聯(lián)網(wǎng)、金融等多個領(lǐng)域，與超1000家行業(yè)客戶建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，打造強大的行業(yè)頭部資源矩陣，高效滿足品牌營銷訴求；每年超百億的媒體采買費用，為品牌提供系統(tǒng)性、專業(yè)化的服務，幫助其解決營銷挑戰(zhàn)；5000位簽約達人，聯(lián)合頭部IP破圈種草，為品牌的數(shù)字營銷帶來更多可能。
其次，全觸點運營，具備差異化流量運營能力?？七_股份連續(xù)五年獲得騰訊廣告鉑金服務商資質(zhì)，連續(xù)四年獲得今日頭條核心合作伙伴地位，并與搜狗、抖音、阿里文娛成為核心合作伙伴，通過矩陣化媒體布局，收集汽車線索超過千萬，顯著提升品牌的流量變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化能力；北京、上海、杭州的培訓基地，全面覆蓋新媒體商業(yè)核心區(qū)域，孵化新一代網(wǎng)紅，并充分利用私域流量，保證品牌曝光度及線下導流效果，促進流量落地。
第三，從選貨到售后的一站式閉環(huán)服務能力。智能分析互聯(lián)網(wǎng)用戶特性，為投放提供有力依據(jù)；根據(jù)不同場景，聯(lián)合媒體，為優(yōu)選出的匹配貨品，提供品牌包裝、價格策略等支持以及流量扶持，共同創(chuàng)造價值，達成精確智能匹配。一鍵發(fā)貨，一鍵管理，一鍵支持售后的供應鏈管理模式，免除售后的后顧之憂。
最后，全域數(shù)據(jù)洞察，深挖行業(yè)發(fā)展發(fā)展規(guī)律。匯集新媒體、自媒體、投放端等全域數(shù)據(jù)，全方位多角度深入剖析，為行業(yè)提供可視化、可優(yōu)化的數(shù)據(jù)服務，以客觀嚴謹?shù)膽B(tài)度，促進行業(yè)信息的有序流通。剛剛發(fā)布的《2019-2020年中國汽車數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究報告》，便是先期成果之一。
百萬補貼，內(nèi)容當紅
眼下，數(shù)字文明將起未起，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風口仍在，數(shù)字營銷行業(yè)也因此正于變革中快速膨脹。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡廣告市場數(shù)據(jù)發(fā)布報告》顯示，2019年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模達6,182.00億元，同比增長27.62%。
毫無疑問，數(shù)字文明在全經(jīng)濟領(lǐng)域的滲透與普及必將加速，數(shù)字營銷領(lǐng)域必將一馬當先。在此趨勢下，科達股份敢執(zhí)牛耳，以百萬補貼廣納天下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，共赴數(shù)字營銷變革潮頭。啟動會上，秀咔宣布：“即日起，將啟動百萬補貼，招募新家人計劃，期待與出色的你一起，比紅更紅！”
戰(zhàn)略清晰，未來可期
豪氣沖天背后，是決心，是底氣，更是企業(yè)發(fā)展在面臨趨勢巨變，完成歸零思考后的清晰戰(zhàn)略規(guī)劃與堅定落地執(zhí)行。未來，科達股份將募集資金15億元，用于運營短視頻智慧營銷生態(tài)平臺等三個項目，其中對“星魔方”的投入將近8億元。規(guī)劃顯示，項目建設為期三年，最終團隊人數(shù)將超過310人，主要建設內(nèi)容包括內(nèi)容創(chuàng)意平臺、視頻及直播場景、內(nèi)容電商平臺和數(shù)據(jù)化SaaS產(chǎn)品。
目前，星魔方已完成組建內(nèi)容聯(lián)盟、平臺聯(lián)手，發(fā)展培訓與代運營業(yè)務，啟動數(shù)據(jù)平臺搭建等1.0階段布局。落地后，將首先聚合集團資源優(yōu)勢，整合現(xiàn)有汽車行業(yè)媒介資源，拓展非車圈資源，打造國內(nèi)最大的汽車類垂直MCN，為汽車客戶提供精準而高效的營銷服務。而在數(shù)據(jù)化升級迭代的3.0時代，星魔方將成為“一站式服務，一鍵全鏈接”的優(yōu)質(zhì)平臺，推動行業(yè)和企業(yè)的長期持續(xù)健康發(fā)展。
面對5G、大數(shù)據(jù)、云計算等“新基建”的日益完善，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)正從在媒體平臺、廣告形式、投放策略等多方面進行改革創(chuàng)新，這預示著數(shù)字文明正蓄力爆發(fā)。未來，不斷完善的“星魔方”，不僅將幫助客戶實現(xiàn)品牌與市場的同步發(fā)展，持續(xù)為客戶提供全鏈條、高效協(xié)同的智能化營銷服務，更將在數(shù)字文明時代，成為整個營銷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的先行者。
