協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
趙大力：提高站位 著眼未來(lái) 打破邊界
摘要：CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙大力在第六屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇上致開(kāi)幕辭。
10月26日，第六屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在北京國(guó)貿(mào)大酒店圓滿落幕。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙大力以《提高站位 著眼未來(lái) 打破邊界》為主題為峰會(huì)致開(kāi)幕辭。致辭全文如下：
尊敬的各位朋友，各位嘉賓，媒體朋友，還有云端的沒(méi)有到場(chǎng)的朋友們，大家早上好！
第六屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)主辦，迪思傳媒集團(tuán)和Morketing承辦，昊明數(shù)科、慧科訊業(yè)戰(zhàn)略支持，在此我代表中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳洪波先生向參會(huì)的各位嘉賓、各位朋友，表示最誠(chéng)摯的問(wèn)候和感謝。
大家都知道2021年是一個(gè)在人類歷史長(zhǎng)河中留下濃墨重彩的一年，這一年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，是十四五開(kāi)局之年，是百年未有之大變局的劇烈之年，是疫情常態(tài)化起起伏伏影響著我們?nèi)粘Ｉ詈蜖I(yíng)銷的一年，也是我們中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立30周年的一年。這一年對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展也充滿了新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。一方面全球治理體系和國(guó)際秩序變革加速推進(jìn)，中國(guó)正在構(gòu)建著以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。另一方面新一輪科技革命已經(jīng)并正在帶來(lái)信息傳播形態(tài)和方式的重大變革，同時(shí)新冠疫情還在持續(xù)影響著各行各業(yè)。面對(duì)當(dāng)下如此錯(cuò)綜復(fù)雜的新局面，很多同行希望在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻能夠與業(yè)界專家同行進(jìn)行深入的交流，了解行業(yè)的最新發(fā)展形勢(shì)和先進(jìn)的做法，進(jìn)一步明確生存和發(fā)展的方向，這也正是本次中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷峰會(huì)高峰論壇以“蛻變”為主題的原因。
圍繞受眾之變、媒體之變、品牌之變、玩法之變，共同探索當(dāng)下乃至下一個(gè)十年正在開(kāi)啟的內(nèi)容營(yíng)銷新趨勢(shì)，對(duì)此我有幾點(diǎn)想法與大家分享。
一是提高站位。從國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、民族復(fù)興的高度來(lái)指導(dǎo)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。一個(gè)行業(yè)只有能夠?yàn)閲?guó)家發(fā)展貢獻(xiàn)力量才能實(shí)現(xiàn)自身的繁榮，當(dāng)下中國(guó)處于實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期，改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)十分艱巨繁重。公共關(guān)系行業(yè)、廣告行業(yè)等等的整個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步責(zé)無(wú)旁貸，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是我們發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、落實(shí)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)載體，這也正是我們這個(gè)行業(yè)、這個(gè)領(lǐng)域的立身之本和價(jià)值所在。
二是著眼未來(lái)。我們不僅要探討眼前的做法，更要預(yù)判未來(lái)的發(fā)展方向。常言道窮則思辯，辯則通，通則存，存則強(qiáng)，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)等為代表的信息技術(shù)引發(fā)的新一輪科技革命，為營(yíng)銷已經(jīng)提供了新的發(fā)展空間、發(fā)展方向和發(fā)展領(lǐng)域。法乎其上德乎其中，內(nèi)容營(yíng)銷要預(yù)判未來(lái)，就必然要求我們先人半步，才能有資格把握當(dāng)下開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。
三是打破邊界。內(nèi)容營(yíng)銷本來(lái)就是一個(gè)跨行業(yè)、跨學(xué)科的綜合產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)下新的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，更要打破頑固的思想和傳統(tǒng)的領(lǐng)域觀念，將傳統(tǒng)意義上的甲方、乙方和廣告人、公關(guān)人等都融合在內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展的道路之中。
我們看到在今年雙十一到來(lái)之際，一些重要的直播平臺(tái)正在推廣內(nèi)容營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷等等以內(nèi)容營(yíng)銷為主的新的銷售的嘗試，新的形式呼喚著新的內(nèi)容營(yíng)銷。隨著新經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式的不斷推進(jìn)，我們將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇，也將承擔(dān)更多的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任。
希望在今天的論壇上，能夠聽(tīng)到各位真知灼見(jiàn)，對(duì)形勢(shì)和方向的通透分析；聽(tīng)到最新最精彩的案例，為中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展貢獻(xiàn)真知灼見(jiàn)。
最后，預(yù)祝本屆大會(huì)取得圓滿成功，預(yù)祝大家收獲滿滿，謝謝大家。
