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公告通知
2022年10月28日會員講座通知
時間:2022年10月20日      來源:中國國際公共關(guān)系協(xié)會      瀏覽:1794      分享:

摘要:

一、時間:2022年10月28日(星期五)14:00-15:30

二、形式:線上直播

三、主講人 :  張詠晴 來凱醫(yī)藥 公共事務(wù)與傳播負(fù)責(zé)人

                     吳琰 維昇藥業(yè) 傳播副總裁

四、主題:從跨國公司到初創(chuàng)企業(yè)的公關(guān)轉(zhuǎn)型

五、參加人:1、CIPRA單位會員  2、個人會員 

 

歡迎大家參加本次講座。

請于2022年10月27日前報名 

 

提綱

1.  關(guān)于biotech的幾個江湖傳言

- 老板請了你,其他費用就不給了

- 一言堂?家族系

事實上是:

- 老板可能也是來自MNC的,他都懂

- 加入biotech前的溝通很重要,了解公司對PR的預(yù)期

 

2.  從MNC到biotech的轉(zhuǎn)變

- 從PR變成了PIG

- 從傳聲筒/翻譯變成了創(chuàng)造者之一

- 從地方變成了總部

- 媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變:從大健康媒體到垂直類生物醫(yī)藥媒體/投資類媒體

- 多了一個重要的stakeholder, 投資人

- Biotech通常沒有市場部,合作最多的部門通常是臨床研發(fā)部門

- 沒有brand asset

- 公司品牌和創(chuàng)始人的個人品牌的協(xié)同

 

3.  身為biotech PR的難點

- 科學(xué)家創(chuàng)業(yè)看似風(fēng)光,實則道阻且長

- 翻譯科學(xué)家的專業(yè)語言

- 公司的影響力比較小,大家都沒聽說過(上外導(dǎo)師的例子)

- 對C level的溝通影響力(公司logo、企業(yè)視頻的案例)

- 團隊和預(yù)算小,但是工作量不小(有所為有所不為)

 

4.  轉(zhuǎn)型需要的品質(zhì)/能力

- 實干

- 學(xué)習(xí)熱情與能力

- 專業(yè)能力

- 邏輯和計劃性

- 快速應(yīng)變

 

5.  在初創(chuàng)企業(yè)的收獲

- 三觀一致的老板和同事,互相信任,每天在一起都很開心

- 有機會參與融資核心決策

- 與公司共同成長的成就感

 

主講人介紹


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張詠晴女士簡介

來凱醫(yī)藥 公共事務(wù)與傳播負(fù)責(zé)人

 

前媒體人,現(xiàn)生物醫(yī)藥傳播者。曾在文匯報擔(dān)任多年科學(xué)記者,后服務(wù)于賽諾菲、默沙東、雅培等多個跨國制藥企業(yè),現(xiàn)任創(chuàng)新生物醫(yī)藥公司來凱醫(yī)藥的公共事務(wù)與傳播負(fù)責(zé)人。她出版、策劃過多本著作,其中包括《新藥的故事》系列、《遇見腫瘤名醫(yī)》等,是亞太SABRE公關(guān)獎及上海市新聞獎得主。

 

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吳琰女士簡介

維昇藥業(yè) 傳播副總裁

 

擁有超過 20年醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)品牌傳播的工作經(jīng)驗。在加入維昇之前,在締脈生物擔(dān)任企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人,歷經(jīng)公司B輪和C輪融資的信息傳播工作,主導(dǎo)相關(guān)品牌傳播體系的搭建。在加入締脈之前,吳琰就職于武田中國,負(fù)責(zé)武田的企業(yè)品牌的內(nèi)外部傳播工作,包括武田收購夏爾后的品牌轉(zhuǎn)型。在此之前,吳琰還先后就職于優(yōu)時比、百特和羅氏等知名醫(yī)療行業(yè)企業(yè),擁有豐富的品牌管理、媒體關(guān)系和危機管理經(jīng)驗。


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