協(xié)會動態(tài)
第六屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京舉行
摘要：2021年10月26日，以“蛻變“為主題的第六屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京舉行。
2021年10月26日，以“蛻變“為主題的第六屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京舉行。論壇由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會主辦，迪思傳媒和Morketing聯(lián)合承辦。多個品牌主、流量平臺、新銳公司等營銷行業(yè)各細分領(lǐng)域的專家、精英、操盤手聚焦論壇主題， 廣泛深入探討了內(nèi)容營銷當(dāng)如何蛻變升維。中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力、中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙出席論壇并代表主辦方致辭。論壇主席、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長、CIPRA常務(wù)理事黃小川在論壇上發(fā)表主旨演講。CIPRA駐會副會長章蘭、副秘書長徐潤東出席論壇。
與會主要嘉賓
趙大力表示，當(dāng)下，內(nèi)容營銷行業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。對推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步更是責(zé)無旁貸。要提高站位，著眼未來，打破邊界。共同探索當(dāng)下乃至下一個十年正在開啟的內(nèi)容營銷新趨勢。
趙大力
李西沙提出，營銷要摒棄喊口號，回歸到尊重人的本原，內(nèi)容營銷是倡導(dǎo)一種生活方式。是以人為中心，為人服務(wù)的。面對市場和消費者的變化，每一位營銷人都要“從尊重人做起”開始蛻變。堅持專業(yè)，用持續(xù)學(xué)習(xí)和鉆研的精神去研究內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)好品牌和消費者之間新的關(guān)系。
李西沙
黃小川強調(diào)，當(dāng)下內(nèi)容營銷正面臨困境，亟需以大數(shù)據(jù)和數(shù)字化技術(shù)為核心驅(qū)動力，激發(fā)內(nèi)容新勢能，提升前鏈路的認(rèn)知和種草能力，后鏈路在觸點過程中找到匹配的內(nèi)容，形成更好的轉(zhuǎn)化。讓內(nèi)容相互賦能，驅(qū)動全鏈路營銷。為品牌帶來更多更有價值的影響。
黃小川
本次峰會首次發(fā)布了由中國國際公共關(guān)系協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會、迪思傳媒編寫的《中國內(nèi)容營銷趨勢》白皮書。白皮書針對2021年如何理解當(dāng)下的一系列傳播行業(yè)管理政策、如何在私域營銷鏈路上解決用戶觸點數(shù)據(jù)分散的難題、如何理解當(dāng)前出現(xiàn)的“中視頻”營銷、如何讓VR、AI等數(shù)字化手段為內(nèi)容營銷所用、如何把握95后、00后的心理特征和習(xí)慣，實現(xiàn)“破圈”等一系列內(nèi)容營銷行業(yè)最關(guān)心的問題，研究整理了2020年到2021年間最具影響力的典型傳播案例，采訪了業(yè)內(nèi)多位著名專家學(xué)者及行業(yè)操盤手，結(jié)合主辦方多年的內(nèi)容營銷實踐，提出了2021年內(nèi)容營銷趨勢。
白皮書發(fā)布
中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會秘書長、CIPRA理事、迪思傳媒高級副總裁沈健圍繞內(nèi)容營銷底線思維進一步強化、私域營銷內(nèi)容生產(chǎn)的流程化、系統(tǒng)化等八大趨勢，對白皮書進行了詳細解讀。
沈 健
來自品牌方、互聯(lián)網(wǎng)平臺、流量媒體、數(shù)科公司、營銷機構(gòu)、行業(yè)專家學(xué)者圍繞《2021新青年消費觀的轉(zhuǎn)變》、《從Change到Build,如何講好中國故事，傳遞科技溫度》、《重構(gòu)IP、用戶及品牌的關(guān)系》、《大數(shù)據(jù)決策機制致勝全鏈路營銷》進行了主題發(fā)言。圓桌論壇環(huán)節(jié)，央視市場研究（CTR）、魯花集團、小罐茶和迪思傳媒的嘉賓圍繞內(nèi)容營銷行業(yè)的“蛻變”話題展開了討論。論壇同時舉辦了汽車營銷專場、創(chuàng)新營銷專場和私域營銷專場研討。
論壇現(xiàn)場
中國內(nèi)容營銷高峰論壇自2016年以來，每年一屆，至今已成功舉辦五屆。論壇致力于打造中國視角、全球視野的內(nèi)容營銷行業(yè)頂級峰會，聚各路大咖、辯營銷熱點、探發(fā)展趨勢、析實戰(zhàn)案例、領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，被譽為“中國內(nèi)容營銷最前沿”。歷屆峰會都圍繞該年度的營銷熱點與趨勢提煉主題，攜手品牌主、媒體、流量平臺及營銷行業(yè)大咖，研討內(nèi)容營銷的當(dāng)下發(fā)展和未來趨勢，深度展現(xiàn)內(nèi)容營銷發(fā)展的最新研究成果。峰會歷年提出的行業(yè)趨勢與行業(yè)判斷，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力，成為中國營銷行業(yè)最前沿、最重要的論壇之一。
