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睿符集團(tuán)CEO張嘉永暢談IP賦能：讓品牌影響力指數(shù)級增長的捷徑
摘要：企業(yè)如何才能玩轉(zhuǎn)IP？睿符集團(tuán)CEO張嘉永幫你實(shí)現(xiàn)營銷增長與轉(zhuǎn)化
近日，PIIS2021寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)（簡稱PIIS2021論壇）在上海如期召開。此次峰會(huì)為世界頂級的寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)，北京睿符集團(tuán)CEO張嘉永受邀參加并進(jìn)行了精彩演講。與會(huì)上，張嘉永在行業(yè)內(nèi)首次提出“IP的本質(zhì)是符號”的理念，她指出IP即是擁有自己虛擬世界的符號，圍繞特定符號所構(gòu)建的虛擬世界。
在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，IP聯(lián)名是新消費(fèi)市場格外青睞的營銷方式，深受年輕消費(fèi)者喜愛，合作得當(dāng)往往可以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效果，迅速提升品牌知名度。寵物市場作為內(nèi)外跨界的“交叉點(diǎn)”，如何合理利用與品牌調(diào)性相符的IP服務(wù)最大限度釋放品牌影響力是一個(gè)值得探索的話題。在Amazing Pet創(chuàng)新論壇板塊，睿符集團(tuán)CEO張嘉永以“有效IP賦能，玩轉(zhuǎn)品牌聯(lián)名”為主題，與參會(huì)嘉賓分享了其深耕市場營銷12年的經(jīng)驗(yàn)之談。演講期間，張嘉永展示了各類IP的構(gòu)建與應(yīng)用，并以實(shí)例為載體闡釋如何進(jìn)一步通過IP賦能營銷傳播與產(chǎn)品，提升附加價(jià)值，產(chǎn)生破圈影響，實(shí)現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化。
睿符集團(tuán)創(chuàng)辦于2007年，是一家擁有15年本土品牌傳播經(jīng)驗(yàn)，又具有全球視野的品牌戰(zhàn)略咨詢與傳播機(jī)構(gòu)。作為世界最大的獨(dú)立專業(yè)營銷傳播網(wǎng)絡(luò)ICOM的中國區(qū)代表，睿符集團(tuán)具備全球營銷執(zhí)行能力，致力于成為一家為品牌賦予長期價(jià)值的公司。
市場進(jìn)入了新消費(fèi)時(shí)代，睿符集團(tuán)洞悉IP化傳播已經(jīng)成為目前實(shí)現(xiàn)品牌傳播突破的重要傳播形態(tài)，率先在行業(yè)內(nèi)布局，找準(zhǔn)了清晰的路徑并進(jìn)行了全面的推廣，將IP賦能作為集團(tuán)的重要業(yè)務(wù)板塊，與整個(gè)品牌業(yè)務(wù)有機(jī)整合，讓IP與品牌互為助力，打造出奇制勝、破圈新生的IP合作業(yè)務(wù)體系。
睿符集團(tuán)IP賦能業(yè)務(wù)全方位整合了最頂尖以及新興的IP資源，包括娛樂體育、明星名人、動(dòng)漫游戲、文化藝術(shù)、品牌跨界、公益慈善等。集團(tuán)擁有IP推薦、談判、采購、執(zhí)行的完整業(yè)務(wù)體系，以IP制勝新營銷，創(chuàng)造了品牌流量以及跨圈層品牌價(jià)值延伸，豐富品牌價(jià)值落地形態(tài)和形式。以IP服務(wù)品牌，睿符品牌集團(tuán)建立了基于IP價(jià)值最大化的品牌發(fā)展模型，通過IP賦能營銷傳播、IP賦能產(chǎn)品、IP賦能IP三個(gè)層次，逐層釋放傳播效應(yīng)，幫助客戶以IP建立品牌，以IP強(qiáng)化品牌，以IP促進(jìn)品牌增長。
除IP資源賦能業(yè)務(wù)外，睿符品牌集團(tuán)還擁有品牌戰(zhàn)略咨詢、整合營銷全案兩大主營業(yè)務(wù)板塊，三位一體形成全面的品牌戰(zhàn)略咨詢與傳播服務(wù)架構(gòu)體系。品牌戰(zhàn)略咨詢業(yè)務(wù)在頂層設(shè)計(jì)層面提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌系統(tǒng)性創(chuàng)建，品牌提升、品牌形象管理等品牌全生命周期的專業(yè)服務(wù)。整合營銷全案則以互聯(lián)網(wǎng)傳播為核心，整合公關(guān)、廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播、數(shù)字傳播等方法和工具，構(gòu)建制勝當(dāng)下品牌傳播的品銷合一傳播閉環(huán)，使企業(yè)獲得倍數(shù)級回報(bào)。
經(jīng)過15年的發(fā)展，睿符品牌集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建起從品牌頂層設(shè)計(jì)到品牌形象傳播，和多元賦能的品牌價(jià)值提升體系，為政府、眾多500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略服務(wù)，成為深受用戶信賴的品牌戰(zhàn)略傳播集團(tuán)。近年來，睿符品牌集團(tuán)更是接連獲得了“公關(guān)行業(yè)TOP30公司”、“中國數(shù)字營銷企業(yè)TOP40”等眾多來自業(yè)內(nèi)權(quán)威組織與機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
