2022年10月28日會員講座通知
摘要:
一、時與間:2022年10月28日(星期五)14:00-15:30
二、形與式:線上直播
三、主講人 : 張詠晴 來凱醫(yī)藥 公共事務(wù)與傳播負(fù)責(zé)人
吳小琰 維昇藥業(yè) 傳播副總裁
四、主與題:從跨國公司到初創(chuàng)企業(yè)的公關(guān)轉(zhuǎn)型
五、參加人:1、CIPRA單位會員 2、個人會員
歡迎大家參加本次講座。
請于2022年10月27日前報名
提綱
1. 關(guān)于biotech的幾個江湖傳言
- 老板請了你,其他費用就不給了
- 一言堂?家族系
事實上是:
- 老板可能也是來自MNC的,他都懂
- 加入biotech前的溝通很重要,了解公司對PR的預(yù)期
2. 從MNC到biotech的轉(zhuǎn)變
- 從PR變成了PIG
- 從傳聲筒/翻譯變成了創(chuàng)造者之一
- 從地方變成了總部
- 媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變:從大健康媒體到垂直類生物醫(yī)藥媒體/投資類媒體
- 多了一個重要的stakeholder, 投資人
- Biotech通常沒有市場部,合作最多的部門通常是臨床研發(fā)部門
- 沒有brand asset
- 公司品牌和創(chuàng)始人的個人品牌的協(xié)同
3. 身為biotech PR的難點
- 科學(xué)家創(chuàng)業(yè)看似風(fēng)光,實則道阻且長
- 翻譯科學(xué)家的專業(yè)語言
- 公司的影響力比較小,大家都沒聽說過(上外導(dǎo)師的例子)
- 對C level的溝通影響力(公司logo、企業(yè)視頻的案例)
- 團隊和預(yù)算小,但是工作量不小(有所為有所不為)
4. 轉(zhuǎn)型需要的品質(zhì)/能力
- 實干
- 學(xué)習(xí)熱情與能力
- 專業(yè)能力
- 邏輯和計劃性
- 快速應(yīng)變
5. 在初創(chuàng)企業(yè)的收獲
- 三觀一致的老板和同事,互相信任,每天在一起都很開心
- 有機會參與融資核心決策
- 與公司共同成長的成就感
主講人介紹
張詠晴女士簡介
來凱醫(yī)藥 公共事務(wù)與傳播負(fù)責(zé)人
前媒體人,現(xiàn)生物醫(yī)藥傳播者。曾在文匯報擔(dān)任多年科學(xué)記者,后服務(wù)于賽諾菲、默沙東、雅培等多個跨國制藥企業(yè),現(xiàn)任創(chuàng)新生物醫(yī)藥公司來凱醫(yī)藥的公共事務(wù)與傳播負(fù)責(zé)人。她出版、策劃過多本著作,其中包括《新藥的故事》系列、《遇見腫瘤名醫(yī)》等,是亞太SABRE公關(guān)獎及上海市新聞獎得主。
吳琰女士簡介
維昇藥業(yè) 傳播副總裁
擁有超過 20年醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)品牌傳播的工作經(jīng)驗。在加入維昇之前,在締脈生物擔(dān)任企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人,歷經(jīng)公司B輪和C輪融資的信息傳播工作,主導(dǎo)相關(guān)品牌傳播體系的搭建。在加入締脈之前,吳琰就職于武田中國,負(fù)責(zé)武田的企業(yè)品牌的內(nèi)外部傳播工作,包括武田收購夏爾后的品牌轉(zhuǎn)型。在此之前,吳琰還先后就職于優(yōu)時比、百特和羅氏等知名醫(yī)療行業(yè)企業(yè),擁有豐富的品牌管理、媒體關(guān)系和危機管理經(jīng)驗。