企業(yè)公關(guān)
企業(yè)聲譽(yù)交流沙龍：聚焦品牌公益?zhèn)鞑?，提升企業(yè)聲譽(yù)管理
摘要：5月25日下午，中國國際公共關(guān)系協(xié)會企業(yè)公關(guān)工作委員會在騰訊北京總部舉辦了企業(yè)聲譽(yù)交流沙龍，包括微軟、領(lǐng)英、安踏、李錦記、菲仕蘭、蒙牛、澳優(yōu)、中鐵、三主糧、新希望等來自不同行業(yè)和領(lǐng)域企業(yè)的30多位代表出席了此次活動。
5月25日下午，中國國際公共關(guān)系協(xié)會企業(yè)公關(guān)工作委員會在騰訊北京總部舉辦了企業(yè)聲譽(yù)交流沙龍，包括微軟、領(lǐng)英、安踏、李錦記、菲仕蘭、蒙牛、澳優(yōu)、中鐵、三主糧、新希望等來自不同行業(yè)和領(lǐng)域企業(yè)的30多位代表出席了此次活動。
本次沙龍以促進(jìn)跨行業(yè)交流與合作，搭建智慧聚合、信息互通、資源共享平臺為出發(fā)點(diǎn)，圍繞企業(yè)聲譽(yù)、企業(yè)社會責(zé)任、公益?zhèn)鞑サ榷鄠€(gè)領(lǐng)域展開了深入探討，為各行各業(yè)提升企業(yè)聲譽(yù)管理水平提供了理論性指導(dǎo)和實(shí)踐參考。協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力、駐會副會長章蘭，副秘書長陸曜出席。對外聯(lián)絡(luò)部主任李大慶主持沙龍。
常務(wù)副會長兼秘書長趙大力在致辭中表達(dá)了對騰訊公司和與會代表的感謝，他表示，中國國際公共關(guān)系協(xié)會在成立至今的30年里，一直秉持為會員搭建溝通交流平臺的理念，希望各企業(yè)能夠不斷加強(qiáng)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地區(qū)的交流與合作，相互借鑒，共同提高，讓公共關(guān)系持續(xù)為企業(yè)健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持和保障。
常務(wù)副會長兼秘書長 趙大力
隨著多元化輿情環(huán)境日新月異，企業(yè)聲譽(yù)管理正陸續(xù)向媒體關(guān)系、公眾認(rèn)知、社會心理、群體研究等外延擴(kuò)散。北京知微數(shù)據(jù)專家于永添從實(shí)際案例出發(fā)，圍繞多元化輿情下公益?zhèn)鞑サ奶魬?zhàn)進(jìn)行了分享。他指出，公益?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，是一套包含公益機(jī)構(gòu)、平臺、用戶的生態(tài)系統(tǒng)，信息和輿情越來越多元化，多樣化的圈層導(dǎo)致公益?zhèn)鞑ッ媾R新挑戰(zhàn)，單一企業(yè)越來越難掌握所有意識形態(tài)的圈層和邊界。
北京知微數(shù)據(jù)專家 于永添
明善道（北京）管理顧問有限公司總裁趙坤寧則圍繞企業(yè)公益?zhèn)鞑サ内厔葸M(jìn)行分享。在她看來，移動互聯(lián)時(shí)代國內(nèi)公益?zhèn)鞑サ穆窂秸谥貥?gòu)，并呈現(xiàn)產(chǎn)品化、影響力規(guī)?；⒒ヂ?lián)網(wǎng)平臺化以及疫情后線上化的新趨勢。她強(qiáng)調(diào)指出，在未來企業(yè)可以從資源投入、產(chǎn)品開發(fā)、人才協(xié)助等角度將公益項(xiàng)目打磨成產(chǎn)品，同時(shí)打造企業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)品，擴(kuò)大影響力。
明善道（北京）管理顧問有限公司總裁 趙坤寧
面對多元化輿情帶來的新挑戰(zhàn)，企業(yè)公益?zhèn)鞑?yīng)該如何做？企業(yè)在履行社會責(zé)任的同時(shí)，如何能有效帶動公眾參與？在沙龍現(xiàn)場，各企業(yè)代表嘉賓各抒己見，分享了各自的公益實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，暢談多元化輿情給公益帶來了新的可能，但如何更好地利用公益慈善的力量連接更多的真善美，提升品牌聲譽(yù)，還需要更多探索與實(shí)踐。
騰訊代表在分享中指出，企業(yè)社會責(zé)任和公益?zhèn)鞑ブ饾u成為企業(yè)聲譽(yù)管理的“標(biāo)配”和中國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期持續(xù)健康發(fā)展的驅(qū)動力。一直以來，騰訊致力于成為“人人可公益”的創(chuàng)聯(lián)者，用互聯(lián)網(wǎng)核心能力推動公益行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
未來，中國國際公共關(guān)系協(xié)會還將聯(lián)合國內(nèi)各大企業(yè)，持續(xù)開展企業(yè)聲譽(yù)相關(guān)活動，與更多領(lǐng)域的企業(yè)伙伴一起深入交流，共同推動中國企業(yè)聲譽(yù)管理和公益?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐的整體提升。
當(dāng)天上午，中國國際公共關(guān)系協(xié)會還組織會員參觀了騰訊公司北京總部，騰訊市場與公關(guān)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行了企業(yè)聲譽(yù)實(shí)踐與方法論分享。
