在線合作，Canva可畫如何賦能《財(cái)富》中國500強(qiáng)公司？
摘要：Canva可畫是一家什么樣公司？是如何看待和《財(cái)富》中國500強(qiáng)榜單的合作呢？
新聞背景：
7月20日，《財(cái)富》（中文版）正式揭曉了2021年《財(cái)富》中國500強(qiáng)榜單，在線設(shè)計(jì)平臺Canva可畫以插畫設(shè)計(jì)的形式，為部分上榜公司創(chuàng)意了主題海報(bào)。從2020年到2021年，Canva可畫已經(jīng)連續(xù)兩年和《財(cái)富》（中文版）合作，用設(shè)計(jì)賦能榜單傳播。作為澳洲最大科技獨(dú)角獸和世界上發(fā)展最快的軟件公司之一， Canva可畫全球月活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了5,500萬，過去的18個月中，公司的估值從32億美金上漲到150億美金，“賦予世界設(shè)計(jì)的力量”被越來越多的人所了解。
那么，Canva可畫是一家什么樣公司？是如何看待和《財(cái)富》中國500強(qiáng)榜單的合作呢？為此我們就 “營銷創(chuàng)新”、 “在線經(jīng)濟(jì)”、“品牌增長”等話題，請Canva可畫中國傳播負(fù)責(zé)人馬麗萍，《財(cái)富》（中文版）主編章勱聞和《財(cái)富》高級市場經(jīng)理陳卓談了他們各自的看法。
Canva可畫中國傳播負(fù)責(zé)人馬麗萍（Elisa Ma）
1. 作為一家在線設(shè)計(jì)平臺，Canva可畫為什么選擇和《財(cái)富》中國500強(qiáng)榜單合作呢？
我對《財(cái)富》世界500強(qiáng)和《財(cái)富》中國500強(qiáng)是有情結(jié)的，這和我以前在奧美工作有關(guān)，喜歡好的品牌，喜歡推動品牌成長，也喜歡中國國力強(qiáng)大。在奧美時，我的前老板Scott Kronick介紹我參加《財(cái)富》世界500強(qiáng)在中國的相關(guān)工作；2020年，我加入Canva可畫中國后，想把Canva的產(chǎn)品推薦給中國市場，就輾轉(zhuǎn)就聯(lián)系了《財(cái)富》（中文版）主編章勱聞老師，非常感謝章主編，讓我們雙方的合作得以實(shí)現(xiàn)。
我們贊助這個活動的想法很簡單，就是因?yàn)槊磕辍敦?cái)富》中國500強(qiáng)的發(fā)布都是一個有影響力的商業(yè)事件，是支撐很多企業(yè)信心的大事。Canva中國愿意以設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方式參與，吸引年輕群體，關(guān)注《財(cái)富》中國500強(qiáng)榜單，以及這一榜單多年來創(chuàng)造的品牌價值和意義。同樣，我們希望《財(cái)富》中國500強(qiáng)的員工和年輕的白領(lǐng)能關(guān)注Canva可畫，使用我們的產(chǎn)品。
2. Canva是一家怎樣的公司，有哪些核心產(chǎn)品呢？
Canva是一家澳大利亞公司，總部位于悉尼，在北京、馬尼拉、德克薩斯等地都有辦公室。Canva的中文名字是可畫，我們的使命是：賦予世界設(shè)計(jì)的使命。通俗來說，就是無論用戶來自哪個國家，講何種語言，通過哪種互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都可以登錄公司網(wǎng)站，創(chuàng)建并分享各種各樣的商業(yè)和日常設(shè)計(jì)。
目前，Canva可畫全球月活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了5,500萬。過去的18個月中，公司的估值從32億美金上漲到150億美金，是全球發(fā)展最快的軟件公司之一，聯(lián)合創(chuàng)始人梅蘭妮·珀金斯（Melanie Perkins）入選為《財(cái)富》全球40歲以下的科技精英。
沒有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的用戶也可以通過Canva選擇各種場景的模板、照片、插畫、圖表、視頻和音樂等內(nèi)容，來創(chuàng)建豐富的視覺設(shè)計(jì)。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)軟件和設(shè)計(jì)中相當(dāng)難的一部分工作，由工程師、專業(yè)插畫師、攝影師、版式設(shè)計(jì)師完成了，Canva讓專業(yè)設(shè)計(jì)變得沒有門檻。
以我為例，我從前很少動手做設(shè)計(jì)，現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)，我都能獨(dú)立完成的。這在沒有Canva可畫之前，是不能想象的。最終，Canva可畫希望成為人人可用的在線設(shè)計(jì)平臺。
3. 在當(dāng)前疫情環(huán)境和經(jīng)濟(jì)形勢下，Canva可畫的創(chuàng)新能在哪些方面幫到《財(cái)富》中國500強(qiáng)榜單上的公司呢？
《財(cái)富》中國500強(qiáng)榜單涉及的行業(yè)和領(lǐng)域很廣，不能簡單地一概而論。從社會化營銷和在線協(xié)作來看，我認(rèn)為無論企業(yè)是否是《財(cái)富》中國500強(qiáng)公司，都面臨至少兩個方面的挑戰(zhàn)：一個是媒介的碎片化和平民化，另一個是線上工作對線下工作的全方位滲透。
媒介的碎片化和平民化很好理解，就是無論是公司還是組織，明星還是平民，都能接觸到很多傳統(tǒng)渠道、新型數(shù)字化媒介、網(wǎng)絡(luò)會議、以及廣泛的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。就分享和發(fā)布的便捷和成本來說，比以前進(jìn)步了太多。但與此同時，碎片化的媒介環(huán)境，分散了人們的注意力。只有海量的、有吸引力的視覺內(nèi)容，才能推動大眾對某一個品牌或者某一款產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注。
Canva可畫就是這么一款打破傳統(tǒng)的工具，它能聚合品牌相關(guān)方，比如辦公室員工、門店運(yùn)營人員、外圍合作伙伴、以及用戶和消費(fèi)群體，激發(fā)眾人的創(chuàng)造力，參與到視覺內(nèi)容的創(chuàng)建和分享中，支持企業(yè)的推廣策略。小到設(shè)計(jì)文化衫、名片、內(nèi)部簡報(bào)、個性化標(biāo)識，大到創(chuàng)意海報(bào)，制作營銷物料，都能通過Canva可畫完成，并通過各種數(shù)字媒介分享出去，走向更廣泛的市場。有策略、多元而又豐富的視覺傳達(dá)，容易調(diào)動不同人群的情感，增加品牌與產(chǎn)品和市場的互動面。
從工作關(guān)系和工作方式看，疫情給人們的工作帶來了很多局限。根據(jù) Canva的一項(xiàng)調(diào)查，81% 的受訪者提到：即使疫情結(jié)束，企業(yè)也會在某種程度上繼續(xù)遠(yuǎn)程工作，辦公區(qū)域溝通和在線合作將成為一種常態(tài)的工作方式。
面對新型的工作關(guān)系，Canva提供了一個性價比高的產(chǎn)品解決方式，一年300元的訂閱費(fèi)用，就可以幫助創(chuàng)作者解鎖各種功能和數(shù)千萬的設(shè)計(jì)元素。對于團(tuán)隊(duì)用戶，Canva可以幫助數(shù)十人、上百人從不同的地方，創(chuàng)建演示文稿或者其他商務(wù)視覺內(nèi)容，而不受限。如果情況發(fā)生變化，團(tuán)隊(duì)成員也可以從不同設(shè)備上進(jìn)行修改。當(dāng)然，主管可以鎖定不允許修改的部分，保證信息和視覺的統(tǒng)一性。所以無論是后疫情時代的數(shù)字營銷，還是基于目標(biāo)而展開的在線合作和管理，Canva都能為企業(yè)、團(tuán)隊(duì)、工作室或個人提供幫助。
4. 對于不做營銷設(shè)計(jì)的人來說，您最推薦哪款產(chǎn)品？
我推薦Canva可畫的演示文稿，演示文稿是Canva所有的應(yīng)用中增長最快的應(yīng)用之一。用戶可以通過Canva做工作方案、準(zhǔn)備演講文稿，匯報(bào)項(xiàng)目成果，甚至頭腦風(fēng)暴。在功能、素材、協(xié)作和兼容性上都超越了以往的工具。演講者還可以錄制自己的演講視頻，整合在演示文稿中，做成一個“會說話的PPT”。
Canva演示文稿的一個重要應(yīng)用場景是教育領(lǐng)域，我們的老師可以用作自己的教學(xué)工具，傳授課程，講解知識，還能和學(xué)生同步，在線上作業(yè)。Canva的教育產(chǎn)品在菲律賓、以及很多英美國家都獲得了廣泛應(yīng)用。我個人認(rèn)為，把設(shè)計(jì)和美學(xué)的教育融入中國的基礎(chǔ)教育，從中學(xué)甚至小學(xué)開始，培養(yǎng)孩子的設(shè)計(jì)能力、視覺表達(dá)能力，對于拓展中國學(xué)生的創(chuàng)造力是非常有益的一件事。
5. Canva可畫創(chuàng)新了視覺溝通，這對于人們的現(xiàn)實(shí)溝通力有什么影響？
一個好的溝通，不管是文字表達(dá)，聲音表達(dá)還是視覺表達(dá)，首先你的想法是要有創(chuàng)意的，然后你要用最具共情力，最具表現(xiàn)力的視覺元素呈現(xiàn)這個想法，長期而有策略地和你的目標(biāo)受眾互動，這個想法才能產(chǎn)生影響力。
Canva可畫起到的作用就是讓普通的人能夠去用視覺去表達(dá)，把他們腦中的創(chuàng)意視覺化出來。然而，溝通的改善和提升并不僅是一個工具就能完成的。我們大部分人面臨的挑戰(zhàn)，除了技能，還有認(rèn)知、習(xí)慣、主觀意愿和激勵等因素。技術(shù)也好，產(chǎn)品也好，它只有充分調(diào)動和發(fā)揮了人們的才智和主動力，才能達(dá)到目標(biāo)。
技術(shù)是可以推動這個過程的，特別是在影響Z世代的人群上。我們觀察到，越來越多的普通人開始對設(shè)計(jì)有追求，把設(shè)計(jì)引入自己的日常生活，不管是家庭相冊，還是家庭聚會邀請函、桌卡，甚至紙巾都自己來設(shè)計(jì)，自己打印或制作。設(shè)計(jì)能給人帶來幸福感，讓人人都能設(shè)計(jì)，是一件非常美好的事情。
《財(cái)富》（中文版）主編章勱聞 （Derek Zhang）
1. 自2010年發(fā)布《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜已過去十余年，回顧榜單歷史，您有哪些想向讀者說？
榜單已經(jīng)有十余年歷史，我們從2010年開始，持續(xù)發(fā)掘和考量全球范圍內(nèi)最大的中國上市企業(yè)。這些大型上市公司在中國社會經(jīng)濟(jì)中扮演了舉足輕重的角色，符合我們通過企業(yè)排行榜來反應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)變化的宗旨。我希望通過多方位的榜單解讀，讓更多的讀者了解中國公司和中國經(jīng)濟(jì)的變化。
我很高興我們的合作伙伴Canva，在我們發(fā)布榜單時和我們合作，讓榜單傳播有了更多特色。未來，《財(cái)富》中國500強(qiáng)還將與中國經(jīng)濟(jì)的脈搏同步跳動。
2. 每個品牌都有定位，《財(cái)富》（中文版）創(chuàng)刊已經(jīng)25周年了，您認(rèn)為《財(cái)富》（中文版）在品牌上的定位是什么？
自1996年創(chuàng)刊至今，一直以來，《財(cái)富》（中文版）矢志成為一份面向中國人、由中國人撰寫、講述中國故事的出版物。它過去是，未來也將是全球化的堅(jiān)定捍衛(wèi)者，傾心彰顯人員、產(chǎn)品、資本和思想跨境流通的寶貴價值。
作為“中國第一本真正意義上的全球商業(yè)雜志”，《財(cái)富》（中文版）重點(diǎn)報(bào)道100多家躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單的中國公司，以及在科技和創(chuàng)新前沿做出顛覆性貢獻(xiàn)的中國初創(chuàng)企業(yè)。我們以清晰的聲音、大膽的風(fēng)格和全球視野，慶賀中國企業(yè)在科技和商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域取得的豐碩成就，并致力于倡導(dǎo)商界領(lǐng)袖和投資者在中國內(nèi)外投身社會公益，展現(xiàn)“負(fù)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)力”。
《財(cái)富》高級市場經(jīng)理陳卓（Andersen Chen）
1. 您能從品牌和市場推廣角度，談?wù)劇敦?cái)富》（中文版）與Canva可畫的合作的么？
作為營銷人，能有機(jī)會參與到像《財(cái)富》中國500強(qiáng)這樣的商業(yè)大IP的品牌傳播，我深感這是難得的職業(yè)經(jīng)歷。巴菲特在投資上堅(jiān)持“長期主義”，其實(shí)我認(rèn)為在品牌推廣上也有“長期主義”，基于《財(cái)富》中國500強(qiáng)的創(chuàng)意公司海報(bào)借助每年榜單全網(wǎng)發(fā)布之時的動能，以圖文并茂的形式在《財(cái)富》社交媒體以及全網(wǎng)媒體報(bào)道中彰顯榜單IP的創(chuàng)意亮點(diǎn)。這種一年一度的傳播，長期堅(jiān)持下去，會形成一種讀者心智和用戶習(xí)慣，讓每年的創(chuàng)意內(nèi)容成為一種傳統(tǒng)和共識，隨著榜單不斷積累和傳播下去。我非常高興有能和來自Canva的有活力有創(chuàng)意的合作伙伴一起，為榜單創(chuàng)造更多的影響力。
2. 對于今年的主題：中國500強(qiáng)背后的你，《財(cái)富》（中文版）市場部是怎么構(gòu)想的？
做品牌傳播的人一定會對“內(nèi)容營銷”和“內(nèi)容為王”這兩個詞不陌生，《財(cái)富》作為有著90年歷史的商業(yè)媒體，內(nèi)容對我們至關(guān)重要，這不但體現(xiàn)在編輯內(nèi)容，也體現(xiàn)在如何通過創(chuàng)意內(nèi)容去傳播《財(cái)富》的品牌。
具體到《財(cái)富》中國500強(qiáng)品牌，我們傳播時，首先想好的就是這次傳播的定位和核心價值信息。去年我們和Canva合作時選取的是“中國500強(qiáng)CEO的一天”，通過大公司CEO一天中多樣化的場景，創(chuàng)意內(nèi)容跨山越海，天馬行空，給人一種妙趣橫生的感覺。 今年，在思考定位和創(chuàng)意時，我們想體現(xiàn)每個個人。因?yàn)橐惶岬健敦?cái)富》中國500強(qiáng)，人們通常會關(guān)注作為中國500強(qiáng)大公司的榮譽(yù)感，而大公司背后一個個忙碌的身影才是支撐起企業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)。每一個人的工作也許平凡，但連接到一起便成就不凡。這些場景，從祖國邊疆的油田到出海建設(shè)的新能源產(chǎn)業(yè)，從電商直播到日常外賣，遠(yuǎn)近結(jié)合，又“與我有關(guān)”，非常有利于讀者產(chǎn)生共情效應(yīng)，加上美輪美奐的畫面和各種細(xì)節(jié)彩蛋，自然大家愿意進(jìn)行社交媒體的二次傳播。
2021年《財(cái)富》（中文版）中國500強(qiáng)創(chuàng)意海報(bào)
創(chuàng)意、設(shè)計(jì)由《財(cái)富》中文版和Canva可畫支持
小米科技責(zé)任有限公司（簡稱“小米集團(tuán)”）
中國電力建設(shè)集團(tuán)有限公司（簡稱“中國電建”）
國藥控股股份有限公司（簡稱“國藥控股”）
安踏體育用品有限公司（簡稱“安踏”）
美團(tuán)
上海汽車集團(tuán)股份有限公司（簡稱 “上汽集團(tuán)”）
隆基綠能科技股份有限公司（簡稱“隆基”）
農(nóng)夫山泉股份有限公司（簡稱“農(nóng)夫山泉”）
阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（簡稱“阿里巴巴”）
中國石油化工股份有限公司（簡稱“中石化”）
